打造爆款“運(yùn)河IP” 擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”
運(yùn)河三灣美景。資料圖片
“運(yùn)河IP”“揚(yáng)州破圈”“數(shù)字化”“文化賦能”……8月13日上午，“以河為媒——沿著大運(yùn)河看中國(guó)”網(wǎng)上主題宣傳暨“媒體眼·看運(yùn)河”揚(yáng)州行啟動(dòng)。來(lái)自中央和地方新聞媒體、網(wǎng)站及商業(yè)平臺(tái)的嘉賓齊聚一堂，共話大運(yùn)河保護(hù)傳承利用與揚(yáng)州高質(zhì)量發(fā)展。
(資料圖)
在主旨發(fā)言及圓桌討論環(huán)節(jié)，“長(zhǎng)安三萬(wàn)里的揚(yáng)州……”“運(yùn)河三灣公園”“運(yùn)河十二景”“揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館”等熱詞、熱點(diǎn)頻出，嘉賓們圍繞運(yùn)河城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體傳播之路展開(kāi)熱烈討論，為保護(hù)傳承利用大運(yùn)河深厚的歷史文化探尋“城市樣本”。
熱詞頻現(xiàn) 大運(yùn)河是與世界文化交流的通用語(yǔ)言
“一河通南北，千載連古今。凝聚新時(shí)代文化力量，發(fā)現(xiàn)新?lián)P州的發(fā)展活力，我們以‘世界運(yùn)河之都’揚(yáng)州為原點(diǎn)探尋大運(yùn)河的前世今生，可謂實(shí)至名歸。”人民網(wǎng)總編輯羅華在活動(dòng)致辭中充滿對(duì)揚(yáng)州的贊美。
今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》引發(fā)各年齡段觀眾強(qiáng)烈共鳴。唐代詩(shī)人相當(dāng)一部分與揚(yáng)州有密不可分的情緣，150多位唐代詩(shī)人寫(xiě)下了超過(guò)400首關(guān)于揚(yáng)州的詩(shī)篇。作為中國(guó)古運(yùn)河原點(diǎn)城市、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和大運(yùn)河文化帶交匯點(diǎn)城市，揚(yáng)州該如何進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，為大運(yùn)河文化帶建設(shè)作示范、為中國(guó)式現(xiàn)代化打造樣板呢?羅華認(rèn)為，要以文化運(yùn)河為紐帶，讓千年文脈融入時(shí)代大潮；以幸福運(yùn)河為底色，共繪和諧共生的城市畫(huà)卷；以開(kāi)放運(yùn)河為窗口，讓中國(guó)運(yùn)河聲音傳遍世界。
大運(yùn)河穿揚(yáng)州城而過(guò)，將南北風(fēng)物融于一處。大運(yùn)河不僅是連通南北的交通要道，也是與世界交流的通用語(yǔ)言。羅華表示，下一步，人民網(wǎng)將運(yùn)用好15個(gè)外文語(yǔ)種、14家海外分公司或辦事處，繼續(xù)與揚(yáng)州等運(yùn)河城市攜手，發(fā)揮大運(yùn)河推進(jìn)國(guó)際合作和民心相通的作用，讓世界聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)運(yùn)河的聲音。
“近一年來(lái)，騰訊新聞端內(nèi)發(fā)布的關(guān)于揚(yáng)州歷史文化、大運(yùn)河揚(yáng)州段的內(nèi)容有3800多條，無(wú)論從消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶評(píng)論，還是用戶地域來(lái)看，很多來(lái)自北京、廣州、深圳、成都、重慶、武漢的用戶都很喜歡，揚(yáng)州文化的獨(dú)特魅力具有極強(qiáng)的輻射力?！彬v訊新聞內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、副總編輯黃晨霞在主旨發(fā)言中說(shuō)。
