“萌經(jīng)濟(jì)”值得深耕 每日熱點(diǎn)
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原標(biāo)題：“萌經(jīng)濟(jì)”值得深耕
“六一”國(guó)際兒童節(jié)的預(yù)熱，似乎是從一群成年人為自己搶購(gòu)兒童玩具開(kāi)始。節(jié)日之前，多個(gè)快餐品牌相繼推出了一年一度的兒童節(jié)套餐，隨餐搭配的是一個(gè)個(gè)可愛(ài)的兒童玩具，吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。如今，“萌經(jīng)濟(jì)”不再是兒童專屬，不少年輕消費(fèi)者也愿意為“賣萌”買單?！懊取辈坏且环N愛(ài)好，更代表著蓬勃的生產(chǎn)力，正成為拉動(dòng)消費(fèi)的一大抓手。
為什么消費(fèi)者會(huì)心甘情愿為“萌”商品買單？一方面是因?yàn)檫@些商品滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求?！懊取本哂猩鷦?dòng)、可愛(ài)、易于理解的特性，帶給人們天然的親和力、親近感，使品牌和消費(fèi)者形成更緊密的關(guān)系。在這種放松、愉悅的心理狀態(tài)下，不僅會(huì)增加人們的消費(fèi)欲望，消費(fèi)者從中收獲的滿足感也更強(qiáng)。另一方面，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，“90后”甚至“00后”逐漸成為消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，年輕消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的年輕化、舒適感和時(shí)尚化，這也是“萌”具有強(qiáng)大生產(chǎn)力的重要原因。
走好“賣萌”之路，深挖“萌經(jīng)濟(jì)”大有可為。近幾年，故宮也開(kāi)始變得“萌萌噠”，成為“萌經(jīng)濟(jì)”中的重要一員。無(wú)論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包。正是借助“萌元素”，600歲的故宮變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越接地氣。然而，走好走遠(yuǎn) “賣”萌之路并不簡(jiǎn)單。市場(chǎng)上越來(lái)越多的商家加入到了萌經(jīng)濟(jì)的賽道，希望能分一杯羹，而這也導(dǎo)致了大量同質(zhì)化、無(wú)個(gè)性、質(zhì)量參差不齊的萌產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)。僅從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，萌產(chǎn)品很容易被復(fù)制，產(chǎn)品單一化，最終難免會(huì)喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，走好走遠(yuǎn)“賣萌”之路，商家既要抓住消費(fèi)者心理，通過(guò)沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者積極參與其中，也要時(shí)刻對(duì)市場(chǎng)把脈問(wèn)診，對(duì)商品的賣點(diǎn)精準(zhǔn)把握，并對(duì)產(chǎn)品的塑造有前瞻性、創(chuàng)新性思考，挖掘產(chǎn)品的附加意義。同時(shí)，“萌經(jīng)濟(jì)”是由“萌文化”衍生而來(lái)的，產(chǎn)品必須強(qiáng)化文化黏性、突出文化意義，這樣才能吸引更多的“粉絲”消費(fèi)。此外，產(chǎn)品僅有“萌”點(diǎn)是不夠的，要明白產(chǎn)品質(zhì)量是安身立命之本，只有用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。如果不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，“賣萌”之路就本末倒置了。（何珂）
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