世界動態(tài):探店還是廣告，先要講清楚
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原標(biāo)題：探店還是廣告，先要講清楚
“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗”……從5月1日起，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實施，這類短視頻被明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者。（5月3日《太原晚報》）
所謂廣告，就是收錢說好話，只要觀眾對此心知肚明，被誤導(dǎo)的可能性就會大幅降低。然而，很長一段時間以來，一些短視頻博主明明和商家有利益勾連，卻還打著中立客觀的名義假裝探店，無疑是一種欺騙行為。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實施，顯然就是在對此做法說不。
公眾對廣告并不陌生，除了擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽度，有些廣告確實也能夠服務(wù)消費者，有利于買賣雙方的高效對接。不過，怕就怕不知廣告是廣告，本以為博主是替自己篩選商家，實則對方是在有償宣傳。這樣做，故意模糊了廣告的屬性，有利于消費者接受，只要操作得當(dāng)，完全可以花小錢辦大事，迅速引來一波客流?？扇绻催^來想，其中又有難解之處——既然價廉物美，恐怕早已口碑相傳、人滿為患，又何須找博主帶貨呢？如果產(chǎn)品本身缺乏市場競爭力，而收了錢的博主又只能吹得天花亂墜，那么慕名而來的消費者，恐怕大概率是要踩坑。
自媒體如此發(fā)達(dá)的時代，商家自己注冊一個賬號進(jìn)行宣傳毫無難度，之所以要找那些大V博主，為的就是他們的流量，這本身并無不妥。那些坐擁數(shù)萬粉絲的博主，為了流量變現(xiàn)的需要，同樣也有與商家“親密接觸”的動機，所以雙方一拍即合。其實，只要不涉及虛假宣傳，雙方愿打愿挨也無妨，尤其是在標(biāo)明廣告的情況下，觀眾自然會在心里打個折扣。然而，如果故意模糊真實性和商業(yè)性之間的界線，就是在主動利用粉絲的信任牟利，法律上有風(fēng)險，道德上也站不住腳。廣告法第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)明文要求，這種通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。簡言之，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
從可操作性上而言，識別廣告又是不容易做到的?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求，類似探店、種草類的短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就必須標(biāo)明“廣告”字樣。事實上，附上商品鏈接的幾乎全是廣告，但沒有鏈接的也不能排除是廣告行為。尤其是在新規(guī)實施后，由于擔(dān)心可能承擔(dān)連帶責(zé)任，很多博主也許不再直接附上鏈接，但可能通過其他方式暗度陳倉，從而規(guī)避監(jiān)管。但不得不說的是，相比于過去那種做法，今后打擦邊球的門檻顯然更高，對不法行為的威懾力也會更大。進(jìn)一步說，要想從根本上規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)上五花八門的廣告行為，還需要平臺方切實負(fù)起主體責(zé)任，同時也要不斷完善相關(guān)法規(guī)，加大對虛假宣傳甚至以探店為名進(jìn)行敲詐勒索等行為的打擊力度，從而更好地保護(hù)消費者與商家的利益。（宋鵬偉）
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