各方齊發(fā)力 “微短劇+”升級正在進(jìn)行
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)提到：整體來看，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP多樣轉(zhuǎn)化成效顯著。
微短劇爆火的背后，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有的活躍作者和強(qiáng)大市場。截至2023年年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺駐站作者總數(shù)約為2929.43萬人，中青年作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的絕對主力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到5.5億，較2022年增長了5200萬人，用戶性別分布相對均衡。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)“量增質(zhì)升”，成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。
“網(wǎng)絡(luò)微短劇一開始基本上來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”點眾科技執(zhí)行總裁李江介紹。
《報告》顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計規(guī)模達(dá)3786.46萬部，同比增長9.47%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量為72674部。
通過對比原文和微短劇，首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心主任許苗苗認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了文本支撐。她說：“文學(xué)是語言，其背后體現(xiàn)的是一種抽象的、更加深入的、邏輯更嚴(yán)密的思維。通過改編，微短劇砍掉很多枝蔓，讓故事更加簡單了，所以網(wǎng)文提供的這些故事讓微短劇更強(qiáng)。”
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)微短劇都誕生于網(wǎng)絡(luò)空間，是媒介技術(shù)升級和用戶審美更迭催生的新興文藝形態(tài)，二者相似的發(fā)展經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)模式，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)微短劇相互轉(zhuǎn)化的巨大空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了豐富的內(nèi)容源泉和IP資源，微短劇也為文學(xué)創(chuàng)作者提供了更廣闊的展示空間，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)新和傳播的新舞臺。
作為新興的文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微短劇在高速發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了類型化、同質(zhì)化、發(fā)展受限等突出問題。
“如果把網(wǎng)文按故事結(jié)構(gòu)分類，大的結(jié)構(gòu)不超過100種。”李江說，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)僅占10%到20%，出現(xiàn)爆款微短劇，大家一窩蜂去拍，“故事架構(gòu)還是一個，供給量增加了，但品類少，必然會讓大家覺得怎么拍來拍去都是這個東西”。
打破網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材同質(zhì)化，李江認(rèn)為行業(yè)亟須向內(nèi)容精品化方向提質(zhì)升級。
閱文集團(tuán)短劇負(fù)責(zé)人杜昊則認(rèn)為，短劇“不小”，要持續(xù)在內(nèi)容上賦新。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作離不開清晰的IP改編路徑，要優(yōu)選爆款I(lǐng)P，挖掘精神內(nèi)核，關(guān)注用戶需求，守住內(nèi)容底線。
“要在利潤的分配模式上給原創(chuàng)作者足夠的收益，同時加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)。”紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超表示，他們有很多原創(chuàng)IP和原創(chuàng)作者，在對外的短劇合作上，如果是付費模式，收入的一定比例要強(qiáng)制給到作者，免費模式下也要拿出這部劇凈利潤的一部分給到原創(chuàng)作者，從而支持作者創(chuàng)作更多更好的故事。
近年來，內(nèi)容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃，比如，愛奇藝的“云騰計劃”、騰訊的“火星計劃”、優(yōu)酷的“扶搖計劃”等，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和微短劇的結(jié)合有更大的拓展空間。
今年1月，抖音推出了短劇“辰星計劃”，針對好的內(nèi)容和好的故事，提出聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營兩套模式，通過現(xiàn)金和流量扶持幫助整個行業(yè)創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。
“我們認(rèn)為越來越好的短劇品質(zhì)能幫助行業(yè)向上、生態(tài)向好。”抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨介紹，抖音“辰星計劃”和周星馳合作推出了“九五二七劇場”，第一部作品《金豬玉葉》整體播放量超過2.3億，目前《金豬玉葉》第二季也在熱播。
提到“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”，以前大家會想到對電影、電視劇、動漫的開發(fā)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇碰撞出新的火花。而微短劇也正成為一個賦能工具，為各行業(yè)領(lǐng)域帶去創(chuàng)新的能量。
深圳衛(wèi)健委“微短劇+醫(yī)療”的科普嘗試，讓許苗苗印象深刻：在劇中，當(dāng)女主得了乳腺癌，醫(yī)生會說“及早治療，癌癥是可以被治愈的”；當(dāng)心機(jī)女配用白色粉底液假裝出血，霸總以為她得了白血病，醫(yī)生會說“白血病是白細(xì)胞惡性增殖，根本不是白色的血”……許苗苗說：“深圳衛(wèi)健委利用微短劇的形式，更夸張的手法，讓大家哈哈一笑，也把專業(yè)知識科普到公眾心里了。”
今年年初，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。“祖國大好河山都有各自精彩的地方，但為什么有人說‘好山好水好寂寞’？”許苗苗認(rèn)為，這正是因為缺乏講故事的人，“現(xiàn)實的生活加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者超強(qiáng)編故事能力，以及微短劇超強(qiáng)的媒介適應(yīng)性和表現(xiàn)能力，相信一定會讓微短劇的‘微’和‘短’積累成‘強(qiáng)’和‘長’，在強(qiáng)情節(jié)和強(qiáng)態(tài)勢之外，也擁有長尾效應(yīng)。”
“最近短劇和文旅行業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的合作非常密切，我們也會推出更多文旅的短劇來幫助用戶感受地方風(fēng)情和地方特色。”王晨說，抖音去年推出的《去有風(fēng)的地方》，帶動了大理全州的旅游熱度；今年春節(jié)檔推出的《我的歸途有風(fēng)》，把樂山的風(fēng)土人情分享給了用戶。
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