強品牌重創(chuàng)新數(shù)智化 蒙牛持續(xù)高質量增長
3月29日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布截至2022年12月31日的年度業(yè)績公告。公告顯示，2022年，蒙牛實現(xiàn)全年收入925.9億元，同比增長5.1%，經營利潤為54.2億元，同比增長11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業(yè)，低溫、奶酪穩(wěn)居賽道冠軍持續(xù)領跑。
【資料圖】
2022年，蒙牛積極應對外部環(huán)境挑戰(zhàn)，堅定執(zhí)行高質量增長戰(zhàn)略，在品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”的強勁驅動下，實現(xiàn)核心業(yè)績穩(wěn)步提升、全球排名再創(chuàng)新高，以可持續(xù)的高質量增長向“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略目標穩(wěn)步邁進。
打造消費者摯愛產品
蒙牛實現(xiàn)高質量增長的護城河
2022是體育大年，冬奧會、亞洲杯、世界杯萬眾矚目、精彩紛呈，蒙牛聚焦重大體育賽事開展全方位品牌活動，讓“天生要強”的品牌主張與體育精神有機融合、深入人心。通過致敬女足奪冠，攜手谷愛凌燃動北京冰雪賽場，“你永遠可以相信蒙牛代言人”等話題頻上熱搜；大力支持首屆中國青少年足球聯(lián)賽，助力青少年健康成長；蒙牛與代言人梅西、姆巴佩組成的“M”閃耀卡塔爾世界杯，品牌力大幅提升之際，通過各類電商平臺推動用戶增長，實現(xiàn)品效合一。同時，蒙牛不斷推進品牌年輕化，發(fā)布全球雇主品牌EVP“來！一起牛”，推出中國乳業(yè)首位虛擬數(shù)字員工“奶思”，進一步加強與Z世代消費者溝通。
多年來，蒙牛母子品牌協(xié)同發(fā)力、相互賦能，全面打造了六大品類、400多款產品的品牌矩陣。其中，特侖蘇在2022年高端市場份額創(chuàng)歷史新高，與第二梯隊差距顯著拉大，夯實全球乳業(yè)第一大單品地位；高端鮮奶新標桿——每日鮮語實現(xiàn)品牌知名度、品牌健康度遙遙領先；優(yōu)益C、“健字號”冠益乳緊抓市場風口，引領國人健康消費時尚；冰淇淋不僅培育隨變、綠色心情等品牌“常青樹”，還打造跨界爆品“茅臺冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過奶粉新國標注冊；妙可藍多穩(wěn)中有進，全面夯實奶酪第一品牌地位。
創(chuàng)新升級引領高質量奶業(yè)振興
蒙牛實現(xiàn)高質量增長的源動力
作為行業(yè)龍頭，蒙牛堅持自主創(chuàng)新，著力在“種好草、養(yǎng)好牛、產好奶”上開展技術攻關，破解行業(yè)“卡脖子”難題，保障國人“奶瓶子”安全。
在種好草上，為了破解優(yōu)質飼草長期被國外壟斷的困境，蒙牛攜手中國農業(yè)科學院草原研究所，對中苜4號苜蓿、甘農3號紫花苜蓿等六個品種開展技術攻關，致力于研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質牧草。
在養(yǎng)好牛上，蒙牛持續(xù)加強奶牛優(yōu)良品種培育的自主創(chuàng)新，推進優(yōu)質胚胎移植技術研發(fā)，全面推動牧場增牛補欄。得益于上游創(chuàng)新不斷突破，2022年蒙牛在全國范圍持續(xù)推進“百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶”奶源布局和“種養(yǎng)加”產業(yè)園建設，共帶動600多萬畝、1200多萬噸優(yōu)質飼草種植，帶動170多萬頭奶牛養(yǎng)殖。
蒙牛引領行業(yè)的創(chuàng)新也得到權威認可和肯定。蒙牛旗下60個工廠開展了ISO9001、HACCP、BRC等七大體系認證，認證通過率達100%。去年，蒙牛還獲得了行業(yè)的“技術發(fā)明一等獎”、“技術進步特等獎”等五項大獎。
數(shù)智賦能推動全產業(yè)提質增效
蒙牛實現(xiàn)高質量增長的加速器
2022年是蒙牛實現(xiàn)數(shù)智化轉型的關鍵之年，蒙牛緊緊圍繞消費者、渠道、供應鏈、管理“四個在線”推動數(shù)智化戰(zhàn)略，打通從牧場到餐桌的全鏈條數(shù)字化體系，為高質量發(fā)展注入數(shù)字新動力。
在消費者端，蒙牛建立了以消費者為中心的數(shù)字化運營體系，推出“營養(yǎng)生活家”“每日鮮語”等23款前端應用，“一物一碼”技術為消費者追蹤溯源提供可靠保障，帶動全年消費者互動超20億次；在渠道數(shù)字化方面，蒙牛持續(xù)完善從訂單管理到履約送達的閉環(huán)數(shù)智化能力提升，全面助力渠道RTM轉型升級；在供應鏈側，蒙牛加快推動旗下五大事業(yè)部數(shù)字化工廠升級，尤其是常溫寧夏工廠正在打造的“燈塔工廠”，為行業(yè)樹立了智能制造新標桿；蒙牛以數(shù)字化技術賦能精細化管理，進一步提升人力、法務、財務及內部管理效率，全年自研內化系統(tǒng)共獲得5項發(fā)明專利。
在全面加強自身數(shù)智化轉型的同時，蒙牛還積極推動產業(yè)生態(tài)的數(shù)智化建設，成功舉辦了第二屆“?？退伞眲?chuàng)新技術大賽，吸引近150家企業(yè)參賽，鏈接線上線下多個場景，全面打造行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)。憑借全產業(yè)鏈“智慧質量”數(shù)字化管理的探索和實踐，蒙牛榮獲了中國質量協(xié)會頒發(fā)的“2022年全國質量標桿”稱號，為乳業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。
蒙?？偛帽R敏放表示：“我們將永遠看多中國經濟，堅定立足中國市場推進‘再創(chuàng)一個新蒙?！瘧?zhàn)略?！蔽磥恚膳⒊掷m(xù)以品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化為主要驅動力，發(fā)揮乳業(yè)國家隊的重要作用，以全產業(yè)鏈高質量發(fā)展，保障“再創(chuàng)一個新蒙?！蹦繕嗽缛諏崿F(xiàn)，全面建設具有全球競爭力的世界一流乳企，為實現(xiàn)奶業(yè)振興和中國式現(xiàn)代化作出新的更大的貢獻。
（文章來源：證券日報）
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