“五個(gè)女博士”廣告 既無美感亦無快感_每日精選
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原標(biāo)題：“五個(gè)女博士”廣告 既無美感亦無快感
膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性，一度登上熱搜。5月12日，北京市市場監(jiān)管部門已對(duì)其進(jìn)行立案調(diào)查。
“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查當(dāng)然一點(diǎn)都不冤。其冒用北大醫(yī)學(xué)部名義，旗下產(chǎn)品并無保健食品備案卻長期宣傳其美白、抗糖功效等，這都是板上釘釘?shù)挠矀?，是無論如何都“美白”不了的。
但“五個(gè)女博士”最早登上熱搜，卻是因?yàn)樯嫦拥退谞I銷。在引發(fā)爭議的視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”
大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，媒體也點(diǎn)名批評(píng)其“嘩眾取寵、博取眼球”。但不得不承認(rèn)，魔性廣告成功地吸引了公眾注意力，讓人印象深刻。
宣傳一款產(chǎn)品，傳統(tǒng)路線是以俊男美女出場，正面宣揚(yáng)產(chǎn)品功效，營造一種“美好”的意境，在美感和物品之間構(gòu)成一種暗喻、一種關(guān)聯(lián)。但“五個(gè)女博士”反其道而行，刻意營造“壓抑無處不在”的緊張感，大力販賣容貌焦慮，而在一聲聲“喝！”的嘶喊中，產(chǎn)品也就成了包治百病的靈丹妙藥。
如果說傳統(tǒng)營銷是以美感為出發(fā)點(diǎn)，“五個(gè)女博士”著力的則是快感營銷。朱光潛談美，說美感和快感是很容易分別的。美感與實(shí)用活動(dòng)無關(guān)，而快感則起于實(shí)際滿足的要求?？诳蕰r(shí)要喝水，喝了水就覺得快感；腹饑時(shí)要吃飯，吃了飯也就覺得快感。而美感的態(tài)度不帶意志，所以不帶占有欲?！拔鍌€(gè)女博士”深諳此道，在用“膠原蛋白”達(dá)成對(duì)“老公氣我”“又老了一歲”的強(qiáng)力反彈中制造了某種快感，從而使產(chǎn)品上升為實(shí)際滿足的要求，喚起人們的占有欲。此其之所以舍美感而取快感者也。
“五個(gè)女博士”的快感營銷獲得了關(guān)注，但因?yàn)槠錉I造的快感是虛假的，所以結(jié)局只能是一地雞毛，既無美感，亦無快感。（林如敏）
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