焦點速訊：B站的2022：營收219億，投資18家動漫文娛公司，還有196億｜雷報

作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

下午，B站發(fā)布2022年第四季度及財政年度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績公告。

(資料圖)

雷報據(jù)此獲悉：2022全年，B站實現(xiàn)營收218.99億元，同比增長13%，上年同期為193.84億元；此外其2022全年的凈虧損為74.97億元，虧損同比擴(kuò)大10.43%，2021年B站凈虧損為67.89億元。

而其中第四季度，B站的收入為61.42億元，同比增長6%；凈虧損15億，較2021年同期收窄29%。

B站業(yè)績公告截圖

陳睿在2022Q3的電話會上曾表示，對于2021年年底提出的2024年“盈虧平衡”的目標(biāo)，是不會有變化的?！岸以诮衲辏?022）多重宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)之下，其實減虧已經(jīng)成為了公司最重要的工作之一，這是我親自在盯的工作”。

從2018到2022，B站的營收及凈利潤變化情況來看：營收逐年增長，但增速并沒有較大幅度提升，2018-2020年的曲線較為平緩，但自2021年增速同比下滑后，2022年又大幅降低，從之前的百分之六七十來到了13%，營收增長非常滯緩；凈利潤方面，2018-2022，B站一直在虧，且虧損連年擴(kuò)大，2019-2021這三年的凈虧損均同比擴(kuò)大超過100%，也就是至少翻了一番。2022 B站的凈虧損來到約75億元，是其這幾年間凈虧損同比擴(kuò)大最小的年度，相比2021年僅多虧了7億左右。

關(guān)于去年，B站的營收構(gòu)成，關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

1、貢獻(xiàn)最大的“增值服務(wù)”（包括大會員、直播等，總體占比近4成）營收87.15億元，同比增長26%，上年同期為69億元；2022第四季度實現(xiàn)營收23.5億元，同比增長24%。

2、廣告業(yè)務(wù)營收超過游戲，2022收入50.66億元，總體占比約23%，同比增長12%，上年同期為45.23億元；2022第四季度，B站的廣告收入為15.12億元，2021年同期為15.88億元，同比出現(xiàn)下滑。

3、“移動游戲”為B站創(chuàng)造50.21億元的收入，總體占比22.93%，同比減少1%，上年同期為50.91億元；2022第四季度該部分營收為11.46億元，同比減少12%。

4、電商及其他（包括會員購等，總體占比約14%）全年帶來30.96億元營收，同比增長9%，2021年為28.34億元；第四季度營收為11.34億元，同比增長13%。

從2018-2022，B站的“營收構(gòu)成”來看，游戲的“存在感”在逐年減弱，并且2022相比2021的該部分收入出現(xiàn)減少，而其他三個部分的收入占比基本呈逐年增長態(tài)勢（僅2022年廣告和電商及其他的收入占比有略微的下降），也就是說游戲越來越不能撐起B(yǎng)站的總體營收了。但換個角度，也可以是B站其他板塊的營收能力愈發(fā)強悍，不再需要像早年間那么依賴游戲。

具體來看，B站的游戲營收從2018年的超七成一路下降到2021和2022年的兩成左右，總體來看，目前在營收層面存在感最強的當(dāng)屬增值服務(wù)和廣告。

關(guān)于游戲，B站在財報中提到，四季度游戲收入同比增減少主要是由于2022年該季度缺少新推出游戲所致。

此外，B站也認(rèn)為過去兩年其的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，對此的態(tài)度并不樂觀，同時也希望能改變這種局面。去年11月初，B站人力資源部發(fā)布內(nèi)部郵件，將游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部等七個游戲部門的匯報線由公司高級副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿，張峰將調(diào)任至公司的其他業(yè)務(wù)。目的則是為進(jìn)一步加強游戲業(yè)務(wù)，落實公司“自研精品，全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

陳睿在去年Q3的電話會議中還表示：“親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)并不是戰(zhàn)略和目標(biāo)有什么變化，只是更強調(diào)游戲業(yè)務(wù)是B站主業(yè)的這一定位”。

2018-2022：B站游戲營收緩慢增長，2021年僅同比增長6%，2022同比減少

去年5月，B站被爆開啟新一輪裁員，游戲部門也有涉及。還有媒體表示，游戲部門自研游戲項目受影響的比例較高。B站“接下來在游戲自研方面會只聚焦一到兩個方向，集中精力和資源做最少的事，但是要做就朝著行業(yè)最好去做。同時對符合預(yù)期的項目加強投入，不符合預(yù)期的項目會快速迭代掉”。陳睿曾表示。

