天天視訊！淘寶2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜：26個(gè)動(dòng)漫影視類IP，僅5個(gè)來(lái)自中國(guó)

作者：五月 編輯：努爾哈哈赤

(資料圖)

1月9日，淘寶·淘IP庫(kù)發(fā)布了2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜與2022年度“輕IP”黑馬榜，前者共包含了50個(gè)不同類型的IP，后者則包含了10個(gè)“輕IP”。

其中IP商業(yè)價(jià)值榜的測(cè)算維度為該IP在2022年內(nèi)淘寶+天貓授權(quán)商品成交以及站內(nèi)運(yùn)營(yíng)情況，“輕IP”黑馬榜的測(cè)算維度為該IP的全網(wǎng)授權(quán)商品成交增幅以及搜索、運(yùn)營(yíng)增幅等。從這兩個(gè)榜單中，可在一定程度上了解某IP的相關(guān)周邊衍生品于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中的受歡迎指數(shù)。具體榜單如下表：

備注：IP持有者參考授權(quán)行業(yè)資料、維基百科、企查查企業(yè)資料等信息，如有錯(cuò)誤，請(qǐng)聯(lián)系雷小豹微信指出，謝謝。

在2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜單TOP50中，動(dòng)漫影視類IP共26個(gè)，超過(guò)半數(shù)。按IP所屬地區(qū)看，國(guó)外的動(dòng)漫影視IP占比80%，共21個(gè)，其中來(lái)自日本的IP共10個(gè)，來(lái)自美國(guó)的IP共9個(gè)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視IP則占比20%，共5個(gè)，包括大魚(yú)海棠、超級(jí)飛俠、精靈夢(mèng)葉羅麗、凹凸世界、天官賜福。

首先看看國(guó)內(nèi)的幾個(gè)上榜動(dòng)漫IP。TOP50榜單上排名第11的《大魚(yú)海棠》電影上映于2016年，其第二部已于2021年備案立項(xiàng)。目前大魚(yú)海棠IP在淘寶系店鋪的熱門款商品為與母嬰用品品牌碧芭寶貝合作的嬰兒用品系列（包括紙尿褲、柔濕巾等）。該系列產(chǎn)品首次上線于2019年5月，至2022年依然保持著單品月銷量1萬(wàn)+的成績(jī)。

圖片來(lái)自@BeaBa生活的藝術(shù)家《超級(jí)飛俠》是奧飛娛樂(lè)旗下知名的兒童向動(dòng)畫(huà)IP，其周邊玩具主打“變形”“機(jī)器人”等類型?！毒`夢(mèng)葉羅麗》則是由精英動(dòng)漫制作，于2013年首次播出的冒險(xiǎn)、魔法變身類3D動(dòng)畫(huà)，至2022年已推出至第九季。在其淘寶官方店鋪中，人形娃娃玩偶、角色收藏卡片、發(fā)光玩具等產(chǎn)品受到歡迎。

圖片來(lái)自淘寶葉羅麗、auldey奧迪雙鉆旗艦店相比面向兒童消費(fèi)者更多的葉羅麗與超級(jí)飛俠，《凹凸世界》與《天官賜福》IP的受眾則更傾向青少年或青年群體，其相關(guān)的熱門周邊產(chǎn)品類型為立牌、手辦及耳機(jī)日歷等日用品。

圖片來(lái)自淘寶七創(chuàng)社、擎蒼、bilibili旗艦店目光轉(zhuǎn)向國(guó)外IP。整體來(lái)看，萬(wàn)代南夢(mèng)宮、迪士尼、孩之寶等國(guó)際公司旗下的IP產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)（淘寶系平臺(tái)）周邊產(chǎn)品銷售最火爆的國(guó)外影視動(dòng)漫IP中，高達(dá)、奧特曼、假面騎士摘獲前三，哈利波特、鋼鐵俠、變形金剛則緊隨其后。

圖片來(lái)自淘寶萬(wàn)代、卡游、樂(lè)高官方旗艦店

據(jù)維基百科List of highest-grossing media franchises（收入最高的媒體特許經(jīng)營(yíng)權(quán)列表）數(shù)據(jù)顯示，漫威宇宙、哈利波特、變形金剛IP的全球預(yù)估收入分別為404億美元、320億美元、296億美元左右，奧特曼、高達(dá)、假面騎士則分別在在74億美元、51億美元、44.1億美元左右。從該數(shù)據(jù)與榜單排名的差異中可以看出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本的IP有更多的偏好。

而除了前面提到的六個(gè)國(guó)際IP外，2022年IP商業(yè)價(jià)值榜上的寶可夢(mèng)（預(yù)估全球收入710億美元）、星球大戰(zhàn)（650億美元）、迪士尼公主（460億美元）、蝙蝠俠（280億美元）、HelloKitty（182億美元）、龍珠（172億美元）、游戲王（163億美元）、冰雪奇緣（137億美元）、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士（119億美元）、航海王（118億美元）、小黃人（83.6億美元）、哆啦A夢(mèng)（72.9億美元）、汪汪隊(duì)立大功（70億美元）等IP也在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎。

除動(dòng)漫影視類IP外，游戲也是重要的IP來(lái)源。在2022年IP商業(yè)價(jià)值榜TOP50中，共上榜10個(gè)游戲類IP，涉及的公司包括米哈游、騰訊、樂(lè)元素等。

