全球時訊：莫讓“黃牛”攪亂演藝市場
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原標題：莫讓“黃牛”攪亂演藝市場
隨著線下演出市場強勁復(fù)蘇，演唱會項目批量上新。不少熱門演唱會門票溢價數(shù)倍，仍然一票難求。
演唱會為啥這么火？這是疫情后的久別重逢，是三年積攢的熱情噴薄而出，也是擁抱春暖花開的一份儀式感。音樂狂歡的背后，蘊藏著人們對美好生活的向往，寄托著人們對生活的信心和對未來的期待。
這也是消費升級的信號。如今，人們對文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場景感和代入感。演唱會是音樂的現(xiàn)場呈現(xiàn)，觀眾可以身臨其境，感受音樂、舞美、燈光的魅力。比起一個人戴上耳機聆聽，年輕人更喜歡呼朋引伴，共同觀看演唱會成為一項社交活動，充滿吸引力。
演出市場火熱復(fù)蘇令人振奮，但票難搶、溢價高也成為不和諧的“音符”。其實，令粉絲不滿的不是搶票難，而是黃牛煩。對黃牛的不滿也分等級，除了靠技術(shù)搶票的“技術(shù)牛”、靠人力搶票的“苦力?！敝猓盍钊藲鈶嵉氖且恍S牛搖身一變，成為合法的“票務(wù)公司”，囤積居奇、哄抬票價，似乎和主辦方達成了某種“默契”。真愛粉愿意為高溢價買單，但前提是市場公開透明，沒有人為欺詐、沒有暗箱操作。
演出市場復(fù)蘇來之不易，理性消費才能持續(xù)發(fā)展。市場監(jiān)管部門已經(jīng)打響“門票保衛(wèi)戰(zhàn)”，通過演出門票實名制、演出票務(wù)經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量不得低于核準觀眾數(shù)量的70%等切實舉措整治亂象，呵護來之不易的復(fù)蘇勢頭。
演唱會門票溢價久已有之，黃牛一時不可能徹底清除。目前最好的辦法是依靠市場之手調(diào)節(jié)。表面看黃牛猖獗一時，實際上也承擔(dān)了巨大風(fēng)險。不是所有演唱會都搶手，前些年，就有明星演唱會因為高溢價而崩盤，教訓(xùn)極為深刻。前幾天的一場明星演唱會，有粉絲喊出“寧可門口站，不讓黃牛賺”的口號，這些案例充分說明，盡管粉絲經(jīng)濟火熱，但消費者仍有用腳投票的智慧和勇氣。
對于演唱會門票高溢價的問題，從經(jīng)濟學(xué)角度說，是市場經(jīng)濟發(fā)揮作用的生動體現(xiàn)。當(dāng)供給有限而需求無限時，價高者得。國外演出市場就有“動態(tài)定價”座位的說法，利用算法分析用戶需求，如果黃金位置需求量大，價格就會自動上漲。而對于“邊角余料”的座位，價格則會相應(yīng)下調(diào)。我國演出市場為了保護消費者權(quán)益，對門票定價有明確規(guī)定。但也需要思考，我們的票務(wù)方式有沒有與時俱進？票價動態(tài)調(diào)整機制是否可行？
演唱會一票難求已成熱門經(jīng)濟現(xiàn)象和消費現(xiàn)象，也反映出居民文化消費水平逐年提升，日益增長的精神文化需求還未得到充分滿足。面對需求側(cè)的火熱，演出市場還能捧出多少拿手好戲？當(dāng)市場回歸理性，行業(yè)應(yīng)該如何繼續(xù)良性發(fā)展？這些都需要進一步思考。（姜天驕）
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