聚焦：景區(qū)“背書熱”文旅融合一舉多得
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原標(biāo)題：景區(qū)“背書熱”文旅融合一舉多得
“您已完成挑戰(zhàn)，得分87分，恭喜你獲得滕王閣門票一張?！睘樘嵘慰腕w驗(yàn)度，江西南昌滕王閣景區(qū)在“五一”假期期間上線《滕王閣序》VR自助背誦評(píng)分平臺(tái)，元宇宙數(shù)字虛擬人化身唐代詩人王勃，擔(dān)任“考官”為游客評(píng)分，評(píng)分達(dá)標(biāo)的游客可以免費(fèi)游覽滕王閣景區(qū)。（5月1日中國新聞網(wǎng)）
滕王閣、元宇宙數(shù)字虛擬人、唐代詩人王勃“親自”打分、“背詩免票”……一連串關(guān)鍵詞帶來一種新奇、有趣的旅游體驗(yàn)，令人興趣大增，心生向往。
今年“五一”小長(zhǎng)假人們游興迸發(fā)，諸多景區(qū)出現(xiàn)“人從眾”、門票難求的場(chǎng)面。如果去到一個(gè)知名景區(qū)可以背詩免門票，徜徉先賢古跡，溫習(xí)古典文化，堪稱身臨其境，領(lǐng)悟更深。游客在背誦詩詞時(shí)，不僅增強(qiáng)了對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，也讓此次旅游別具特色、令人難忘。這也是游客不分男女老幼排隊(duì)背詩、紛紛點(diǎn)贊的意義所在。
據(jù)了解，湖南岳陽樓、四川劍門關(guān)等景區(qū)都在“五一”假期推出了“背經(jīng)典免門票”活動(dòng)，“背書熱”在全國各地接連上演。將古文經(jīng)典與景區(qū)無縫對(duì)接，不僅成功吸引了游客、網(wǎng)友的眼球，也用較低的成本為景區(qū)做了個(gè)惠民、好客的文化廣告，讓游客在參觀過程中不僅可以了解到景區(qū)的歷史和文化背景，還能享受到背誦經(jīng)典給旅游帶來的實(shí)惠和樂趣，大幅增加了景區(qū)知名度和對(duì)游客的吸引力，這也是近年來“背書熱”日漸興起的緣故。
站在更廣博的角度，古典詩詞星河燦爛，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷代先賢留下眾多詩詞瑰寶，古詩詞旅游成為現(xiàn)代旅游的一道美麗風(fēng)景?！氨硶馄薄笔峭苿?dòng)新時(shí)代文旅融合的重要舉措，不僅有利于景區(qū)拓寬營銷渠道、提升品牌價(jià)值、傳承景區(qū)文化，也有利于激發(fā)游客熱愛傳統(tǒng)文化、探訪歷史文化脈絡(luò)的體驗(yàn)感與獲得感，傳統(tǒng)文化為地方旅游與游客深度旅游“上分”，實(shí)乃多贏之舉。
我們樂見景區(qū)“背書熱”，也提醒相關(guān)行業(yè)不能簡(jiǎn)單效仿、盲目跟風(fēng)。畢竟，每個(gè)景區(qū)都各有特色，不可一哄而上，流于“背書”形式，陷入簡(jiǎn)單復(fù)制的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)，保持鮮明的地方特色和創(chuàng)新思路。更要重視游客的需求，用完善的旅游設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造別具特色的旅游文化和良好口碑，讓優(yōu)良資源脫穎而出，讓文化新風(fēng)撲面而來。這應(yīng)是景區(qū)“背書熱”中不可或缺的冷思考。（斯涵涵）
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