樂見仿真熊貓“萌出圈”
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原標(biāo)題：樂見仿真熊貓“萌出圈”
近一段時(shí)間，隨著公眾對(duì)大熊貓關(guān)注的熱度走高，仿真大熊貓玩偶熱銷也引發(fā)關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上大熊貓玩偶質(zhì)量參差不齊，相較于傳統(tǒng)的熊貓?jiān)煨兔q玩具價(jià)格只有幾十元，仿真大熊貓玩偶價(jià)格動(dòng)輒上千，但銷量一直不錯(cuò)。（3月30日中國(guó)新聞網(wǎng)）
一邊是相對(duì)高昂的價(jià)格，一邊是供不應(yīng)求甚至遠(yuǎn)銷海外的不俗成績(jī)，可以說，乘著近期“熊貓熱”的東風(fēng)，仿真熊貓玩偶廠商收獲頗多。那么，在與傳統(tǒng)玩偶售價(jià)相差懸殊的情況下，仿真熊貓何以贏得公眾買單？首先，要?dú)w結(jié)于熊貓符號(hào)的文化傳播。大熊貓作為我國(guó)國(guó)寶，無(wú)論是兩屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物“晶晶”和“冰墩墩”的設(shè)計(jì)，還是以“熊貓小超”“HungryPanda”等命名的海外經(jīng)營(yíng)主體，熊貓形象在世界范圍內(nèi)都是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)文化符號(hào)，極易戳中海內(nèi)外的消費(fèi)萌點(diǎn)。
其次，還在于仿真熊貓玩偶的質(zhì)量出眾。正所謂“一分錢一分貨”，與電商平臺(tái)上其他熊貓玩偶相比，純手工制作、工序精細(xì)繁多的仿真玩偶，在產(chǎn)品質(zhì)量的呈現(xiàn)上自然是高下立見。除此之外，仿真玩偶廠商還在產(chǎn)品的毛絨質(zhì)感、毛發(fā)觸感以及玩偶手感等方面潛心探索，匠心凝聚自然可以獲得產(chǎn)品口碑和消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，高價(jià)仿真玩偶熱銷的背后，也反映了當(dāng)前部分群體情感消費(fèi)水平的提高。
近年來，隨著大眾情感消費(fèi)的口味升級(jí)，對(duì)于部分群體而言，打動(dòng)他們的除了商品形式上的花樣之外，還有產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，品質(zhì)較高的仿真玩偶，在質(zhì)量上就占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。在此背景下，仿真玩偶企業(yè)想要開闊更多市場(chǎng)空間，可以考慮從兩個(gè)方面進(jìn)行挖潛。一方面，積極打造獨(dú)具特色的IP品牌。玩偶產(chǎn)業(yè)主要依賴于消費(fèi)者的情緒價(jià)值消費(fèi)，IP形象的加持，可以增強(qiáng)玩偶產(chǎn)品的故事性和生命力。以迪士尼為例，無(wú)論是米老鼠、唐老鴨等角色的經(jīng)典演繹，還是近年來星黛露、玲娜貝兒等新鮮形象成為頂流。IP文化的發(fā)展，不僅給消費(fèi)者帶來了情感上的虛擬陪伴，更在產(chǎn)品形象的迭代中促進(jìn)了消費(fèi)復(fù)購(gòu)和周邊衍生品的推出。
另一方面，還可增加仿真玩偶的寓教于樂屬性。比如，一些仿真玩偶手偶可以用于對(duì)小朋友的早教啟蒙或故事講解。再如，一些玩偶品牌提供玩偶顏色、姓名等定制服務(wù)，滿足更多群體的個(gè)性化需求。期待仿真熊貓玩偶的熱銷，為仿真玩偶產(chǎn)業(yè)帶來示范，更多玩偶可以以“萌”破圈，走向世界。（劉碩）
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