兩字之差被罰46萬(wàn)元，直播帶貨別總信口開河
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原標(biāo)題：兩字之差被罰46萬(wàn)元，直播帶貨別總信口開河
史洪舉
2022年11月，因?yàn)樵谥辈ブ袑ⅰ霸徐o腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”， 擁有上千萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問(wèn)題。近日，有關(guān)部門經(jīng)過(guò)調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)元。（見5月7日《新民晚報(bào)》）
“原切靜腌牛排”與“原切牛排”，兩字之差被處罰46萬(wàn)元，有人認(rèn)為或許是口誤，監(jiān)管部門小題大做，也有人認(rèn)為“口誤”一說(shuō)站不住腳，被如此處罰并不冤。
“原切靜腌牛排”與“原切牛排”確實(shí)有本質(zhì)差異。前者需要經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒有人為加工痕跡。根據(jù)輕工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T 5442-2020《牛排》的定義，兩者屬于不同品類，在工藝、配料、營(yíng)養(yǎng)成分、售價(jià)上均有差異。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣是100g，“原切靜腌牛排”的售價(jià)比“原切牛排”要低一半以上。
可見，將“原切靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”，不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，而且可以因此獲利不菲。涉事主播先后19次將這款牛排宣傳為“原切牛排”，當(dāng)日實(shí)際銷售額達(dá)35萬(wàn)余元，且其為專業(yè)的吃播主播，擁有近兩千萬(wàn)粉絲，獲贊量達(dá)1.8億。這些都意味著，其將低價(jià)產(chǎn)品“口誤”為高價(jià)產(chǎn)品的可能性不大。監(jiān)管部門以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不當(dāng)謀取交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為由處罰其關(guān)聯(lián)公司46萬(wàn)元，并無(wú)不妥。
我國(guó)廣告法明確，發(fā)布虛假?gòu)V告的，可對(duì)廣告主處以廣告費(fèi)用3至5倍的罰款，廣告費(fèi)用明顯偏低或無(wú)法計(jì)算的，處20萬(wàn)元至100萬(wàn)元罰款。根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，構(gòu)成虛假宣傳的，還應(yīng)向消費(fèi)者承擔(dān)假一賠三且不低于500元的賠償。
知名博主被罰，警示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主播應(yīng)自覺愛惜羽毛，嚴(yán)守法律底線。從“劣質(zhì)糖水燕窩”到“渾水摸魚牛排”，事實(shí)一再證明，侵犯消費(fèi)者權(quán)益，早晚要付出代價(jià)。直播間絕不是可以肆無(wú)忌憚欺詐、“收割”消費(fèi)者的所在，監(jiān)管部門也不是“吃素”的。
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