真心勝真金，招遠(yuǎn)“單手抓金”之后抓什么 當(dāng)前報道
原標(biāo)題：真心勝真金，招遠(yuǎn)“單手抓金”之后抓什么
近日，煙臺招遠(yuǎn)因為“單手抓黃金”上了熱搜榜。事情要從兩條短視頻說起。一條視頻中，招遠(yuǎn)市文旅局局長簡要介紹了抓金磚活動的規(guī)則，另一條則展現(xiàn)了多名游客體驗抓金磚的場景，其中一名老人抓起來一塊金磚。老人抓起了金磚是否可以帶走，成了大家最關(guān)心的問題。
對此，招遠(yuǎn)市文旅局工作人員給出了“老人未拿走金磚”的明確答案，并做了解釋：不給老人金磚，一則，是因為他拿起的并非活動中所說的25公斤重的那塊，而是一塊12.5公斤重的道具磚；二則，單手抓金磚也有相應(yīng)的規(guī)則，比如抓金磚時必須小面朝上、垂直抓起、保持25秒等，對照視頻不難發(fā)現(xiàn)，老人的抓起的動作并不符合這些規(guī)則。
【資料圖】
客觀而言，類似“單手抓黃金”這樣的活動，主辦方必然要制定詳細(xì)的規(guī)則，并保有解釋權(quán)。該活動最早可追溯至2009年，至今已經(jīng)存在十多年，其間多次被媒體報道，對于活動規(guī)則，主辦方和媒體都有較為詳細(xì)的介紹。規(guī)則從活動發(fā)起到現(xiàn)在，一直保持一致，不存在“不誠信”的問題。
從這個意義上說，老人抓起了金磚而不能得到，從規(guī)則上是沒有問題的。
注意力經(jīng)濟(jì)時代，城市都想獲取流量爭取發(fā)展良機(jī)。從城市營銷的角度出發(fā)，招遠(yuǎn)發(fā)起“單手抓黃金”活動的初衷值得肯定。
作為因黃金而得名，黃金產(chǎn)量連續(xù)46年穩(wěn)居全國縣級市之首的“中國金都”，招遠(yuǎn)想到用金子做招牌，契合其資源稟賦，凸顯其城市特性，是個“妙招”?！懊钫小币齺砹岁P(guān)注，也引發(fā)了“質(zhì)疑”，一定程度上超出了當(dāng)?shù)氐念A(yù)期?；诖耍羞h(yuǎn)有必要對此做一個復(fù)盤，汲取經(jīng)驗教訓(xùn)。
“單手抓黃金”活動發(fā)起14年未見質(zhì)疑，偏在此次引發(fā)關(guān)注，跟短視頻的傳播特點(diǎn)相關(guān)。短視頻的一個特點(diǎn)在于短。短則利于傳播，同時也有弊端，短往往意味著信息的碎片化、片面化。
在此前的報道中，對活動規(guī)則有詳細(xì)的介紹，老人的抓起活動是否符合規(guī)則一目了然，自然不會引發(fā)質(zhì)疑。本次的短視頻在這一方面就有所缺失，很多人只注意到了單手抓起金磚，卻不知還有垂直抓起、保持25秒等規(guī)則。如何高效利用短視頻，既達(dá)到傳播效果，又不致引發(fā)誤解，值得研究。
此外，對于城市品牌營銷來說，發(fā)起活動、挑起話題引發(fā)關(guān)注很重要，但這遠(yuǎn)不是城市品牌營銷的全部。一個城市想紅，想變流量為留量，除了能發(fā)起活動制造話題外，也要具備接住話題并不斷推高話題的能力。
金無足赤，比黃金和流量更珍貴的是金子般的真心。對于招遠(yuǎn)來說，“單手抓黃金”之后需要抓的還有很多。（張琪）
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