世界快看：“網(wǎng)紅城市”帶來的“長(zhǎng)紅”啟示
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原標(biāo)題：“網(wǎng)紅城市”帶來的“長(zhǎng)紅”啟示
要不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為游客提供多元化、高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們從內(nèi)心認(rèn)同南昌可游、可親的形象
這個(gè)“五一”假期，南昌出乎意料地火了。
“來南昌了，拌粉吃了，八一廣場(chǎng)去了，復(fù)古公交車坐了”“擔(dān)心滕王閣被壓塌”……剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，在居民高漲的出行熱情帶動(dòng)下，南昌也迎來了新一輪的旅游熱潮。短短數(shù)日，南昌各大景區(qū)、街頭巷尾人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，不少年輕人在社交媒體曬出南昌“打卡”之旅，幫南昌賺足了眼球。
數(shù)據(jù)給予了印證：在某網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)的“五一”旅游熱度飆升榜上，南昌強(qiáng)勢(shì)擠入前十；小長(zhǎng)假期間，南昌地鐵單日（4月30日）客運(yùn)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)190萬(wàn)人次；南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)“五一”假期的客流量更是超過了百萬(wàn)人次。值得一提的是，宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，南昌全市旅游人次5665.82萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28.1％；全市旅游收入465.19億元，同比增長(zhǎng)118.2％。在不少人眼里，南昌儼然成為新晉“網(wǎng)紅城市”。
近段時(shí)間以來，各地文旅局長(zhǎng)紛紛花式“出圈”，為當(dāng)?shù)芈糜钨u力宣傳。各地文旅拼熱度、拼流量的背后，實(shí)質(zhì)上是在拼實(shí)力、拼環(huán)境。通過梳理此次南昌走紅的原因，人們不難發(fā)現(xiàn)，便利的交通條件奠定了文旅興旺的基礎(chǔ)。當(dāng)前，越來越多的年輕人青睞說走就走的“特種兵式旅游”，即在一兩天短暫的時(shí)間里“打卡”多個(gè)景點(diǎn)。這種新興的出游方式，需要發(fā)達(dá)的城際高鐵網(wǎng)絡(luò)和便利完善的城市交通。南昌原本就是全國(guó)重要的鐵路交通樞紐之一，加之近年來城市軌道交通建設(shè)步伐不斷加快，攻堅(jiān)“胡子工程”打通了不少“斷頭路”，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，從而給“特種兵式旅游”提供了良好的“硬環(huán)境”。
濃濃的煙火氣，也是南昌“出圈”的重要原因。品美食，珠寶街的南昌拌粉、瓦罐湯、白糖糕、綠豆餅等地方特色小吃實(shí)惠又美味，滿足了外地游客的味蕾。游景點(diǎn)，游客既可以在滕王閣、萬(wàn)壽宮、繩金塔、八大山人紀(jì)念館等地探古尋幽，又可以在八一起義紀(jì)念館、新四軍軍部舊址等地重溫紅色歷史，還可以在梅嶺國(guó)家森林公園、艾溪湖濕地公園等地感受綠意盎然，南昌擁有的古色、紅色、綠色資源，穩(wěn)穩(wěn)地留住了來自天南地北的游人。
新媒體互動(dòng)交流的傳播方式，也放大著南昌的“網(wǎng)紅”形象。在抖音、快手、小紅書等新興社交媒體上，亮點(diǎn)多、易“出片”的南昌備受主播熱捧。隨著點(diǎn)擊量過千萬(wàn)的視頻越來越多，“來南昌打卡”迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成了聲勢(shì)，吸引了一撥又一撥游客。
“五一”小長(zhǎng)假期間南昌文旅的火爆讓人們感到欣喜，但要從“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”進(jìn)化，南昌還面臨著全新考驗(yàn)。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，比“拼出鏡”“拼出圈”更重要的是“拼內(nèi)功”。一方面，南昌應(yīng)結(jié)合自身資源稟賦，精準(zhǔn)捕捉文化資源的差異性，讓自然景觀與人文魅力緊密結(jié)合，避免落入同質(zhì)化窠臼，引導(dǎo)游客形成長(zhǎng)久的文旅消費(fèi)。比如，在城市發(fā)展中，要保護(hù)好古建、古街古巷、地方美食等城市記憶，并在延續(xù)特色風(fēng)貌的基礎(chǔ)上打造更多的城市“IP”，讓游客感受到南昌的獨(dú)特魅力。同時(shí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，善于利用新媒體、新技術(shù)對(duì)城市形象進(jìn)行視覺化打造，讓南昌在互聯(lián)網(wǎng)上保持一定的關(guān)注度。另一方面，要在不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升景區(qū)硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為游客提供多元化、高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們從內(nèi)心認(rèn)同南昌可游、可親的形象，讓更多“頭回客”成為“回頭客”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。（卞曄）
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