景區(qū)須告別“坐地圈錢”
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原標題：景區(qū)須告別“坐地圈錢”
日前，有網友發(fā)布視頻稱，游客在西部G349國道卡若拉冰川路段停車拍照時，遭到疑似景點保安阻攔并要求收費，受到網友關注（7月31日極目新聞）。
前有一些景區(qū)“圍墻擋景”，后有“站在國道上看風景需要收費”，可見門票思維的固化有多深。
隨著收入水平提升和旅游觀念轉變，相當一部分游客不再僅僅只是打卡“到此一游”見見世面，而是更期待能夠在旅游過程中有更深度的體驗感。景區(qū)與其過度依賴收門票，不如做好配套旅游服務，提高旅游產業(yè)的綜合收入。
文旅消費的新藍海，著眼點應圍繞人的生活方式轉變做好供給側的改革創(chuàng)新，引領文旅新消費。這就要求景區(qū)必須在創(chuàng)新上下功夫，不能再抱有“躺贏”的想法，停留于過去“坐地圈錢”的思維，而應勇于破除對門票經濟的依賴，延長旅游產品產業(yè)鏈。
就監(jiān)管部門而言，景區(qū)經營也要反壟斷。要不斷完善公平競爭審查制度，防止景區(qū)制造壟斷地位損害游客利益。比如，媒體報道的一些景區(qū)擺渡車讓游客“被自愿”的問題，本質還是門票思維的延伸。同時，監(jiān)管部門要當好“店小二”，通過降低制度交易成本，幫助景區(qū)解決各種難題，讓景區(qū)想轉型、愿轉型、能轉型，讓游客體驗從“有沒有”走向“好不好”。
就景區(qū)而言，必須堅持以文塑旅、以旅彰文，以科技賦能，在景區(qū)內打造沉浸式全新體驗的新場景、新業(yè)態(tài)、新產品、新服務，逐漸擺脫門票依賴。當前，科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等正在成為現代旅游業(yè)發(fā)展的新動能。景區(qū)要從要素驅動轉向創(chuàng)新驅動，把文旅融合和科技賦能提到更高的位置，把景區(qū)打造成一個獨具個性的文旅超市，讓游客進來各取所需。
此外，如今正進入泛旅游時代，各地要從景區(qū)各自為戰(zhàn)，轉向景區(qū)之間的聯合互補，把景區(qū)串聯成文脈，通過游客的綜合消費體驗，讓大河有水小河滿。（丁慎毅）
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