焦點(diǎn)觀察：同程旅行擬7億再收購(gòu)13家旅行社 同程系資產(chǎn)騰挪意欲何為
為持續(xù)完善在旅游行業(yè)供應(yīng)鏈的布局，繼去年底以10億收購(gòu)?fù)虈?guó)旅等三家旅行社等產(chǎn)業(yè)鏈公司后，同程旅行的收購(gòu)還在繼續(xù)。南都記者獲悉，2月19日，同程旅行(0780.HK)公告了有關(guān)可能收購(gòu)事項(xiàng)的意向書，擬以不超過(guò)7億元的總代價(jià)收購(gòu)?fù)毯娇章糜纹煜碌耐搪脴I(yè)。這是在旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景下，同程旅行在休閑旅游度假市場(chǎng)的又一次嘗試和布局。
資料顯示，同程旅業(yè)是集線上線下融合于一體的旅游集團(tuán)，旗下13家旅行社已深耕旅游市場(chǎng)數(shù)十年，主要透過(guò)其旅行社從事入境、國(guó)內(nèi)及出境旅游業(yè)務(wù)，目前覆蓋了江蘇、浙江、廣東、福建、江西、云南等主要旅游目的地及客源地。
(相關(guān)資料圖)
截至本公告日期，同程旅業(yè)由同程航空旅游服務(wù)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱同程航空旅游)持有約95.92%股份，由蘇州天程持有約4.08%股份。公告稱，倘若收購(gòu)事項(xiàng)落實(shí)，藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司將成為同程旅業(yè)的唯一股東，而同程旅業(yè)將成為同程旅行間接全資附屬公司，其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)須并入同程旅行財(cái)務(wù)報(bào)表。
收購(gòu)前，作為同程旅業(yè)的主要股東，同程航空旅游為一家于中國(guó)成立的有限責(zé)任公司，主要從事旅游業(yè)務(wù)、會(huì)議及展覽服務(wù)、航空運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)、航空商務(wù)服務(wù)及航空運(yùn)輸貨物打包服務(wù)。截至公告日期，同程航空旅游由蘇州航旅直接全資擁有。同程旅業(yè)的另一股東蘇州天程主要從事創(chuàng)業(yè)投資及實(shí)業(yè)投資。截至公告日期，蘇州天程由同程航空旅游直接持有98.36%及由吳嘉竹(同程航旅CEO)持有1.64%。
2018年3月，同程集團(tuán)旗下的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)合并成為同程藝龍，2018年11月登陸港股。2020年4月，同程藝龍品牌升級(jí)，對(duì)外以“同程旅行”作為其服務(wù)品牌，更加聚焦年輕、時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)群體。同期，為打造“航空+旅業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群，同程集團(tuán)啟動(dòng)航空與旅行社兩大業(yè)務(wù)板塊的整合，含紅土航空、同程國(guó)旅和同程旅業(yè)(原萬(wàn)達(dá)旅業(yè))三大主體，成立同程航空旅游服務(wù)集團(tuán)有限公司，進(jìn)一步增強(qiáng)了同程旅行社板塊“線上+線下”優(yōu)勢(shì)。通過(guò)此次收購(gòu)，同程旅行完成旗下旅游度假業(yè)務(wù)的深度整合。
隨著全國(guó)疫情防控策略的優(yōu)化，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)及出入境旅游市場(chǎng)自2022年11月快速?gòu)?fù)蘇，預(yù)計(jì)2023年將是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。去年12月底，同程旅行曾宣布斥資合計(jì)近10億元收購(gòu)?fù)毯娇章糜纹煜碌耐虈?guó)旅。彼時(shí)，同程旅行方面向南都記者表示，此舉有助于加強(qiáng)同程旅行在休閑旅游度假板塊的產(chǎn)品線，完善“一站式旅行平臺(tái)”的服務(wù)能力。
同程旅行表示，此項(xiàng)意向收購(gòu)若能達(dá)成，將對(duì)同程旅行現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成有效補(bǔ)充與延展。同程旅行一方面將加深對(duì)上游核心資源的掌控力，另一方面借助業(yè)務(wù)產(chǎn)品能力的增強(qiáng)，可以為用戶提供更加豐富多元的產(chǎn)品和服務(wù)。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達(dá)到2.82億，平均月付費(fèi)用戶達(dá)3680萬(wàn)，其微信小程序自設(shè)立以來(lái)累計(jì)訪問(wèn)用戶一度破10億，創(chuàng)下歷史新高。除住宿和交通兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊外，同程旅行的多元化和創(chuàng)新業(yè)務(wù)(廣告服務(wù)、PMS、會(huì)員服務(wù)以及商旅服務(wù))的收入占比持續(xù)提升，收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
公告進(jìn)一步提到，透過(guò)可能收購(gòu)事項(xiàng)，本集團(tuán)目前提供的旅游相關(guān)業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可在度假產(chǎn)品及內(nèi)容供應(yīng)方面得到進(jìn)一步補(bǔ)充。隨著更多增值旅游產(chǎn)品及服務(wù)加入本集團(tuán)的產(chǎn)品組合，客戶在線時(shí)長(zhǎng)及黏性得以提升，從而增加現(xiàn)有用戶的平均每用戶收入價(jià)值?！肮?同程旅行)有信心可能收購(gòu)事項(xiàng)連同已披露交易可使本集團(tuán)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步鞏固其綜合旅游產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)地位。”
疫情三年，全球旅業(yè)業(yè)績(jī)受挫，諸多旅游業(yè)供應(yīng)商因客流下滑、入不敷出而關(guān)停，退出市場(chǎng)。工商資料統(tǒng)計(jì)顯示，2021年~2022年前四個(gè)月，我國(guó)共有28000+家旅行社相關(guān)企業(yè)注銷。有觀點(diǎn)認(rèn)為，3年來(lái)，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)格局和消費(fèi)者需求都發(fā)生了微妙變化，旅游生態(tài)鏈的斷續(xù)發(fā)展甚至部分?jǐn)嗔褜?duì)承接即將到來(lái)的旅游爆發(fā)機(jī)會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也亟待從流量、資金、技術(shù)、產(chǎn)品等方面賦能，以迎接行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇。
據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2023年春節(jié)假日七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%、73.1%。從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費(fèi)的日環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的正常節(jié)奏。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查還顯示，假日期間，近半旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期的6-8成，但面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，還有21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
同程旅行COO王強(qiáng)表示，隨著疫情防控形勢(shì)的變化，旅游度假市場(chǎng)有望進(jìn)入新的爆發(fā)周期。但受疫情長(zhǎng)期影響，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面臨資源短缺等難題，亟需流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資金等支持以抓住產(chǎn)業(yè)復(fù)興的新機(jī)遇。同程旅行方面介紹，未來(lái)在積極推進(jìn)相關(guān)并購(gòu)和業(yè)務(wù)深度融合的同時(shí)，還將依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴抓住復(fù)蘇機(jī)遇，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展。
根據(jù)公告，目前，上述可能收購(gòu)事項(xiàng)的相關(guān)條款仍待進(jìn)一步磋商。截至公告發(fā)布之日，各方尚未簽訂最終收購(gòu)協(xié)議。
（文章來(lái)源：南方都市報(bào)·灣財(cái)社）