增值服務(wù)方面，2022年B站實現(xiàn)87億元的營收，較2021年增加26%，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。

2022年第四季度B站月均付費用戶為2810萬，同比增長15%。Q4大會員數(shù)量為2140萬，環(huán)比增加近100萬，2022年Q1-Q3，B站大會員數(shù)量分別為2010萬、2100萬、2040萬。

另據(jù)媒體報道，去年7月，B站進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，加深直播與視頻內(nèi)容一體化?！白孶P主成為主播、讓主播成為UP主”。這也被看作是其加速商業(yè)化的重要舉措，對平臺內(nèi)容資源進(jìn)行有效利用和商業(yè)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)層面，Q3，B站直播月均付費用戶數(shù)同比增長79%。

2018-2022，B站增值服務(wù)營收增速逐漸放緩

廣告業(yè)務(wù)方面，2022年B站實現(xiàn)同比增長12%，營收約51億元。財報指出主要是由于其品牌在中國線上廣告市場得到進(jìn)一步認(rèn)可，以及B站的廣告效率有所提高所致。

去年第三季度，B站一站式UP主內(nèi)容合作平臺“花火”升級六大功能，此外，過去一年，B站上線了包括直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨、活動頁、下載頁等在內(nèi)的多種轉(zhuǎn)化能力，為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

去年雙十一，B站攜手天貓打造了“多彩生活盡情UP”大型社區(qū)生態(tài)種草活動，在時尚、美食、科技等六大品類邀約UP主為用戶種草。雙十一當(dāng)天，B站廣告收入逆市增長47%，效果廣告收入同比增長超80%，電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長超100%。

2018-2022，B站由廣告帶來的營收逐年增長，2020和2021年增速均同比增長，但2019和2022年出現(xiàn)大幅下滑，2022該部分收入同比增長12%，但上年為145%。

關(guān)于電商及其他，2022該部分收入同比增長9%至人民幣約31億元，財報指出主要因為來自電競版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營業(yè)額增加所致。

2022，B站電商及其他營收同比增速大幅下降

繼在2019年成功實現(xiàn)月活用戶過億后，2020年B站在該數(shù)據(jù)上破2億，2022第二季度破3億，該年Q3達(dá)3.33億后，Q4來到了3.26億，同比增長20%，環(huán)比出現(xiàn)下滑。

對于陳睿曾提出的到2023年，B站的MAU要達(dá)到4億的目標(biāo)，目前還有些差距。

日活方面，繼2022年Q2突破8000萬后，B站Q3的日活超過了9000萬（9030萬），Q4為9280萬，同比增長29%。

此外，B站披露，2022第四季度，超130萬UP主在B站獲得收入，同比增長64%，“職場”、“汽車”、“家居”、“美妝”、“母嬰”......有用、有趣的內(nèi)容品類日益豐富。

還有用戶日均使用時長為96分鐘，同比增加14分鐘；日均視頻播放量為39億，同比增長77%；Story-Mode豎屏視頻日均播放量則同比增長175%；月均互動數(shù)為136億，同比增長35%；通過考試“正式會員”數(shù)為1.95億，同比增長34%。

這里主要關(guān)注“動畫內(nèi)容”。

去年B站舉行的一年一度的國創(chuàng)發(fā)布會，其公布了49部作品。騰訊發(fā)布100部，優(yōu)酷和愛奇藝在相關(guān)發(fā)布會上分別發(fā)布42部和19部動畫。

2021和2020年，B站通過國創(chuàng)發(fā)布會分別發(fā)布51部和33部的動畫項目。

B站2022年舉行的國創(chuàng)動畫發(fā)布會發(fā)布的動畫項目

在國創(chuàng)發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎曾指出。2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。到了今天，中國有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質(zhì)量動畫的公司超過120家，而B站和其中90%展開了深度合作。

雷報統(tǒng)計過去年B站上新的動畫劇集，數(shù)量接近70部，相比優(yōu)愛騰三家，數(shù)量最多（主要根據(jù)平臺自帶篩選系統(tǒng)統(tǒng)計，不包含少兒動畫、動態(tài)漫、以及一些時長較短的短視頻動畫；且包含多平臺播出作品）。

