小紅書布局大模型，多媒體算法負責人牽頭 今日觀點
作者/邱曉芬 竇軒
圖/聯(lián)商網(wǎng)
(相關資料圖)
互聯(lián)網(wǎng)大廠AI大模型之戰(zhàn)風起云涌，小紅書也加入戰(zhàn)局。
36氪從多位獨立人士處獲悉，小紅書從3月份起籌備了獨立的大模型團隊，核心員工來自廣告業(yè)務的NLP技術團隊。目前該部門在內(nèi)部為保密狀態(tài)，在員工系統(tǒng)里也被直接隱藏。
據(jù)36氪了解，小紅書大模型團隊的負責人為張德兵，薯名為“宇塵”，能成為小紅書大模型負責人，與其在視覺算法上的經(jīng)驗不無關系。
在負責小紅書的大模型之前，張德兵曾擔任過一年的小紅書智能多媒體算法負責人，主要負責AI和音視頻算法方向。在更早期，他還在快手擔任多模態(tài)智能創(chuàng)作組負責人，負責視覺相關的算法研發(fā)。
除了成立大模型團隊以外，36氪了解到，小紅書內(nèi)部還有多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。今年4月份，小紅書還悄然上線了一款名為“Trik”的AI創(chuàng)作應用，主打AI繪畫。
從頁面上看，這款APP分為創(chuàng)作和廣場兩個板塊，用戶上傳自拍和風景照片之后，后臺的AI算法將自動生成藝術創(chuàng)意圖。
作為內(nèi)容公司，小紅書布局AI大模型并不難理解。
在PCG和UCG的時代，大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，基于AI算法推薦進行信息分發(fā)，小紅書的內(nèi)容生產(chǎn)方式也以算法分發(fā)的UGC圖文和視頻為主，并依托內(nèi)容衍生了以內(nèi)容商業(yè)化為主、電商為第二增長曲線的營收模式。
而進入AIGC的時代，基于深度學習的大模型將極大提升內(nèi)容生產(chǎn)的速度和數(shù)量，原有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式將被顛覆。大模型火熱之后，小紅書上出現(xiàn)大量“如何用ChatGPT生成小紅書文案”的帖子。一位行業(yè)人士向36氪表達了擔憂，“ChatGPT在C端的一個常見應用是做攻略，普及之后誰還用小紅書種草？”
小紅書自然不想錯過AIGC時代的變革。
在小紅書技術團隊此前發(fā)布的一篇訪談文章中，小紅書商業(yè)部技術基礎NLP建設負責人秋哥就提到，ChatGPT寫軟文的能力很強，“風險得先預防起來”，需要探索“怎么讓ChatGPT+小紅書＝小紅書plus”。
當然，小紅書也有涉足大模型的驅動力。小紅書的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)當中的內(nèi)容量多樣且豐富，包括上億級別的圖片內(nèi)容、筆記、用戶評論、短視頻。而這也為自然語言處理、AI輔助內(nèi)容生成提供了多模態(tài)的數(shù)據(jù)基礎和應用場景。
在公開訪談中，小紅書大模型負責人張德兵也提到，文本、視覺、語音、音樂，任何兩種模態(tài)的遷移和轉換是當下重要的研究方向，比如：電商場景下的智能客服、搜索場景下對用戶筆記更精確的理解、在智能創(chuàng)作場景下對用戶素材的智能配樂/文案生成/跨模態(tài)的轉換和生成創(chuàng)作等等。
“小紅書承載了不同模態(tài)的內(nèi)容，這些模態(tài)如果可以讓創(chuàng)作模態(tài)大幅度下降，讓用戶記錄和表達自己的生活的時候，能夠根底成本、更加快捷，這是一個很有意思的方向?！睆埖卤f道。
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