完善法律讓“傍名人”惡意競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處遁形
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原標(biāo)題：完善法律讓“傍名人”惡意競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處遁形
市場(chǎng)監(jiān)管總局20日舉行的新聞發(fā)布會(huì)介紹，今年市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展的民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)將重點(diǎn)打擊8類違法行為，假冒知名品牌及“傍名人”“搭便車”等惡意競(jìng)爭(zhēng)行為被列入其中。（4月21日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
“傍名人”惡意競(jìng)爭(zhēng)行為屢禁不止，深層原因在于現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)范不夠完善而導(dǎo)致的約束失之于軟。從現(xiàn)實(shí)情況看，不良商家“傍名人”的手段主要是把名人姓名搶注為商標(biāo)和借名人進(jìn)行虛假宣傳。在搶注名人姓名商標(biāo)的依法約束方面，目前我國(guó)商標(biāo)法律制度對(duì)于惡意搶注行為的后果性規(guī)定，僅為駁回申請(qǐng)或宣告搶注的商標(biāo)無(wú)效，自然無(wú)法對(duì)惡意搶注名人商標(biāo)者產(chǎn)生應(yīng)有的威懾作用。而在借名人進(jìn)行虛假宣傳方面，現(xiàn)行廣告法僅對(duì)此作了宣示性的禁止規(guī)定，沒(méi)有對(duì)利用名人進(jìn)行虛假宣傳的情形予以具體細(xì)化，讓不良商家在營(yíng)銷中利用名人進(jìn)行虛假宣傳有機(jī)可乘。
遏制“傍名人”惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，需要進(jìn)一步完善法律。對(duì)此，既要強(qiáng)化相關(guān)法律的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)搶注名人姓名商標(biāo)和借名人進(jìn)行虛假宣傳等行為予以精細(xì)界定，“一對(duì)一”地設(shè)置法律責(zé)任，大幅提高違法成本，讓始作俑者得不償。同時(shí)優(yōu)化姓名權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事訴訟制度設(shè)計(jì)，在舉證責(zé)任以及訴訟成本承擔(dān)等方面向權(quán)利人合理傾斜，以此減少維權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，從而以完善的法律，讓“傍名人”的惡意競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處遁形。（張智全）
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