抖音推出“超便宜的小店”，試水低價(jià)電商
作者/Tech星球
圖/Tech星球
Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音在其主APP中開了一家名為“超便宜的小店”的店鋪，根據(jù)該店鋪抖音號(hào)介紹，店鋪內(nèi)售賣的同類型商品，會(huì)更為便宜，并且每日會(huì)進(jìn)行上新，該店鋪的持續(xù)營(yíng)業(yè)的天數(shù)少于120天，屬于一家新開的店鋪。
(資料圖片)
店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示，主體公司叫做“北京資通博瑞科技有限公司”，通過(guò)企查查的股權(quán)結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn)，該公司最終由抖音集團(tuán)（香港）有限公司100%控股，表明該店鋪是由抖音開設(shè)的一個(gè)主打低價(jià)的自營(yíng)店。
Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“超便宜的小店”中的商品售價(jià)多在9.9元以下，從商品售價(jià)上看，符合其“超便宜”的店鋪定位。另外，店鋪內(nèi)的部分商品配合著抖音支付的優(yōu)惠活動(dòng)，可以降至1分錢購(gòu)買，這一做法有助于進(jìn)一步推廣用戶使用抖音支付進(jìn)行付款。
店鋪內(nèi)的商品的種類并不少，包括3C數(shù)碼配件、餐飲器具、學(xué)習(xí)用品、居家用品、服裝等等，每個(gè)商品大類之下還會(huì)細(xì)分出部分小的類別。
由于是新開不久的店鋪，所以當(dāng)前整個(gè)店鋪的銷量在7000余個(gè)。整體看，“超便宜的小店”內(nèi)的商品價(jià)格較低，通過(guò)較低的價(jià)格能夠去吸引消費(fèi)者。而“超便宜的小店”的出現(xiàn)，或是抖音布局低價(jià)電商的一次試水探索。
Tech星球曾在去年10月獨(dú)家報(bào)道過(guò)，抖音電商在當(dāng)時(shí)測(cè)試一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價(jià)格。而這一低價(jià)力度的營(yíng)銷活動(dòng)，也被行業(yè)人士視為是在迎合下沉市場(chǎng)用戶的需求。
價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)物的重要因素，價(jià)格越低，越能吸引用戶消費(fèi)。近半年來(lái)，電商平臺(tái)已經(jīng)開始加碼低價(jià)電商。
3月份，快手開始籌備“新商城”，重提“價(jià)格力”的行動(dòng)，圍繞價(jià)格作出的戰(zhàn)略規(guī)劃。
4月份，有報(bào)道稱，淘寶已面向部分用戶，在其APP首頁(yè)上線99特賣頻道。99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁(yè)最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼，主打的就是價(jià)格便宜。
作為很早就有“9.9特賣”入口的拼多多，面對(duì)同行相繼入局低價(jià)電商市場(chǎng)，其集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官陳磊在今年3月的拼多多財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，談到近期電商市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表示，要勇敢面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至某些時(shí)候的“異化”，會(huì)延續(xù)重研發(fā)的方向，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
不過(guò)，低價(jià)電商雖然有助于快速進(jìn)入下沉市場(chǎng)，但同樣也會(huì)可能因?yàn)閮r(jià)格低而導(dǎo)致品控和履約服務(wù)方面質(zhì)量下降，影響購(gòu)物體驗(yàn)。電商行業(yè)人士分析認(rèn)為，在目前電商市場(chǎng)中，各家需要在當(dāng)前的內(nèi)卷模式下去形成差異化，而提升商品質(zhì)量和履約服務(wù)，或成為突圍的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)的電商大戰(zhàn)仍將繼續(xù)，低價(jià)電商或再次成為各家博弈的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
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