世界聚焦：6小時(shí)2350萬元！TVB“老戲骨”帶貨能力驚人 股價(jià)4天翻了近2倍
直播6小時(shí)，帶貨超過2350萬元。
3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)開啟直播帶貨首秀，根據(jù)TVB官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。
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TVB淘寶直播帶貨首秀也帶動(dòng)股價(jià)暴漲。
今天(3月8日)，TVB母公司電視廣播(0511，HK)盤中大幅拉升，一度漲近100%。截至港股今日午間收盤，該股大漲56.91%，報(bào)11.36港元/股，自3月3日以來，該股已累計(jì)大漲近200%。
另外，今天香港本地傳媒股同步拉抬，電視廣播關(guān)聯(lián)方邵氏兄弟控股股價(jià)一度拉升1.6倍。截至港股午間收盤，邵氏兄弟控股漲150%，報(bào)0.305港元；英皇文化產(chǎn)業(yè)(00491)漲86.36%，報(bào)0.082港元；橙天嘉禾(01132)漲16.28%，報(bào)0.1港元；鳳凰衛(wèi)視(02008)漲10.14%，報(bào)0.38港元。
TVB淘寶直播帶貨首秀
銷售額超過2350萬元
TVB這場(chǎng)直播從7日晚上6點(diǎn)開始，以“TVB識(shí)貨”新賬號(hào)為依托，由演員陳敏之打頭陣。陳敏之曾因主演《胭脂水粉》《點(diǎn)金勝手》《怒火街頭》等香港電視劇被不少內(nèi)地觀眾熟知。
直播剛開始半小時(shí)，直播間的累計(jì)觀看量就突破了18萬。直播中，陳敏之大口試吃花椒雞、親自試穿風(fēng)衣，推薦商品十分賣力。
晚上9點(diǎn)，陳豪準(zhǔn)時(shí)來到直播間，場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)化為“海味店”。陳敏之親切地用粵語稱呼陳豪為“唐老板”，很多粉絲評(píng)論一秒鐘夢(mèng)回港劇《溏心風(fēng)暴》。
作為TVB在淘寶的首場(chǎng)直播，TVB帶貨的產(chǎn)品非常接地氣。整場(chǎng)直播共上架131款商品，主要包括一些中國香港本地食品、護(hù)膚品、生活用品，還有TVB旗下視頻平臺(tái)埋堆堆VIP賬號(hào)。
為了拉近與觀眾的距離，直播間還給觀眾送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈AD鈣奶、小瓶裝可口可樂、9.9元的維達(dá)紙巾等。而直播間送出的抽獎(jiǎng)禮品是TVB藝人的簽名照。
長達(dá)6個(gè)小時(shí)的直播，吸粉效果相當(dāng)不錯(cuò)。開播前，TVB在淘寶直播開設(shè)的新賬號(hào)“TVB識(shí)貨”粉絲尚未過萬，但目前該賬號(hào)粉絲已達(dá)到10.1萬。
根據(jù)TVB官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，全場(chǎng)銷售額超過2350萬元，全場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。
此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場(chǎng)電商直播，此合作預(yù)計(jì)為公司帶來千萬港元收益。
電視收入大增，在抖音擁有多個(gè)直播帶貨賬號(hào)
實(shí)際上，曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報(bào)道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。
盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。
2022年中報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺(tái)運(yùn)作成本、廣告收入下滑所致。
2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。公司商品交易訂單總額(GMV)達(dá)到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數(shù)量增長50%，月均活躍客戶數(shù)也增長了34%，達(dá)到10.7萬人。
TVB在中報(bào)中提出，電商業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)推動(dòng)電商、電視節(jié)目及平臺(tái)資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺(tái)的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。
目前，TVB在抖音平臺(tái)上共有4個(gè)認(rèn)證賬號(hào)，分別為TVB官方賬號(hào)，TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)。
TVB官方抖音賬號(hào)已擁有1227萬粉絲，主要發(fā)布TVB旗下藝人短視頻動(dòng)態(tài)、影視作品剪輯，并銷售TVB周邊產(chǎn)品。而另外三個(gè)賬號(hào)則是更為專業(yè)的直播帶貨賬號(hào)。
TVB識(shí)貨(港式甄選)主要推薦全球美妝護(hù)膚產(chǎn)品，截至3月7日晚，擁有粉絲60.7萬。TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)主要推薦全球各地精選好物和香港本土特色品牌，擁有粉絲20.9萬。TVB識(shí)貨(美味甄選)擁有粉絲13.6萬。
從直播帶貨的內(nèi)容來看，TVB旗下賬號(hào)主打的還是情懷牌，其發(fā)布的短視頻中時(shí)常會(huì)有旗下藝人出鏡，還會(huì)不定時(shí)邀請(qǐng)香港藝人進(jìn)入直播間。不過大部分時(shí)間段，其直播帶貨內(nèi)容與其他抖音直播帶貨賬號(hào)無異。
從帶貨數(shù)額來看，TVB在抖音平臺(tái)成績雖然比不上頭部賬號(hào)，但整體并不差。新抖監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近30日，TVB識(shí)貨(港式甄選)直播銷售額為750萬元至1000萬元，場(chǎng)均銷售額25萬元至50萬元。TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)近30日的直播銷售額為100萬元至250萬元。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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