消息！演唱會回來了，“黃牛”也來了
原標(biāo)題：演唱會回來了，“黃?！币瞾砹?/p>
(資料圖)
5月20日，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，距離五月天北京演唱會正式開演還有10天時(shí)，“五月天演唱會‘黃牛票’價(jià)格跌近萬元”沖上了熱搜榜，乍一看以為票價(jià)大跳水，實(shí)際上這跌了近萬元的“黃?！逼保瑑r(jià)格還是遠(yuǎn)超原價(jià)票。最近，從五月天到周杰倫、梁靜茹、劉若英，許多一線明星紛紛重返演唱會市場，在國內(nèi)展開巡演。歌迷們一方面為此歡欣雀躍，充滿期待，另一方面卻苦于“一票難求”，甚至不得不借助“黃?！钡牧α?。
疫情發(fā)生以來，演藝市場已經(jīng)寂寞冷清多年，作為“代餐”的線上演唱會，甚至一度成為演唱會的主流形式。如今，明星和歌迷終于一同等來了“解凍”時(shí)刻，難免形成一定的“報(bào)復(fù)性”的趨勢。如何理解和把握這種趨勢，并化解因此形成的“黃?！钡染唧w問題，無疑是值得社會關(guān)心的話題。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。在票房收入上，音樂類演出的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。第一季度，演唱會、音樂節(jié)在所有演出門類中的票房收入是最高的，售出的票量超過110萬張。
據(jù)《上海證券報(bào)》分析，大型音樂節(jié)和演唱會還呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)帶動效應(yīng)，中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解，“五一”期間該類大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項(xiàng)目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
演出市場的繁榮，在文化與經(jīng)濟(jì)層面上都是好事。但越是如此，觀眾的熱情與演出產(chǎn)業(yè)的秩序越應(yīng)得到用心呵護(hù)。正如澎湃新聞評論文章《演唱會成黃牛的狂歡，門票強(qiáng)制實(shí)名制可行嗎？》所指出的，火爆的演唱會市場，確實(shí)成為一些黃牛的賺錢機(jī)會。4月29日和5月13日，在韓紅演唱會和任賢齊演唱會開始前夕，文旅、公安、文化執(zhí)法等部門聯(lián)合行動，核驗(yàn)演出資質(zhì)和審批文件，抓捕非法倒票擾序人員共20人。
上文提到的“強(qiáng)實(shí)名制”，是許多演唱會用來防備“黃?！钡囊环N手段，其實(shí)質(zhì)在于人、證、臉三合一，消費(fèi)者在買票的時(shí)候，就要綁定身份信息，入場的時(shí)候掃對應(yīng)人員的身份證加刷臉。如果這樣的強(qiáng)實(shí)名制落實(shí)到位，就變得和乘坐高鐵一樣，可以在最大程度上擠壓“黃牛”的生存空間。
對于這一手段的普遍可行性，文章寫道：“強(qiáng)實(shí)名制如果今后要普遍執(zhí)行，在關(guān)鍵的退票問題上，還有必要進(jìn)一步細(xì)化。相比過去的隨時(shí)可私下轉(zhuǎn)讓，今后消費(fèi)者一旦買了票，遇到意外除了退票就沒有其他救濟(jì)渠道。而退票也確實(shí)可能給演出方增加更多的成本和不確定性。演出方就需要仔細(xì)權(quán)衡，比如可以設(shè)置幾個(gè)退票時(shí)間窗口、要不要收取一定的費(fèi)用等等。”
對于打擊“黃?！钡牧Χ?，《檢察日報(bào)》也進(jìn)行了分析。該報(bào)刊文指出：“公共交通與文藝演出畢竟屬于不同領(lǐng)域，一個(gè)事關(guān)國計(jì)民生，是百姓剛需；一個(gè)屬于文娛休閑，更具個(gè)性，也應(yīng)有一定的彈性空間，嚴(yán)格的‘一刀切’對文化市場繁榮未必是福。但二級票務(wù)平臺等靈活運(yùn)作模式的存在，應(yīng)當(dāng)在不損害社會經(jīng)濟(jì)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益的前提之下。二級票務(wù)平臺作為近年來涌現(xiàn)出的新業(yè)態(tài)，若能健康發(fā)展，有望成為現(xiàn)場演出市場繁榮的杠桿。但要達(dá)至這個(gè)目標(biāo)，就不能缺乏規(guī)范的指引和有效的監(jiān)管，尤其要警惕換了馬甲的‘黃?！汴H其間?！?/p>
在普通消費(fèi)者眼中，“黃?！笔侨巳撕按虻膶ο?。不過，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》刊文指出：有些學(xué)者并不反感“黃?！?。他們認(rèn)為，“黃?！狈从沉嗽谝欢▋r(jià)格下需求大于供給，或者是貨幣購買力剩余；“黃?！痹谑袌錾掀鸬秸{(diào)配余額的作用；價(jià)高者得，讓稀缺資源找到最需要的人，使資源配置更加有效；消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格才能體現(xiàn)商品真正的價(jià)值。
對此，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》評論員佘穎認(rèn)為：“學(xué)者的理性思考與大眾的樸素感知往往存在差距。普通消費(fèi)者看到的是，‘黃牛’搶走了原本可以低價(jià)買的票，導(dǎo)致不得不高價(jià)購買同樣的票。演唱會本就是商業(yè)化運(yùn)營，主辦方設(shè)定高中低檔票價(jià)時(shí)已算過賬，既考慮自身收益又希望觀眾負(fù)擔(dān)得起。否則，價(jià)高者得，普通人將被擠出市場。”
其實(shí)，正如《錢江晚報(bào)》的報(bào)道所指出的：“無論對于觀眾還是從業(yè)者，大家都是歷經(jīng)忍耐與煎熬，好不容易等來了市場的復(fù)蘇與回暖，面對井噴式的市場需求，主辦方和從業(yè)者‘回血’的心態(tài)可以理解，但也千萬不要抱著一口氣吃成胖子的心態(tài)，去挑戰(zhàn)市場規(guī)律。打造一個(gè)健康而健全的演出市場，是一條需要眾人齊心的漫漫長路?！保铞斡睿?/p>
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