讓新疆“村品”更有品牌自信_環(huán)球微資訊
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原標(biāo)題：讓新疆“村品”更有品牌自信
名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村產(chǎn)品要登上全國“大舞臺”，靠什么？在上海世博展覽館舉行的中國品牌日活動，給出了明確答案：靠品牌、靠自信。
據(jù)石榴云/新疆日報報道，近日，新疆一眾優(yōu)秀品牌企業(yè)，線上線下登上中國品牌日活動大舞臺，充分展示了新疆品牌魅力。和許多已經(jīng)在全國馳名的新疆品牌相比，一些優(yōu)質(zhì)“村品”嶄露頭角，受到廣泛關(guān)注，這對新疆鄉(xiāng)村企業(yè)來說，不僅需要有精品意識，更需要有品牌自信。
品牌自信不是從天上掉下來的，它建立在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，將敢于、善于品牌創(chuàng)優(yōu)的意識和能力，轉(zhuǎn)化為讓“村品”走出“深閨”走向更廣闊天地的動力，使之站在群芳爭艷的舞臺上，接受市場擇優(yōu)選用。
特色是品牌自信的基礎(chǔ)。新疆擁有豐富且得天獨厚的資源，為產(chǎn)品形成“人無我有”的特色提供了有利條件。當(dāng)前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略牽引下，“一村一品”已經(jīng)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手，而讓“村品”走出去，就要有突出的地域特色，通過采用新技術(shù)、新工藝不斷適應(yīng)乃至引領(lǐng)新趨勢，形成具有差異化、競爭力的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢。比如精美的刺繡地毯、質(zhì)樸的銅壺土陶、甘甜的香梨蘋果、香醇的干紅干白……既保持了新產(chǎn)品之“新”，又具有新疆產(chǎn)品之“特”，讓鄉(xiāng)土特色滋養(yǎng)產(chǎn)品特色，“村品”才具有敢吆喝、能出圈的品牌自信。
質(zhì)量是品牌自信的核心。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合不斷深入推進(jìn)，對“村品”的質(zhì)量要求也不斷提高。“村品”成為好品、優(yōu)品、名品，需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷在提高產(chǎn)品質(zhì)量上精耕細(xì)作。只有質(zhì)量過硬，才能形成叫得響的品牌，再加以極具辨識度的品牌標(biāo)識、膾炙人口的廣告語以及誠實可信的推銷，便可促進(jìn)品牌進(jìn)一步提升競爭力，贏得更多消費者青睞，創(chuàng)造更大市場空間，從而壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實力。只有狠抓“村品”質(zhì)量，才能把產(chǎn)品變成名品，不斷放大品牌溢出效應(yīng)。
故事是品牌自信的靈魂。一個品牌，背后往往會有一個感人至深、耐人尋味的故事。打造優(yōu)質(zhì)“村品”，離不開鄉(xiāng)村文化對產(chǎn)品的賦能，絕不能忽視講好創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)業(yè)故事、鄉(xiāng)村故事的作用。比如關(guān)于駝奶，一段烏魯木齊市米東區(qū)“駱駝三兄弟”結(jié)緣創(chuàng)業(yè)的故事，就比“我家駝奶就是好”更具說服力；關(guān)于萬壽菊，一段新疆莎車熱情澎湃廣種萬壽菊走上致富路的故事，就比“萬壽菊好處多多”更有吸引力……抓住鄉(xiāng)村最溫馨感人、最具文化內(nèi)涵的精彩故事，使之與鄉(xiāng)村品牌相契合，才能賦予產(chǎn)品靈魂和文化內(nèi)涵，讓品牌的話題感和影響力持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)。
目前，新疆“村品”在擴(kuò)大名氣、提升質(zhì)量、增加數(shù)量上還有很大空間和潛力，要有做優(yōu)做強(qiáng)鄉(xiāng)村品牌的信心，增強(qiáng)品牌自信，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造出更多立得穩(wěn)、傳得久、叫得響的“村品”品牌，為鄉(xiāng)村振興提供高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)支撐。（代立）
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