《狂飆》讓愛奇藝業(yè)績狂飆：營收破紀錄 會員多了1700萬 全球熱點
現(xiàn)象級電視劇《狂飆》有多火？此前愛奇藝（NASDAQ:IQ）CEO龔宇曾透露，它是愛奇藝成立13年以來流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇。從5月16日愛奇藝披露的第一季度業(yè)績來看，《狂飆》對愛奇藝業(yè)績助推顯著。
財報顯示，愛奇藝截至3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務營收55億元，同比增長24%?？偁I收和會員服務營收都創(chuàng)下歷史紀錄。
(相關資料圖)
第一季度，包括《狂飆》在內(nèi)的重點上新內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達到70%，自制內(nèi)容承擔了內(nèi)容供給和收入貢獻主力。
除了會員收入外，一季度在線廣告營收14億元，同比增長5%。愛奇藝稱關于品牌廣告市場，上半年消費屬于逐步復蘇期，預計下半年可看到更為明顯的恢復信號。本季度內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別實現(xiàn)收入7.27億元和6.70億元。
愛奇藝還透露，當季海外會員收入在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區(qū)同比增長超90%。
一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為6.18億元，去年同期為1.69億元。非美國會計準則（Non-GAAP）下歸屬于愛奇藝的凈利潤為9.4億元，2022年同期為1.62億元。本季度，愛奇藝自由現(xiàn)金流超過10億元。
在營收增長帶動下，愛奇藝運營利潤連續(xù)六個季度實現(xiàn)增長，運營現(xiàn)金流也連續(xù)四個季度增長。其中第一季度運營利潤為8.59億元，運營利潤率為10%，相比之下去年同期運營利潤為9340萬元，運營利潤率為1%。
營收與凈利增長的背后，過去一年里，這家公司的策略從“市場份額優(yōu)先”變?yōu)椤坝麅?yōu)先”，通過人員和組織架構優(yōu)化、收縮非核心業(yè)務、嚴控內(nèi)容成本、開源節(jié)流等方式，在去年連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利。
到了今年一季度，愛奇藝營收成本為60億元，與去年同期持平。作為營收成本的主要組成，內(nèi)容成本為42億元，同比下降5%。當季銷售及管理費用、研發(fā)費用分別為11億元和4.28億元。
在用戶數(shù)據(jù)方面，愛奇藝一季度日均訂閱會員規(guī)模由上年同期的1.01億增至1.29億，較上一季度環(huán)比凈增1700萬。截至3月31日，愛奇藝訂閱會員數(shù)為1.2億，上年同期為1.01億。當季，愛奇藝月度平均單會員收入（ARM）為14. 35元。財報后的電話會議中，愛奇藝高管透露年卡會員數(shù)量較過去有較大提升。
不過，財務數(shù)據(jù)增長的背后，用戶體驗同樣重要。第一季度，愛奇藝先后通過限制投屏清晰度、會員使用設備數(shù)量等方式拉動會員付費業(yè)務的發(fā)展，并引發(fā)網(wǎng)友爭議，此后愛奇藝進行了相關調(diào)整，并表示深刻意識到以用戶為中心、重視用戶體驗，是平臺做好內(nèi)容、產(chǎn)品與服務的前提和基礎。
而從行業(yè)來看，長視頻的競爭重點已經(jīng)從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量，提高運營效率和追逐盈利能力將成為越來越多行業(yè)玩家的共同訴求。龔宇上周曾在一次演講中感慨，前幾年資本很活躍，但是現(xiàn)在投資、回報都不是價值點，作品才是唯一的價值點?！芭荞R圈地、野蠻粗放的增長已經(jīng)不適用了，現(xiàn)在我們的競爭、博弈、發(fā)展，肯定質(zhì)量為先。”
從《人世間》到《狂飆》，愛奇藝收獲了不少現(xiàn)象級“爆款”。但比爆款更難的是，如何持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容。
愛奇藝今日表示，基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過對商業(yè)指標預測分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的高效決策管理。例如，利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預估，供決策參考。此外，還在人才培養(yǎng)機制方面給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由，鼓勵新銳人才等。龔宇稱在這些舉措之下，未來愛奇藝高品質(zhì)內(nèi)容數(shù)量會穩(wěn)定增加。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則認為，爆款性的內(nèi)容、有影響的內(nèi)容肯定不僅僅止于一種類型，每一種類型做好了都可能成為爆款。他還提到一個有意思的現(xiàn)象，過去看項目，幾乎80%的人會說一定是爆款，要不然你就虧了，但現(xiàn)在大家慎之又慎，“吹牛的人少了”，而且劇本的質(zhì)量提升了不少。
進入2023年，基于大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術（AIGC）如何提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛奇藝的重點探索方向。
今日愛奇藝方面透露，目前正在積極探索利用AIGC改進智能制作系統(tǒng)。結合愛奇藝具體業(yè)務場景，業(yè)務未來在應用大語言模型提高劇本創(chuàng)作和評審效率；以深度視頻內(nèi)容理解為基礎，提升用于廣告投放、內(nèi)容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面都有可為。此外，文字生成圖片和文字生成視頻技術可在影視籌劃制作階段生成預覽素材，預計將對漫畫制作和動畫制作產(chǎn)生積極影響。
對于第二季度的業(yè)績展望，愛奇藝高級副總裁、新技術消費事業(yè)群總裁段有橋在今日的財報電話會上表示，“環(huán)比來看，二季度會員規(guī)模和收入會有一定回落，主要反映了春節(jié)假期后的季節(jié)性規(guī)律。但我們預計二季度會員收入和會員規(guī)模同比依然會有良好增長，預計Q2是歷史‘最好的二季度’?！?/p>
截至發(fā)稿，愛奇藝美股盤前漲超1%，報6.03美元。
（文章來源：第一財經(jīng)）
標簽：