中國(guó)新聞網(wǎng)副總編輯王凱說(shuō)，上個(gè)月，中新網(wǎng)組織了一批來(lái)自俄羅斯、土庫(kù)曼斯坦、赤道幾內(nèi)亞、孟加拉國(guó)等國(guó)家的“Z世代”來(lái)到揚(yáng)州。不少參加活動(dòng)的外國(guó)青年都認(rèn)為，揚(yáng)州這座城市將傳統(tǒng)與當(dāng)下進(jìn)行了近乎完美的融合，一眼望去既可穿越千年感受古老歷史的傳承，又能身臨其境感受現(xiàn)代文明的蓬勃發(fā)展。
“揚(yáng)州有太多的文化、太多的故事，完全有機(jī)會(huì)‘破圈’。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，作為“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，揚(yáng)州知名的文化符號(hào)較多，但這些符號(hào)還需與更加膾炙人口的故事相關(guān)聯(lián)，形成IP。比如，可以以“揚(yáng)州大運(yùn)河”為核心要素和文化符號(hào)，創(chuàng)作影視作品打造爆款I(lǐng)P，策劃探店打卡、好物種草、線上挑戰(zhàn)、創(chuàng)意宣傳等活動(dòng)；還可以吸引鼓勵(lì)影視公司把揚(yáng)州作為故事發(fā)生地、取景拍攝地，讓揚(yáng)州城市和揚(yáng)州元素在院線、網(wǎng)絡(luò)上不斷曝光。
三灣運(yùn)河文化街區(qū)。
觀點(diǎn)碰撞 打造IP、尋找“引爆點(diǎn)”、擴(kuò)大“朋友圈”
“大運(yùn)河的獨(dú)特內(nèi)涵是什么?”“如何推動(dòng)大運(yùn)河文化創(chuàng)新發(fā)展?”“怎么利用互聯(lián)網(wǎng)講好大運(yùn)河故事?”“運(yùn)河文化傳播如何與時(shí)代一起奔流?”……三個(gè)主題、十二名嘉賓，一場(chǎng)圓桌論壇圍繞運(yùn)河主題進(jìn)行多維度拓展，“IP打造”“傳播引爆點(diǎn)”“共建朋友圈”等話題一出，引發(fā)全場(chǎng)關(guān)注。
中國(guó)青年網(wǎng)兩微傳播中心主任曾繁華說(shuō)，大運(yùn)河在廣袤中華大地連接南北、渠通兩岸，對(duì)于南北經(jīng)濟(jì)文化的交流起到了巨大作用，千年前的中國(guó)古人可以做得那么好，千年后現(xiàn)代人也可以做得更好。
“揚(yáng)州是兩條絲綢之路的交匯點(diǎn)、運(yùn)河與長(zhǎng)江的交匯點(diǎn)，可講的故事非常多。在有著豐富文化資源的情況下，如何吸引年輕人，首先要打造概念，好的概念自然會(huì)吸引媒體和自媒體的關(guān)注?！蹦戏蕉际袌?bào)副總編王佳說(shuō)。
“揚(yáng)州的每個(gè)文化傳播點(diǎn)都是一個(gè)故事，最近電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》又把廣陵城推廣開(kāi)來(lái)。這些熱點(diǎn)要抓好，把城市‘推出去’，把用戶‘引進(jìn)來(lái)’?！倍兑艏瘓F(tuán)直播業(yè)務(wù)副總編輯李璐說(shuō)。
界面新聞副總編輯龍雪晴表示，抖音、快手、小紅書(shū)這些視頻號(hào)平臺(tái)大家都不陌生，但在這些平臺(tái)之上，更需要的是傳播的“引爆點(diǎn)”，揚(yáng)州要集中力量做IP化的東西，讓人們自主追逐IP熱點(diǎn)，再通過(guò)新技術(shù)、新平臺(tái)進(jìn)行傳播和發(fā)酵。
“大運(yùn)河從誕生之日開(kāi)始，就在空間上做了極大融通，在文化上進(jìn)行了空前融合。今天，我們?nèi)绾卧诟鼜V闊空間讓運(yùn)河文化輻射更多城市群、經(jīng)濟(jì)區(qū)、文化帶?”潮聞天下傳媒黨委委員、浙江日?qǐng)?bào)數(shù)編部主任王國(guó)鋒認(rèn)為，京杭大運(yùn)河地跨8個(gè)省(市)，各地都面臨遺產(chǎn)保護(hù)碎片化、形象塑造較為分散等問(wèn)題，運(yùn)河沿線各地應(yīng)形成“大合唱”，統(tǒng)一擦亮大運(yùn)河品牌，有效聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大“運(yùn)河朋友圈”。
標(biāo)簽：
