大眾旅游市場復蘇，同程旅行一季度經(jīng)調凈利5億元同增105.6％-環(huán)球訊息
得益于大眾旅游市場的爆發(fā)，2023年國內旅游市場快速復蘇，國內OTA（在線旅游平臺）平臺一季度戰(zhàn)績喜人。5月24日，同程旅行發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告。報告顯示，2023年第一季度，同程旅行實現(xiàn)營收25.9億元，同比增長50.5%。經(jīng)調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.3億元，同比增長67%。經(jīng)調整凈利潤為5億元，同比增長105.6%。
【資料圖】
一季度國內旅行人次達12.16億，大眾旅游市場成增長主動力
文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國國內旅游總人次達12.16億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.3萬億元，同比增長69.5%。全國旅游收入復蘇明顯快于旅游人次，折射出大眾旅游消費升級的新趨勢。
大眾旅游人群成為旅游消費復蘇的主動力。財報顯示，2023年一季度，同程旅行平均月活躍用戶2.9億，同比增長16.9%，較2019年同期增長43.6%。其中，同程旅行微信平臺上約68.7%的新付費用戶來自中國非一線城市。截至2023年3月31日，同程旅行居住在中國非一線城市的注冊用戶約占注冊用戶總數(shù)的86.6%。
作為國民旅游出行平臺，同程旅行所占據(jù)的大眾旅游市場也展現(xiàn)出更強的用戶黏性。2023年第一季度，同程旅行平均月付費用戶達到4140萬，同比增長30.6%，較2019年同期增長79.2%。其中用戶黏性最強的“黑鯨會員”用戶規(guī)模實現(xiàn)大幅增長。
正是看好大眾旅游市場的新機遇，多年來不斷保持投入和深耕，使得同程旅行成為大眾旅游恢復期最早的受益者之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，同程旅行實現(xiàn)營收25.9億元，同比增長50.5%。經(jīng)調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.3億元，同比增長67%。經(jīng)調整凈利潤為5億元，同比增長105.6%。經(jīng)調凈利潤率由2022年同期的14.3%增至19.5%。
新圈層、新服務、新場景，“國民新旅游”興起
過去幾年，隨著線上化率的快速提升、城市發(fā)展差距的逐步縮小，大眾旅游市場在規(guī)模性提升的同時，也出現(xiàn)了以“國民新旅游”為特征的消費升級。本地休閑、周邊旅游的興起，讓旅游休閑成為人們日常生活不可或缺的一部分。
新圈層的出現(xiàn)是“國民新旅游”的顯著特征。以“95后”“00后”為代表的“Z世代”年輕人群，逐漸成為國民新旅游的引領者和風向標。
“國民新旅游”也催生了新需求的出現(xiàn)。據(jù)了解，為了滿足日益多元和個性化的市場需求，過去三年中，同程旅行不斷豐富旅游產(chǎn)品和服務，將產(chǎn)品線由酒店、機票、火車票等主營業(yè)務擴展至旅游度假、公交地鐵、打車、景點門票等。同程旅行平臺的用車訂單量在4月29日創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。同時，同程旅行還推出了“考試房”“寵物房”“電競房”及酒店套餐等新型住宿產(chǎn)品，以滿足不同群體的旅行需求。
隨著旅游人群和產(chǎn)品的變化，旅游消費場景也隨之進化。以同程旅行為例，在完善PC官網(wǎng)、同程旅行APP和藝龍旅行APP的消費場景基礎上，持續(xù)深耕騰訊生態(tài)，將多項業(yè)務接入微信“搜一搜”。此外，短視頻平臺、酒店、景區(qū)、地鐵及市內公交等線下場景，都成為新的服務場景。
通過打通新圈層、豐富新服務、拓展新場景，同程旅行2023年第一季度的各主營業(yè)務增長領先行業(yè)大盤。其中，住宿業(yè)務收入為8.3億元，同比增長53.6%，較2019年同期增長70.5%，國內酒店間夜量較2019年同期增長超130%。交通業(yè)務收入為13.8億元，同比增長35.9%，較2019年同期增長9.8%，機票票量較2019年同期增長超35%。
“我們將持續(xù)推進核心業(yè)務進一步壯大，保持增速行業(yè)領先，同時耐心打造第二增長引擎，為長期可持續(xù)增長奠定基礎?！蓖搪眯蠧EO馬和平表示，同程旅行深知良好的社會環(huán)境對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關重要，公司將持續(xù)為行業(yè)與社會發(fā)展貢獻力量。
據(jù)悉，2023年2月同程旅行啟動ESG項目“同程千村計劃”，宣布從人才、技術、流量和資金等多個維度全面推動和賦能中國鄉(xiāng)村綠色旅游模式。
（文章來源：大河財立方）
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