總體來看，66部動畫中，B站參與出品了38部，占比近6成；“動畫呈現(xiàn)方式”上，66部動畫中，2D作品44部，整體占比超6成，3D的有22部。

此外，按“播放量”進(jìn)行從高到低排序的表格，播放量前5依次為《三體》、《仙王的日常生活3》、《凹凸世界4》、《君有云》，以及《永生》，播放量分別為3.1億、2億、1.7億、1.2億、1.2億（1.8統(tǒng)計，人工統(tǒng)計存在誤差）。這幾部作品也是表格中唯五去年在B站開播的，實現(xiàn)播放量過億的國產(chǎn)動畫劇集。（截至1月8日）

值得一提的是，作為B站押注的絕對動畫大作《三體》，其的制作進(jìn)程和上線也一直備受外界關(guān)注，但于去年12月10日正式登陸B(tài)站的動畫版《三體》的表現(xiàn)可以說較為令人失望。雖然目前播放量達(dá)到4.7億，B站追番超700萬，但豆瓣評分已降至3.9，由超15萬人打出；比其晚些時間上線的影視劇版《三體》，目前豆瓣評分8.6，由超33萬人打出。

此外，今年以來B站平臺還有系列動畫《中國奇譚》較為出圈，也曾多次登上微博熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和探討，B站披露其為國產(chǎn)動畫口碑破圈之作。該作當(dāng)前播放量為2.3億，超500人追番，豆瓣近22萬人打出8.9。

關(guān)于營業(yè)成本。2022年B站營業(yè)成本為人民幣180億元，較2021年增加18%。此增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中收入分成成本為人民幣91億元，較2021年增加18%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，B站投資了18家文娛傳媒類公司，進(jìn)入2023，今年2月剛剛投資了卡牌公司集卡社。2020和2021，B站投資文娛傳媒公司分別為28家和46家。一定程度上可見其在該領(lǐng)域的投資事件數(shù)量大幅減少。

以下為去年的具體情況：

總體來看，游戲類公司是絕對的重點，19家中占到10家，占比超過一半，其中披露投資金額的有投資炎魔網(wǎng)絡(luò)和游戲谷分別數(shù)千萬人民幣和3000萬元；此外還有去年2月和其他公司合投日本游戲開發(fā)商Izanagi Games 4.3億日元。從其投資游戲公司類型上來看，有“二次元”、“動作”等。

動畫公司方面，B站去年投資了白紙文化和超速心率。白紙文化成立于2018年，該公司參與制作了《我家大師兄腦子有坑》《十萬個冷笑話》《菊叔5歲畫》等多部二維動畫，由其和中匯影視共同制作的動畫番劇《爸媽來自二次元》目前在B站播放量為2980.8萬，84.2萬人追番。

超速心率制作的動畫短片《熒惑歸途》曾入選B站發(fā)起的國創(chuàng)動畫人扶持企劃“膠囊計劃”，當(dāng)前該片在B站的播放量超150萬，該公司成立于2020年10月，由繪夢持股18%，此外公司創(chuàng)始人孔佑陽曾擔(dān)任《姜子牙》主創(chuàng)，以及《白蛇2:青蛇劫起》故事板藝術(shù)家。

此外B站還投資了投資了知名配音演員謝添天、夏磊等的配音公司音熊聯(lián)萌，持股約13.7%，此前，該公司2017年還曾獲閱文千萬級天使輪投資，目前閱文持股25.89%，為第二大股東。

據(jù)了解，音熊聯(lián)萌年承制作品逾50部，參與制作作品百余部，包括動畫《斗破蒼穹》、《秦時明月》、《穿書自救指南》、《西行紀(jì)》，電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，游戲《天涯明月刀》、《戀與制作人》、《未定事件簿》，廣播劇《有翡》、《千秋》、《三分星野》等等知名作品。

去年2月，B站并購了虛擬偶像制造商遷譽網(wǎng)絡(luò)，還投資了MCN機構(gòu)歪研會、知名美食自媒體日食記、還有輕小說閱讀寫作平臺SF輕小說。這些都與B站具備較高關(guān)聯(lián)度，涉及直播、UP主、PUGV內(nèi)容、漫畫等等。包括投資音熊聯(lián)盟，應(yīng)該也能為B站的動畫、有聲等內(nèi)容項目提供便捷或助益。

根據(jù)財報顯示，截至2022年12月31日，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資為人民幣196億元。2022年B站在文娛傳媒板塊的投資相對放緩，不知道今年會如何；此外，從營收情況來看，努力調(diào)整和嘗試，不知道游戲板塊又是否能夠“支棱”起來，為B站創(chuàng)造有力營收，今年整體的收入情況是否會更加樂觀。