深耕品牌價值 講好中國故事-當(dāng)前觀察
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原標(biāo)題：深耕品牌價值 講好中國故事
5月10日，第七個“中國品牌日”如約而至，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的盛會不僅是各行各業(yè)企業(yè)亮點品牌的沉淀與較量，更是展現(xiàn)中國品牌創(chuàng)建蓄力發(fā)展的重要窗口。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，以匠心深耕品牌價值，塑造背后承載的創(chuàng)新引擎和文化意蘊，助力品牌出海，在高質(zhì)量發(fā)展的歷程上講好中國故事。
中國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，也進(jìn)入品牌經(jīng)濟時代。中國品牌經(jīng)歷了從無到有、從粗放到精細(xì)的重塑與革新，在觸及同質(zhì)模仿、貼牌加工等階段的陣痛后，深化品牌創(chuàng)建與市場共生。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國84個品牌入圍全球品牌價值500強名單，近五年中國品牌搜索熱度提升至75%。一系列的國貨之光成為經(jīng)濟發(fā)展由低端產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模擴張向高端集結(jié)、重視品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變的縮影，描繪新時代的“微笑曲線”，讓群眾在身邊的細(xì)枝末節(jié)中感受到品質(zhì)生活背后的中國品牌支撐。
創(chuàng)新引領(lǐng)，科技賦能智造突破，擦亮品牌底色。海爾歷經(jīng)三次顛覆式革新以智慧住居、數(shù)字互聯(lián)做優(yōu)競爭賽道，蟬聯(lián)家用電器首位；華為依托全球范圍內(nèi)設(shè)立的研發(fā)中心集聚人才建立萬物互聯(lián)生態(tài)與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施突破創(chuàng)新邊界，迭代升級，從跟隨者破局成為引領(lǐng)者。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，市場需求運轉(zhuǎn)加速，數(shù)智化發(fā)展戰(zhàn)略不僅構(gòu)建新的消費場景，催生新業(yè)態(tài)新模式，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來良好的經(jīng)濟效益，更是以差異化優(yōu)勢賦能品牌創(chuàng)建發(fā)展。
當(dāng)下，國家層面在鼓勵技術(shù)研發(fā)的同時，也注重加強對創(chuàng)新技術(shù)的保護(hù)態(tài)勢，積極探索知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)，持續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)立法等舉措，促進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)突破，助力中國品牌實現(xiàn)創(chuàng)新力到品牌力的硬核提升。
匠心澆筑，品質(zhì)支撐信任構(gòu)建，厚植品牌根基。品質(zhì)是品牌的基石，匠心是品質(zhì)的支撐。“復(fù)興號”一路疾馳領(lǐng)跑世界，“珠海云”實現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控開闊水域自主航行功能，“祝融”探火、“羲和”逐日標(biāo)注中國航天特有的浪漫情懷。一件件國之重器、超級工程背后以工匠精神、科學(xué)家精神為內(nèi)核的大國工匠精益求精、潛心鉆研攻克難關(guān)，鑄就大國精品，以品質(zhì)打磨品牌，以品牌開拓領(lǐng)域，讓“中國車”“中國船”“中國路”馳騁世界。
文化筑底，價值認(rèn)同氤氳內(nèi)涵，講述品牌故事。近年來，從冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”強勢出圈到國潮盲盒暢銷火爆，從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)名亮相到祥云、醒獅、舞龍、中式流蘇等元素推陳出新，品牌老字號構(gòu)建多層發(fā)展格局重新煥發(fā)活力。不僅是優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的彰顯，更是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支撐，更多本土文化元素的融入正是文化自信的體現(xiàn)，國潮國風(fēng)的破壁出圈成為拉動消費、擴大內(nèi)需的重要力量，讓其成為市場消費群體情感共鳴的選擇。
品牌建設(shè)文化領(lǐng)先。作為企業(yè)而言，積極承擔(dān)社會責(zé)任，將企業(yè)發(fā)展根植于強國建設(shè)征程中，以供給創(chuàng)造需求，以品牌歷史傳遞情懷，激發(fā)品牌創(chuàng)建主體活力，講述發(fā)展故事，亦是品牌文化與價值提升的彰顯。
品牌深耕既是經(jīng)濟故事也是文化承載，讓創(chuàng)新引領(lǐng)、匠心澆筑、文化筑底加速實現(xiàn)品牌彎道超車，積蓄發(fā)展動能，以品牌培育引領(lǐng)品質(zhì)生活，在滿足人民群眾對美好生活追求中走好中國式現(xiàn)代化品牌強國建設(shè)之路，真正實現(xiàn)“中國品牌 世界共享”。（劉宇晨）
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