熱訊：B站去年凈虧 75 億元：給 UP 主分了 91 億元，明年要盈虧平衡
3 月 2 日，嗶哩嗶哩（下稱B站）交出 2022 年第四季度及全年成績(jī)單。2022 財(cái)年，B站營(yíng)收同比增長(zhǎng) 13% 至 219 億元，其中第四季度營(yíng)收達(dá) 61.4 億元，同比增長(zhǎng) 6%。
高企的內(nèi)容和流量成本下，B站營(yíng)收仍保持增長(zhǎng)，用戶活躍度也在增加。月度活躍用戶達(dá) 3.26 億，日均活躍用戶 9280 萬，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 96 分鐘。
(資料圖片)
2022 年B站將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)和盈利能力提升上。第四季度，B站凈虧損 15 億元，同比大幅縮窄 29%。不過，全年虧損再度擴(kuò)大，同比擴(kuò)大約 10% 至 75 億元。
2021 年第四季度，B站首次提出盈利目標(biāo)，計(jì)劃在 2022 年開始全年 Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于 2024 年實(shí)現(xiàn) Non-GAAP 盈虧平衡。在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站CEO 陳睿再次重申，2024 年的盈利目標(biāo)不變。
直播和廣告成增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/h2>
B站營(yíng)收主要包括廣告、增值服務(wù)、游戲、電商及其他四塊，其中，增值服務(wù)和廣告是B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/strong>。2022 年，B站全年總營(yíng)收 219 億元，同比增長(zhǎng) 13%。其中，增值服務(wù)和廣告收入分別同比增長(zhǎng) 26% 和 12%，至 87.2 億元和 51 億元。
在B站增值服務(wù)中，直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超 30%。2022 年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多 UP 主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng) 70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超 40%。
值得一提的是，增值服務(wù)收入的增長(zhǎng)也反映出用戶活躍度和黏性增加。截至第四季度，B站月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 20% 至 3.26 億，日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 29% 至 9280 萬，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 96 分鐘，推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 51%。
2022 年整個(gè)廣告市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，B站廣告業(yè)務(wù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022 年，B站全年廣告收入同比增長(zhǎng) 12% 至 51 億元，第四季度廣告收入達(dá) 15.1 億元，效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超 50%。Story-Mode 豎屏視頻所帶來的新廣告場(chǎng)景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動(dòng)力。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B 站 COO 李旎表示，2023 年廣告主開始恢復(fù)信心，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)整體有機(jī)會(huì)達(dá)到兩位數(shù)的一個(gè)增速，但是廣告主還是會(huì)比以往更謹(jǐn)慎，也更關(guān)注投放的有效性。
B站電商及其他業(yè)務(wù) 2022 年收入 31 億元，同比增加 9%。這主要因?yàn)閬碜噪姼?jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營(yíng)業(yè)額增加所致。李旎透露，B站最近會(huì)對(duì)視頻和直播帶貨整個(gè)體系進(jìn)行整合，探索屬于B站的開環(huán)交易的模式，也將在今年會(huì)快速提升電商行業(yè)以及商家的預(yù)算。
四大業(yè)務(wù)板塊中，游戲是唯一同比負(fù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。2022 年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收 50 億元，同比下滑 1%，其中第四季度營(yíng)收同比減少 12% 至 11 億元。這主要是由于四季度缺少新推出游戲所致。
B站方面表示，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2 款自研游戲以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行 6 款代理游戲。隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。
持續(xù)降本增效 Q4 凈虧損收窄
受疫情和宏觀環(huán)境的影響，B站在去年的營(yíng)收表現(xiàn)并不算差。但是，高企的成本拖累了利潤(rùn)表現(xiàn)。2022 年，B站凈虧損 75 億元，同比擴(kuò)大約 10%。持續(xù)降本增效下，B站第四季度凈虧損顯著收窄，同比下降 29% 至 15 億元。
財(cái)報(bào)顯示，2022 年B站營(yíng)業(yè)成本 180 億元，同比增加 18%，這主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成成本同比增加 18% 至 91 億元，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給 UP 主的激勵(lì) / 分成。
經(jīng)營(yíng)開支中，2022 年B站經(jīng)營(yíng)開支同比增長(zhǎng) 17% 至 122 億元。其中，研發(fā)開支同比增長(zhǎng) 68% 至 48 億元，一般及行政開支同比增長(zhǎng) 37% 至 25 億元，銷售及營(yíng)銷開支同比減少 15% 至 49 億元。
研發(fā)開支增長(zhǎng)主要由于有關(guān)終止若干游戲項(xiàng)目的開支 5.258 億元以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開支增加所致。一般及行政支出增加主要由于 2022 年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi) 3.414 億元所致。推廣支出減少導(dǎo)致銷售及營(yíng)銷開支下降。
此外，B站在 2022 年采取了一系列措施管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。第四季度，B站以總現(xiàn)金成本 4.2 億美元的對(duì)價(jià)，回購(gòu)并注銷了票面價(jià)值總額約 5.5 億美元的可轉(zhuǎn)債。今年 1 月，B站完成了 4.1 億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中 3.3 億美元用于回購(gòu)票面價(jià)值總額 3.8 億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
B站高管表示，經(jīng)過 2022 年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn) 2024 年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì) 2023 年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在 240 億元至 260 億元人民幣之間。
截至 3 月 2 日收盤，B站美股上漲 9.66%，報(bào) 21.57 美元，市值 87.1 億美金。今日開盤，B站港股上漲逾 10%，報(bào) 168.5 港元，市值 686 億港元。
標(biāo)簽： 嗶哩嗶哩
