“五個女博士”廣告被指侮辱女性，問題不止于此
原標(biāo)題：“五個女博士”廣告被指侮辱女性，問題不止于此
(資料圖片)
“五個女博士”自成立后遭打假、遇爭議，今又被扣上“辱女”的帽子，問題嚴(yán)重性不容小覷
近日，一個名為“五個女博士”的口服美容品牌火了。廣告中尖利的控訴引發(fā)網(wǎng)友強烈的反感，批評其“宣傳負(fù)面刻板印象”“侮辱女性群體”。5月6日，其官方直播間主播疑似回應(yīng)稱，沒有這個意思，并非初衷。
那么，初衷是什么？參考“五個女博士”取名靈感來自于五名北大女性博士創(chuàng)始人，或許其創(chuàng)辦的本意是向人們傳遞出女性獨立、智慧優(yōu)秀品質(zhì)。如果真是如此，為什么在廣告里刻畫一個又急又吼的猙獰形象？
在公眾認(rèn)知中，博士一詞代表著智慧、獨立、沉穩(wěn)，與花里胡哨的廣告不沾邊，也不應(yīng)該被用于商業(yè)目的。反觀這條魔性廣告，每一句都在女性權(quán)益和女性主義意識的雷點上蹦迪。
特別是畫面中女生握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的”，簡直令人氣憤。女性是美容行業(yè)的主要消費者，這是不爭的事實。但女性就理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾蚣彝?、工作、年齡焦慮，被“逼”著喝下變美“魔藥”嗎？誰會愿意被逼著去消費一個產(chǎn)品？
無論是否服用美容飲品、是否減肥整容，都是出于個人選擇，不該是被誰逼的?！拔鍌€女博士”本該站在女性立場上，宣揚女性的自主性，卻犯了低級錯誤，低俗化、泛濫化女性形象，消費女性群體，并販賣性別和容貌焦慮，逐漸固步自封。
然而，“五個女博士”廣告存在的問題不止于此，其用魔性營銷手段狂打“擦邊球”，更需引起警惕和反思。
商家第一招靠嘩眾取寵、魔性洗腦的廣告“反向營銷”，收割流量銷量。如此就算翻車，也往往能達到“討厭但有用”的效果。
商家第二招靠“虛假營銷”，鉆監(jiān)管漏洞。首先，這五個女博士真實身份存疑。北大醫(yī)學(xué)部早在2020年就發(fā)布聲明，表示與“五個女博士”無關(guān)系、無合作、無授權(quán)，也不支持該產(chǎn)品。其次，“五個女博士”產(chǎn)品大肆宣傳的成分可能只是智商稅。專家指出，目前沒有證據(jù)表明膠原蛋白肽和部分抗糖物質(zhì)具有美容功效。而打著“北大”噱頭的“五大女博士”商家正是瞄準(zhǔn)信息差，或無中生有式宣傳，或玩起“文字游戲”，用“亢唐”、“亢餹”字眼代替“抗糖”，規(guī)避審查風(fēng)險。
“入坑”即“踩雷”，消費者不只是上當(dāng)受騙，還被商家的奇葩操作嚇得不輕，曾經(jīng)喝進肚子的美容飲品可能危害身體健康。“五個女博士”自成立后遭打假、遇爭議，今又被扣上“辱女”的帽子，問題嚴(yán)重性不容小覷，有關(guān)部門絕不能放任它再次順利“脫險”。
對此，監(jiān)管和審查部門須履行職責(zé)，嚴(yán)查、嚴(yán)打、嚴(yán)罰虛假宣傳、夸大宣傳的行為，確保食品飲品的安全性商家勿要舍本逐末，更重要的是放眼于中長期發(fā)展，運用真正的技術(shù)或研發(fā)優(yōu)勢，從行業(yè)脫穎而出，才能打造品牌的持久生命力。（韓靜）
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