合作才能多方共贏
(資料圖)
原標題：合作才能多方共贏
長短視頻平臺合作是實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺多方共贏的基礎(chǔ)。合作不能只停留在態(tài)度與聲明，更重要的是出臺認定科學、使用便利、價格公道的授權(quán)細則，在保護版權(quán)和鼓勵創(chuàng)作之間找到平衡。
近日，抖音集團和騰訊視頻宣布將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。這是視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)方面邁出的重要一步，無疑為行業(yè)從各方競爭轉(zhuǎn)向合作共贏樹立了榜樣。
近年來，隨著短視頻平臺的興起，對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進行剪輯、解說、搬運等二次創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)，與此同時侵權(quán)案件時有發(fā)生。《瑯琊榜》《延禧攻略》《春風十里不如你》《云南蟲谷》等熱門作品的版權(quán)方，都曾與短視頻平臺對簿公堂。對長視頻平臺而言，其主要內(nèi)容特別是影視劇的制作成本高昂，獨家版權(quán)是其盈利的重要保障，但由于受到短視頻的巨大沖擊，付費會員數(shù)量增長逐漸放緩。相比之下，短視頻平臺上二次創(chuàng)作的內(nèi)容，用戶搬運成本則非常低，所以雙方在版權(quán)領(lǐng)域多有糾紛。接連不斷的版權(quán)官司不僅影響了雙方用戶的體驗，也不利于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的廣泛傳播。版權(quán)保護面臨兩難境地：一方面，如果只強調(diào)對長視頻的保護，而不制定規(guī)則去規(guī)范短視頻作品的使用，就不能很好地體現(xiàn)文化出版和傳播的價值。另一方面，如果對長視頻的版權(quán)放任不管，也會影響視聽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生態(tài)，挫傷創(chuàng)作者的熱情。
在長短視頻平臺各自面臨巨大的內(nèi)容成本、違約成本與版權(quán)成本，同時又相互依賴的情況下，版權(quán)合作成為推動視聽產(chǎn)業(yè)進步的重要途徑。去年3月，抖音宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權(quán)合作；去年6月，快手宣布其創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作。這些合作不僅能拓展優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的傳播空間，更優(yōu)化了行業(yè)生態(tài)，變零和博弈為雙方受益，有利于視聽產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。
長短視頻平臺的合作不能只停留在態(tài)度與聲明，更重要的是出臺認定科學、使用便利、價格公道的授權(quán)細則，在保護版權(quán)和鼓勵創(chuàng)作之間找到平衡。擁有原視頻版權(quán)的平臺可以借鑒圖片、文學作品等平臺的經(jīng)驗，建立實時更新的作品版權(quán)庫和快速授權(quán)機制，方便短視頻作者和平臺高效獲取創(chuàng)作素材；同時建立起科學的定價體系，讓平臺和二次創(chuàng)作者買得起、用得好。確保創(chuàng)作合規(guī)是平臺規(guī)避法律風險、獲取最大收益的前提，短視頻平臺要壓實篩選過濾的責任，及時識別、下架未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作作品，保護原創(chuàng)利益。同時，區(qū)塊鏈等新技術(shù)也可以應用在短視頻作品的版權(quán)認定中，讓通過網(wǎng)絡傳播的視頻作品擁有可追溯的電子證件，防止無授權(quán)的濫用。
長短視頻平臺合作是實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺多方共贏的基礎(chǔ)。只有為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供保障，才能推動視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴容，為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗。 （李和風）
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