吃貨直播，守規(guī)才能行遠
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原標題：吃貨直播，守規(guī)才能行遠
據(jù)廣西云客戶端報道，時下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的各種“網(wǎng)紅達人”正運用所謂“親自到場”方式，“賣力”為消費者推薦各類商品和服務(wù)。在“達人”的指點下，有的消費者確實豐富了自己的消費體驗，但有的消費者卻被收了“智商稅”。
活躍在網(wǎng)上網(wǎng)下的各種“吃貨直播”“達人探店”，隊伍不小，能量很大。今年初，商務(wù)部公布的材料顯示，2022年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，直播電商新業(yè)態(tài)新模式正以充滿活力的姿態(tài)走進生活。
直播電商有助于推動新消費經(jīng)濟的發(fā)展、助力國貨振興、為消費者創(chuàng)造更好的消費體驗，等等。但不可否認，隨著各種帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的網(wǎng)紅“探店”行為進一步滲透到更多行業(yè)，覆蓋更多應(yīng)用場景，同步滋生了以營利為目的的虛假探店行為和虛假宣傳行為，成為危害行業(yè)長遠發(fā)展的毒瘤。
這一毒瘤，牽扯各方。有些“吃貨直播”，為蒙蔽消費者無所不用其極，像有些直播所謂的“大胃王”實為邊吃邊吐；有些“達人帶貨”，連著消費者、網(wǎng)絡(luò)平臺、合作客商一起騙，比如近期爆出的“直播帶貨525萬，其中495萬為刷單”。這些，讓不少人對直播行業(yè)的公信力產(chǎn)生疑慮。假如任由直播電商收割消費者“智商稅”，那么行業(yè)發(fā)展就會陷入劣幣驅(qū)逐良幣的境地?！俺载浿辈ァ币埠茫斑_人探店”也罷，只有守規(guī)才能行遠。
直播電商守規(guī)，當務(wù)之急是嚴格落實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。像其中提出的“達人種草”“達人體驗”類的短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者，這就需要各方“網(wǎng)紅達人”認真學(xué)習(xí)法規(guī)，切實明確自身在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中的責(zé)任。同時，推動直播電商守規(guī)，必然要治理好直播平臺。唯有讓平臺壓實內(nèi)容管理責(zé)任，那么即使線下虛假探店形成了不實有害信息，也將難以推送到消費者面前。
直播電商要想走向更遠未來，必須注重行業(yè)的口碑和信譽。只要相關(guān)各方自覺守規(guī)，不讓有害的內(nèi)容坑害消費者，好好服務(wù)大眾需求，那么行業(yè)發(fā)展將會由行得正進而行得遠。（江直巖）
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