米哈游旗下共有三部游戲上榜，包括原神、崩壞3與未定事件簿，其中《原神》IP相關(guān)衍生產(chǎn)品在淘寶+天貓平臺(tái)上的游戲類IP中最受歡迎?！对瘛肥钟蔚目偸杖朐?022年也位列全球手游收入第三，達(dá)到15.6億美元，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。騰訊旗下則有兩部游戲上榜，分別為光與夜之戀、英雄聯(lián)盟。

《原神》淘寶官方旗艦店中受歡迎的周邊產(chǎn)品值得注意的是，IP商業(yè)價(jià)值榜單TOP50的游戲類IP中，女性向游戲達(dá)4個(gè)，占比40%，包括光與夜之戀、偶像夢(mèng)幻祭、未定事件簿、戀與制作人等知名女性向游戲產(chǎn)品，可見(jiàn)該品類游戲IP的周邊消費(fèi)是游戲IP消費(fèi)市場(chǎng)中的一支重要力量。

《光與夜之戀》、《未定事件簿》淘寶旗艦店相關(guān)熱門周邊除游戲類IP以外，以泡泡瑪特旗下Skullpanda、Molly、Dimoo等形象為代表的潮玩類IP，以故宮為代表的文創(chuàng)類IP，以及以初音未來(lái)為代表的虛擬偶像IP等其他IP也在2022年有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

另外，小黃鴨、星黛露、大耳狗等不依托影視或游戲故事內(nèi)容的原創(chuàng)IP也依然能吸引大量粉絲的關(guān)注與喜愛(ài)，這同其成功的形象設(shè)計(jì)與背后公司的IP運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。迪士尼、三麗鷗將星黛露、大耳狗IP放入了其龐大的IP矩陣中進(jìn)行聯(lián)合推廣，而小黃鴨IP的持有公司德盈控股于去年12月發(fā)布的擬將公司名稱改為“小黃鴨德盈控股”的公告，則體現(xiàn)了公司與核心品牌形象的綁定。

據(jù)淘寶·淘IP庫(kù)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，“傳統(tǒng)IP”是指那些“具備鮮明形象及人設(shè)、完整的世界觀及豐滿的故事、令人認(rèn)同價(jià)值觀的，以傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、游戲等傳統(tǒng)媒體形式傳播的IP作品”。而“輕IP”則區(qū)別于傳統(tǒng)IP，這類IP一般為原創(chuàng)IP，僅具備鮮明的形象及完整人設(shè)，以表情包、短視頻、條漫及碎片化信息傳播形式為主的IP形象，或者以藝術(shù)家為IP主要載體，進(jìn)行IP形象的內(nèi)容創(chuàng)作。

2022年，“小藍(lán)和他的朋友們”成為淘寶+天貓商品成交與搜索、運(yùn)營(yíng)指數(shù)增幅最快的IP，并一躍升至年度IP商業(yè)價(jià)值榜第三位，力克迪士尼、假面騎士、哈利波特等老牌IP，僅次于高達(dá)與奧特曼。

“小藍(lán)和他的朋友們”最初源自藝術(shù)家Gecter創(chuàng)作的系列表情包，于2018年10月首次發(fā)布在微信表情平臺(tái)，并憑借其高辨識(shí)度、個(gè)性化、貼近年輕人生活等特點(diǎn)收獲了大批粉絲。2020年11月，小藍(lán)和他的朋友文化傳媒有限公司在廈門市注冊(cè)成立，其IP的運(yùn)行走向正規(guī)化。2020年年末，“小藍(lán)”開(kāi)始在抖音上發(fā)布和“表情包”碎片式傳播調(diào)性符合的、富有“梗文化”的短視頻，收獲了大量點(diǎn)贊。截至發(fā)稿，抖音號(hào)“小藍(lán)和他的朋友日常”粉絲量已超過(guò)577萬(wàn)，獲贊量超3.1億次。2022年10月，“小藍(lán)”還正式上線了泡面番動(dòng)畫(huà)，于B站播出。目前播放量712萬(wàn)，評(píng)分8.7分，相比之下，泡面番的觀眾反饋不如短視頻系列。

在周邊方面，小藍(lán)IP多次和各類型的品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，涉及食品、生活用品、汽車等品牌等。同時(shí)，“小藍(lán)”IP也不斷推出以自身形象為中心開(kāi)發(fā)的系列周邊產(chǎn)品，受到眾多粉絲的喜愛(ài)。

“小藍(lán)”IP聯(lián)名產(chǎn)品

“小藍(lán)”IP大富翁、撲克牌周邊另外，“輕IP”黑馬榜中的“我不是胖虎”與“小劉鴨”在IP商業(yè)價(jià)值榜中也分別取得了第18名與第22名的成績(jī)。“我不是胖虎”是漫畫(huà)家不二馬于2017年創(chuàng)作的系列IP作品，IP的主角是一只體型肥碩圓潤(rùn)東北虎。

“我不是胖虎”IP聯(lián)名盲盒“小劉鴨”則與“小藍(lán)”類似，最初是發(fā)布于微信表情平臺(tái)的表情包作品，上線于2017年，并于2019年開(kāi)始開(kāi)放授權(quán)，曾與泡泡瑪特、心相印、雀巢、飛利浦、寶潔等眾多知名品牌合作。與之同類型的表情包IP還有黑馬榜排名第八的“乖巧寶寶Quby”。

更輕快、輕松、輕便的“輕IP”在聯(lián)名商品的設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越受到青睞，這體現(xiàn)了新?tīng)I(yíng)銷模式與消費(fèi)模式的發(fā)展。未來(lái)，這些新興的“輕IP”將與經(jīng)典的“傳統(tǒng)IP”一同活躍于IP消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造更大的IP價(jià)值。