從“唯數(shù)據(jù)”到“唯質(zhì)量”_環(huán)球要聞
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原標(biāo)題：從“唯數(shù)據(jù)”到“唯質(zhì)量”
2021年文娛領(lǐng)域綜合治理以來，一系列政策措施相繼出臺，網(wǎng)絡(luò)水軍、粉絲控評、流量造假等亂象得到了有效遏制，影視行業(yè)“唯數(shù)據(jù)論”的不良傾向得到了有力匡正，正確看待、合理運(yùn)用收視率、票房、點擊量等數(shù)據(jù)正在成為越來越多從業(yè)者的共識。人們愈發(fā)清醒地意識到，數(shù)據(jù)本身沒有原罪，反對“唯數(shù)據(jù)論”并不是完全否定數(shù)據(jù)，而是反對片面追求表層的市場數(shù)據(jù)而作弊造假，或只顧提高市場數(shù)據(jù)而忽視藝術(shù)追求等短視行為和浮躁心態(tài)。
自打收視率、票房等概念引入以來，平臺、廣告商就將這些市場數(shù)據(jù)作為評估影視作品的重要指標(biāo)。它們關(guān)系到各方的合作模式、廣告策略、利益決算。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)又成為影視內(nèi)容創(chuàng)作傳播的重要參考指標(biāo)。各種大數(shù)據(jù)被運(yùn)用于劇本評估、角色選擇、編播策略等領(lǐng)域。從長遠(yuǎn)來看，數(shù)據(jù)作為行業(yè)衡量評估作品價值和傳播效果的指標(biāo)作用不會消失。因此，為了更加科學(xué)理性地運(yùn)用數(shù)據(jù)，使之成為行業(yè)發(fā)展的有益參考，我們需要制定一套具有權(quán)威性、合理性、公信力的評價體系。
當(dāng)下，一些網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、機(jī)構(gòu)、社交媒體嘗試推出熱度值、好評度等評價體系，綜合計算用戶的觀看行為、互動行為、分享行為等多項指標(biāo)。這些評價體系看似具有一定的科學(xué)性，對收視率、票房、點擊量等單一衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了有益補(bǔ)充，實際上卻催生了一系列新問題。一方面，計算方法、指標(biāo)、模型等雖然日趨精致和復(fù)雜，但實質(zhì)上仍以片面強(qiáng)調(diào)市場數(shù)據(jù)為底層邏輯，很難真正反映出作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和社會效益。另一方面，這些由商業(yè)化平臺主導(dǎo)的、不斷分化的評價體系計算方法不透明，容易形成“數(shù)據(jù)黑箱”，使計算結(jié)果被資本操縱。由此可見，單純改變市場數(shù)據(jù)的計算方式，并非徹底解決影視行業(yè)“唯數(shù)據(jù)論”的“治本”良方。我們應(yīng)讓市場數(shù)據(jù)的統(tǒng)計過程、統(tǒng)計方法暴露在陽光下，并引入思想價值、藝術(shù)價值、傳播價值等重要維度，涵蓋時代性、創(chuàng)新性、專業(yè)性等多種指標(biāo)。唯有如此，評價體系才能更加科學(xué)有效。
數(shù)據(jù)本無對錯之分，但數(shù)據(jù)觀卻有是非曲直之別。我們在不斷探索使用數(shù)據(jù)的科學(xué)方法同時，還需清醒認(rèn)識，作品內(nèi)容過硬，是數(shù)據(jù)高企的前提條件，這才是正常的市場邏輯，任何時候都不能本末倒置。近段時間，一批優(yōu)質(zhì)影視劇頻頻出圈，無論是票房、收視率，還是熱度值、好評度，都不斷刷新著各類數(shù)據(jù)的“天花板”。通過題材類型創(chuàng)新生動塑造政法工作者群像的電視劇《狂飆》刷新了視頻網(wǎng)站站內(nèi)熱度紀(jì)錄和CCTV-8電視劇頻道近九年收視率紀(jì)錄。該劇播出期間，地鐵上，火車?yán)?，人們手機(jī)屏幕上齊刷刷都是這部劇。被媒體評價為“創(chuàng)造面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的中國式科幻敘事新話語”的電影《流浪地球2》上映首日即打破32項紀(jì)錄，目前國內(nèi)票房已突破40億元。這些不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀影視作品用一個個鮮活的案例說明，作品內(nèi)容質(zhì)量與市場數(shù)據(jù)流量兩者的主次順序，也清晰呈現(xiàn)了評價一部影視作品所需考察的豐富維度。以此類優(yōu)秀作品為標(biāo)桿，提煉規(guī)律、總結(jié)經(jīng)驗，才能更好地幫助我們建立和完善影視作品的科學(xué)評價體系。影視從業(yè)者應(yīng)當(dāng)把心思始終放在創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，以留下更多經(jīng)得起時代、歷史和人民檢驗的經(jīng)典為目標(biāo)，并讓一切數(shù)據(jù)、算法和模式都為這個目標(biāo)服務(wù)，圍繞這個目標(biāo)展開。變“唯數(shù)據(jù)論”為“唯質(zhì)量論”，影視行業(yè)將展現(xiàn)出更加充沛豐盈、富有生機(jī)的景象。
（李政，中國人民大學(xué)視聽傳播研究中心研究員）
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