吃貨直播，守規(guī)才能行遠(yuǎn)
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原標(biāo)題：吃貨直播，守規(guī)才能行遠(yuǎn)
據(jù)廣西云客戶端報(bào)道，時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的各種“網(wǎng)紅達(dá)人”正運(yùn)用所謂“親自到場”方式，“賣力”為消費(fèi)者推薦各類商品和服務(wù)。在“達(dá)人”的指點(diǎn)下，有的消費(fèi)者確實(shí)豐富了自己的消費(fèi)體驗(yàn)，但有的消費(fèi)者卻被收了“智商稅”。
活躍在網(wǎng)上網(wǎng)下的各種“吃貨直播”“達(dá)人探店”，隊(duì)伍不小，能量很大。今年初，商務(wù)部公布的材料顯示，2022年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播場次超1.2億場，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，直播電商新業(yè)態(tài)新模式正以充滿活力的姿態(tài)走進(jìn)生活。
直播電商有助于推動(dòng)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、助力國貨振興、為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)，等等。但不可否認(rèn)，隨著各種帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的網(wǎng)紅“探店”行為進(jìn)一步滲透到更多行業(yè)，覆蓋更多應(yīng)用場景，同步滋生了以營利為目的的虛假探店行為和虛假宣傳行為，成為危害行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的毒瘤。
這一毒瘤，牽扯各方。有些“吃貨直播”，為蒙蔽消費(fèi)者無所不用其極，像有些直播所謂的“大胃王”實(shí)為邊吃邊吐；有些“達(dá)人帶貨”，連著消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、合作客商一起騙，比如近期爆出的“直播帶貨525萬，其中495萬為刷單”。這些，讓不少人對(duì)直播行業(yè)的公信力產(chǎn)生疑慮。假如任由直播電商收割消費(fèi)者“智商稅”，那么行業(yè)發(fā)展就會(huì)陷入劣幣驅(qū)逐良幣的境地。“吃貨直播”也好，“達(dá)人探店”也罷，只有守規(guī)才能行遠(yuǎn)。
直播電商守規(guī)，當(dāng)務(wù)之急是嚴(yán)格落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。像其中提出的“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類的短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，這就需要各方“網(wǎng)紅達(dá)人”認(rèn)真學(xué)習(xí)法規(guī)，切實(shí)明確自身在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中的責(zé)任。同時(shí)，推動(dòng)直播電商守規(guī)，必然要治理好直播平臺(tái)。唯有讓平臺(tái)壓實(shí)內(nèi)容管理責(zé)任，那么即使線下虛假探店形成了不實(shí)有害信息，也將難以推送到消費(fèi)者面前。
直播電商要想走向更遠(yuǎn)未來，必須注重行業(yè)的口碑和信譽(yù)。只要相關(guān)各方自覺守規(guī)，不讓有害的內(nèi)容坑害消費(fèi)者，好好服務(wù)大眾需求，那么行業(yè)發(fā)展將會(huì)由行得正進(jìn)而行得遠(yuǎn)。（江直巖）
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