天天簡(jiǎn)訊:“五個(gè)女博士” 既不理解女博士也不理解女性
原標(biāo)題：“五個(gè)女博士” 既不理解女博士也不理解女性?
“五個(gè)女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，實(shí)際上卻是靠丑化女性博出位，消費(fèi)女博士群體
“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”……近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌因電梯廣告火了。廣告中的女性表情夸張，握拳嘶喊，看上去苦大仇深：“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”
(資料圖片僅供參考)
隔著屏幕都能感覺(jué)到一股怨氣沖天，難怪大量網(wǎng)友感到不適。“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”……網(wǎng)友們紛紛吐槽，指責(zé)該廣告低俗。但另一方面也不得不承認(rèn)，反復(fù)播放的魔性廣告，成功地讓人們知道了“五個(gè)女博士”品牌。
據(jù)介紹，該品牌主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個(gè)女博士聯(lián)合創(chuàng)立。令人遺憾的是，且不說(shuō)產(chǎn)品本身有多少技術(shù)含量、靠不靠譜，單看這樣的廣告，恐怕就令人避之唯恐不及了。
首先，品牌名就點(diǎn)出了“女博士”，顯然是想消費(fèi)這個(gè)群體。問(wèn)題在于，品牌所宣傳的形象與真正的女博士毫無(wú)關(guān)系，反而在強(qiáng)化女性的負(fù)面刻板印象。多年以前，關(guān)于女博士的刻板印象就曾引發(fā)過(guò)討論，這些偏見(jiàn)包括但不限于女博士“外貌不佳”“性格古板”“婚戀不順”……經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的澄清和討論后，社會(huì)上的刻板印象得到了很大削弱。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，不管男博士還是女博士，都是跟我們一樣的普通人，不應(yīng)該也沒(méi)必要戴著有色眼鏡去看別人。但沒(méi)想到，如今這些刻板印象又在一則廣告里“復(fù)活”，并且被大肆宣傳，怎能不令人氣憤？
此外，廣告不光丑化了女博士群體，也丑化了所有女性。夸張的人物、毫無(wú)邏輯的臺(tái)詞、歇斯底里的吼叫……雖說(shuō)廣告可以略微夸張一些，但一則廣告中沒(méi)有一個(gè)正常女性的形象，也委實(shí)令人難以理解。捫心自問(wèn)，我們身邊的女性都是這樣的嗎？或者說(shuō)，難道這就是“五個(gè)女博士”心目中的女性形象？
不過(guò)，在該品牌宣傳頁(yè)上，五名品牌創(chuàng)始人的形象顯得安靜優(yōu)雅，與廣告中的女性形成鮮明對(duì)比。很明顯，該品牌清楚知道什么才是美好的女性形象，那么，為何要在廣告中刻畫(huà)如此丑陋的人物形象呢？
至于販賣(mài)性別焦慮、容貌焦慮，就更加受到網(wǎng)友指責(zé)?！袄瞎珰馕摇睘槭裁匆让廊莓a(chǎn)品？喝了該產(chǎn)品就能變美、進(jìn)而讓男性對(duì)女性百依百順嗎？反過(guò)來(lái)說(shuō)，是不是女性容貌不美，就得不到男性的青睞？仔細(xì)想想，這不僅是鼓吹容貌焦慮，還在物化女性。
還有在廣告詞中人為制造的對(duì)立，“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”，誰(shuí)在逼誰(shuí)？當(dāng)代女性的生存狀況，似乎并沒(méi)有這么岌岌可危吧。不過(guò)是喝口功能性飲料，犯不著這樣苦大仇深。社會(huì)輿論應(yīng)該做的，是加深兩性之間的互相理解，消除社會(huì)偏見(jiàn)和歧視，而不是鼓吹兩性對(duì)立，強(qiáng)化偏見(jiàn)。
可見(jiàn)，“五個(gè)女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，實(shí)際上卻是靠丑化女性博出位，消費(fèi)女博士群體。種種做法，都讓人感到極度不適。不得不說(shuō)，“五個(gè)女博士”黑起自己來(lái)，也是不遺余力了。難以想象，看了這樣的廣告之后，會(huì)有多少女性愿意支持該產(chǎn)品。（土土絨）
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