輿論場上的李鬼，該治 世界快訊
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原標(biāo)題：輿論場上的李鬼，該治
“入民日報”“人民曰報網(wǎng)”“央廣新聞TB”……這些令人啼笑皆非的仿冒賬號，卻在部分網(wǎng)站平臺上“興風(fēng)作浪”。國家網(wǎng)信辦近期開展“清朗·規(guī)范重點流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動，緊盯短視頻平臺、熱搜榜單等重點流量環(huán)節(jié)，全面排查處置仿冒新聞主播等違規(guī)賬號。截至目前，已集中清理仿冒新聞單位、新聞主播賬號10.7萬個，清理虛假新聞信息83.5萬條。
身處全媒體時代，個人成為重構(gòu)媒介生態(tài)的重要力量。不可否認(rèn)的是，如今各類短視頻平臺、熱搜榜單已然成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，也是網(wǎng)絡(luò)輿情的實時“風(fēng)向標(biāo)”。有關(guān)注就有流量，有利益就難免出現(xiàn)亂象。于是，一些人為了博眼球、蹭流量，轉(zhuǎn)而拿新聞單位的權(quán)威性“大做文章”。有的偽造新聞演播室場景，濫用AI虛擬主播等手段，炮制涉社會案事件虛假新聞，挑動網(wǎng)民情緒；有的給自己披上某某時報、主持人某某的“馬甲”，模仿專業(yè)新聞人播報，混淆公眾視聽。
新聞傳播學(xué)中有“轉(zhuǎn)移法”的宣傳技巧，指的是將某一令人尊敬和崇拜的事物的權(quán)威性轉(zhuǎn)移到另一事物上，使后者更易于被人接受。通俗來講就是“借好事物的光”。這些仿冒賬號無疑深諳此道，他們利用新聞單位、新聞主播的權(quán)威性為自己“背書”，以此博取網(wǎng)民信任。長此以往，很多人容易被“標(biāo)榜專業(yè)”的虛假內(nèi)容誘導(dǎo)蒙騙，網(wǎng)絡(luò)傳播秩序被蓄意擾亂，真實與虛假之間的界限被刻意模糊。而這些“冒牌貨”的存在，威脅著新聞媒體的公信力，讓新聞媒體多年積累的社會聲譽成為一些自媒體騙取流量的“道具”。
近年來，網(wǎng)信部門不斷加大網(wǎng)絡(luò)空間治理，成效顯著。此次專項行動，既是對這類仿冒亂象的震懾，更是讓網(wǎng)絡(luò)空間重回清朗的必要舉措。集中清理10.7萬個違規(guī)賬號，就是要戳穿仿冒新聞單位、新聞主播的虛假外衣，鏟除其興風(fēng)作浪的土壤。專項行動在發(fā)揮“快準(zhǔn)狠”的作用之外，也要注重進一步健全常態(tài)化長效化治理機制。既打好攻堅戰(zhàn)，又打好持久戰(zhàn)，維護廣大網(wǎng)民獲取權(quán)威真實新聞信息的合法權(quán)益，放大權(quán)威媒體在輿論場上的聲音。
作為把控自媒體行為的第一道關(guān)口，網(wǎng)絡(luò)平臺尤須壓實主體責(zé)任，織密“源頭管理”這張網(wǎng)?！叭朊袢請蟆钡炔凰汶[蔽的仿冒賬號，為何能泰然通過注冊關(guān)？通過AI等技術(shù)合成的虛假視頻，為何放任其廣為流傳？未經(jīng)審核的非官方賬號，為何能扭曲、篡改官方內(nèi)容？為何對仿冒亂象沒有露頭就打，而是等其泛濫成災(zāi)再治理？值得深思。
對于這些亂象，網(wǎng)絡(luò)平臺沒理由疏于管理，甚至視而不見，否則流量來了，質(zhì)量卻丟了，又談何長遠(yuǎn)發(fā)展、健康發(fā)展？好在此次專項行動期間，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)各網(wǎng)站平臺以發(fā)布專項行動公告、滾動公示違規(guī)賬號、開設(shè)舉報專區(qū)等措施，正在補上監(jiān)管“漏洞”。
從老舊發(fā)報機、手搖馬達到全媒體時代，中國的新聞事業(yè)篳路藍縷，歷經(jīng)烽火硝煙，也見證了滿眼春色。而廣大新聞工作者更是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，無論何時，都不應(yīng)成為那些“李鬼”自媒體碰瓷行為的“受害者”。（劉曉慶）
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