世界通訊！山貨上頭條，“有兩把刷子”的助農(nóng)之道
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原標(biāo)題：山貨上頭條，“有兩把刷子”的助農(nóng)之道
7天，517萬(wàn)單，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將土特產(chǎn)變成了“暢銷貨”。近日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入湖南，在平臺(tái)開設(shè)了“風(fēng)味湖南”線上專區(qū)，借助全域興趣電商多場(chǎng)域推介當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)。通過(guò)一方屏幕，湖南山茶油、張家界莓茶、湘西臘肉、外婆菜、攸縣香干、臨湘豆腐乳等湘味特產(chǎn)得以出山進(jìn)城，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
今天，我們?cè)谧砉I(yè)文明所帶來(lái)的“物產(chǎn)豐茂”的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)樯詈凸ぷ鬟h(yuǎn)離故土，深刻感受到“鄉(xiāng)愁”的珍貴，那些看似尋常山貨，不僅成為人們滿足舌尖誘惑的風(fēng)物，也是尋找鄉(xiāng)愁的精神寄托。那些堅(jiān)守在鄉(xiāng)村，試圖在這些大自然的饋贈(zèng)中，謀求生計(jì)的人們，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，因?yàn)槲锢砭嚯x上的隔斷，以及城鄉(xiāng)生活圈子的分隔，無(wú)法讓山貨實(shí)現(xiàn)它本有的價(jià)值。
往小了說(shuō)，這是辛勤勞作的農(nóng)民，如何把讓田野上的勞動(dòng)果實(shí)能夠快速地兌換成收入，享受“春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子”的獲得感，往大了說(shuō)，這是“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)的破題之需，誠(chéng)如有論者所言，農(nóng)貨銷售是“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)直接的“晴雨表”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高歌猛進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利正在助力溶解這些曾經(jīng)頑固的問(wèn)題，抖音電商的“山貨上頭條”正是這種新生態(tài)的生動(dòng)寫照之一：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的浪潮下，電商直播助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，催生新業(yè)態(tài)，也支持著新農(nóng)人發(fā)展。這背后邏輯是清晰的——消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，生產(chǎn)帶動(dòng)民生。
更具體來(lái)說(shuō)，借助全域興趣電商多場(chǎng)域推介實(shí)現(xiàn)“山貨上頭條”，不僅僅是讓這些“困居”鄉(xiāng)野的山貨，有了展示的渠道和平臺(tái)，讓它們走出去有了“高速之路”，更因?yàn)橐远桃曨l、直播為路徑的視頻展示，讓“場(chǎng)景化”賦予山貨有更新鮮的活力。誠(chéng)如我們?cè)谶@次“山貨上頭條·風(fēng)味湖南”活動(dòng)中所見(jiàn)，通過(guò)多場(chǎng)域的推介，頗具湖南特色的山茶油，就可以在鏡頭面前展示采摘、榨取、包裝全過(guò)程；主產(chǎn)于張家界地區(qū)的湘西土家族傳統(tǒng)茶飲——莓茶，在主播的展示下，可以讓消費(fèi)者近距離感受“通過(guò)21道加工工序，才有這樣條索分明，白如雪、細(xì)如絲的茶葉”；還有國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品安化黑茶、產(chǎn)自湖南岳陽(yáng)的君山銀針等湖南特色茶品也通過(guò)貨架展示的形式被更多人看見(jiàn)。借助“貨架”和“內(nèi)容”的豐富場(chǎng)景，五彩湘茶不斷走出湖南，香飄全國(guó)，形成有湖湘特色的品牌體系。在從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的轉(zhuǎn)換之中，鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”被快速流通。
此外，這種多場(chǎng)域的推介，不僅讓山貨有被看見(jiàn)，更有山貨背后的“山野文化”得以更立體的傳播。今天的消費(fèi)早已不再是簡(jiǎn)單滿足口腹之欲，更有消費(fèi)文化訴求，從商業(yè)邏輯說(shuō)，這也是建立更健康的消費(fèi)生態(tài)的應(yīng)有之義，而在這次的“山貨上頭條”活動(dòng)中，也有生動(dòng)的體現(xiàn)，此次主辦方攜手當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商家及新農(nóng)人，創(chuàng)作了更多詳細(xì)介紹茶油歷史、種植、食用特色的電商內(nèi)容，將從“了解種草”到“興趣購(gòu)買”的消費(fèi)鏈條不斷完善，借助全域模式進(jìn)一步提升該類產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長(zhǎng)了33倍，也讓一大批的新農(nóng)人出圈，在鄉(xiāng)村振興中找到人生價(jià)值的出彩點(diǎn)。
于此而言，借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“山貨上頭條”展現(xiàn)出充滿活力的“兩把刷子”，不僅助力推動(dòng)著區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也讓不同參與主體在品牌打造、就業(yè)增收、山貨消費(fèi)中，有更多的獲得感。（高行者）
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