高峰之后是常態(tài)，文旅行業(yè)需要把握新機(jī)遇
原標(biāo)題：高峰之后是常態(tài)，文旅行業(yè)需要把握新機(jī)遇
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今年的五一小長假堪比春運(yùn)，各地紛紛開啟“人潮”模式。唯一讓人心疼的就是機(jī)票和酒店的價(jià)格。不過，媒體發(fā)現(xiàn)，從5月1日開始，機(jī)票價(jià)格開始大幅度跳水，與此同時(shí)，酒店價(jià)格也開始從高位回落。
五一前，杭州飛三亞價(jià)格最低2800元，5月1日機(jī)票價(jià)格是610元，而到5月4日，杭州飛三亞居然只要280元?？吹竭@個(gè)價(jià)格對(duì)比，不少網(wǎng)友表示，雖然預(yù)料到會(huì)有差價(jià)，但真沒想到會(huì)差那么多，還是錯(cuò)峰劃算……
在相對(duì)較短的時(shí)間里，機(jī)票價(jià)格起落為什么這么大，原因并不復(fù)雜。某航空公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，機(jī)票價(jià)格趨勢(shì)走向跟供求關(guān)系的影響相關(guān)，“今年的五一小長假期間，全國各大旅游目的地都是人從眾的狀態(tài)，機(jī)票價(jià)格自然上漲，而小長假結(jié)束之后，市場需求急劇減少，價(jià)格自然也會(huì)回落”。
五一小長假產(chǎn)生了海量的出行需求，機(jī)票供不應(yīng)求，價(jià)格自然看漲，但這種狀況注定無法持續(xù)，五一之后人的流動(dòng)將回到常態(tài)，機(jī)票價(jià)格大幅跳水也就毫不意外。
迎接常態(tài)化的，不僅僅是交通運(yùn)輸部門。隨著人的流動(dòng)回到常態(tài)，意味著文旅市場也將隨之步入平穩(wěn)期，五一小長假期間各個(gè)景點(diǎn)景區(qū)人山人海的狀況將很難再現(xiàn)。
經(jīng)過了一波高峰，在消費(fèi)者那里，文旅行業(yè)如何繼續(xù)保持足夠的吸引力?
在誠信經(jīng)營之外，重要的是要看到市場上的一些新變化和新趨勢(shì)。
央視報(bào)道，這個(gè)假期，深度體驗(yàn)唐文化讓西安這個(gè)傳統(tǒng)旅游城市擁有了新的“流量密碼”。游客穿漢服，吃美食，欣賞50多場大型表演之余，還可以深度參與各種活動(dòng)。游客即主演，演員做配角，借助新創(chuàng)意，給游客帶來了物質(zhì)和精神的雙重享受。其實(shí)不僅是大唐不夜城這些著名景點(diǎn)，近年來“國風(fēng)游”儼然成為了行業(yè)的亮點(diǎn)。能否抓住這一趨勢(shì)，打造更多讓人耳目一新的文旅IP，是一個(gè)考題。
公共文化產(chǎn)品正在受到越來越多人的追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月2日，逾13萬人次到廣州圖書館。五一期間，廣東省博物館共有14個(gè)展覽對(duì)外開放，五天預(yù)約均滿，4月29日至5月2日，逾5萬人次到館。4月30日至5月2日，南越王博物院兩個(gè)展區(qū)的客流已達(dá)上限。廣東“以文塑旅”的成效從這一組數(shù)據(jù)中可以清晰看出，事實(shí)證明，文旅融合的路徑一定要堅(jiān)持。
消費(fèi)者旅游偏好的變化同樣值得業(yè)界高度重視。在此之前，誰能料到廣東的江門會(huì)被一部電視劇帶火，誰又能預(yù)想燒烤會(huì)讓山東的淄博出圈?
大量的人群奔向江門和淄博，不是因?yàn)槟抢镉卸嗝粗木包c(diǎn)，也不是因?yàn)槟抢锏某鞘芯坝^有多么亮麗繁華，而是想體驗(yàn)?zāi)抢锏纳?。一碗豬腳面、燒烤“三件套”居然會(huì)成為很多人拎起行李出游的理由，這在過去幾乎不可想象。
以體驗(yàn)一個(gè)地方獨(dú)特生活為重點(diǎn)的旅游方式漸受年輕人青睞，對(duì)想在文旅市場中搶得先機(jī)的地方來說，既是機(jī)遇也是考驗(yàn)。一方面，像過去那樣，以為圈地建一個(gè)“古城”或“古街”就可以吸引游客的思維已經(jīng)不合時(shí)宜，因?yàn)楫?dāng)下多數(shù)年輕人到一個(gè)地方并不是為了匆匆忙忙打一下卡。另一方面，由于很多消費(fèi)者的旅游偏好正在從過去的打卡式旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槌两铰糜危瑸榱诉m應(yīng)這種偏好，一個(gè)地方不僅需要在營商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境建設(shè)上用功，還要精心維護(hù)本地具有特色的生活方式，并為游客體驗(yàn)本地生活提供場景和方便。
隨著文旅行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期，不同景點(diǎn)景區(qū)乃至不同城市之間的競爭其實(shí)只會(huì)更激烈。景點(diǎn)景區(qū)不論著名或非著名，城市不論大小，但凡能給消費(fèi)者始終被尊重的感覺，能讓消費(fèi)者得出此地?zé)o可替代的判斷，就能在消費(fèi)者那里獲得持續(xù)不衰的熱度。（南方都市報(bào)社論）
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