淘寶天貓618新變化：超600億流量曝光、聚劃算一件直降、首次上線淘寶好價(jià)節(jié)
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出品/壹覽商業(yè)
5月10日，在淘寶20歲生日之際，2023淘寶天貓618商家大會(huì)也同期舉行。大會(huì)上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊給商家們劃出3大重點(diǎn)：好貨好價(jià)、淘寶好價(jià)節(jié)、好看好逛的短視頻和直播。
暮珊表示，今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億流量曝光，為商家引來(lái)海量顧客，同時(shí)阿里媽媽還提供總計(jì)23億紅包為超100萬(wàn)商家?guī)?lái)百億流量支持。此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降本舉措。
“好貨好價(jià)”商品在今年618會(huì)獲得確定性流量支持。在今年618全周期，全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品將在搜索端進(jìn)行打標(biāo)推薦，以供消費(fèi)者快速選、快速買。
在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開賣同期，首次新增聚劃算直降專場(chǎng)，是商家獲得增量訂單的新選擇。淘寶百億補(bǔ)貼則在618期間與各大品牌一起組織優(yōu)勢(shì)供給，以每天萬(wàn)件商品補(bǔ)貼至全網(wǎng)低價(jià)、買貴必賠的服務(wù)承諾，供消費(fèi)者選購(gòu)。
新品和全球尖貨方面，淘寶天貓618圍繞超1000萬(wàn)款新品建立新品孵化池。天貓與全球各大品牌共建“全球尖貨俱樂(lè)部”，優(yōu)質(zhì)尖貨還能獲得免傭激勵(lì)。此外，平臺(tái)還將組織超10000款超級(jí)單品，提供搜索流量強(qiáng)保障、阿里媽媽爆品保障計(jì)劃等支持。
值得注意的是，中小商家在今年淘寶天貓618的參與感會(huì)更強(qiáng)。在6月4日到6月13日期間，將首次上線中小商家專屬618營(yíng)銷通道：淘寶好價(jià)節(jié)。剛剛成立的淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心，還推出了3大中小商家專屬發(fā)展計(jì)劃：廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營(yíng)商保障。
好看好逛的短視頻和直播，則是淘寶天貓618在內(nèi)容賽道上的一大重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶天貓618還將迎來(lái)超50000名新主播的首次開播。據(jù)介紹，淘寶天貓?jiān)?18期間將上線4大專題欄目：生活新百科、興趣新文化、特色新場(chǎng)景、新生活方式，讓消費(fèi)好逛同時(shí)也有好價(jià)。同時(shí)平臺(tái)還對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，在信息流、逛逛、會(huì)場(chǎng)和站外等，提供流量扶持。
今年淘寶天貓618的時(shí)間節(jié)奏也已確定，共分3個(gè)階段，都在晚上8點(diǎn)開始。分別為5月26日晚8點(diǎn)開始預(yù)售，5月31日晚8點(diǎn)第一輪開賣直至6月3日晚24點(diǎn)結(jié)束，6月15日晚8點(diǎn)第二輪開賣直至6月20日晚24點(diǎn)結(jié)束。
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