奢侈品用戶越貴越愛買？ 2023年全球奢品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3637億美元
普拉達(dá)2022年財(cái)報(bào)發(fā)布后的新一周，股價(jià)持續(xù)走高。3月13日收盤，普拉達(dá)報(bào)56.2港元/股，當(dāng)日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價(jià)，已經(jīng)增長(zhǎng)了23.8%。
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根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年消費(fèi)市場(chǎng)雖然受疫情影響，但普拉達(dá)全年業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，全年凈收入達(dá)42億歐元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)為4.7億歐元，同比大漲58%。
2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。
普拉達(dá)繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)
普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時(shí)裝及奢侈品集團(tuán)之一。截至2022年12月31日，集團(tuán)品牌在全球70個(gè)國(guó)家的直營(yíng)門店達(dá)到612家。
從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達(dá)集團(tuán)的兩大主力奢侈品品牌，財(cái)報(bào)介紹兩個(gè)子品牌收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。Prada銷售額達(dá)32.5億歐元，同比增長(zhǎng)25%，在銷售額中占比高達(dá)86%；MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長(zhǎng)20%。
從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長(zhǎng)18%；服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長(zhǎng)27%；鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長(zhǎng)29%。
從地域劃分看，2022年除了以中國(guó)地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長(zhǎng)63.4%；美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長(zhǎng)22.1%；中東及其他國(guó)家收入1.7億歐元，同比增長(zhǎng)23%；日本被單獨(dú)拎出來寫入財(cái)報(bào)，收入達(dá)到3.7億歐元，同比增長(zhǎng)30%。
雖然亞太地區(qū)2022年表現(xiàn)不佳，但是營(yíng)收占比高達(dá)33%，依然是占比最高的地區(qū)。普拉達(dá)首席財(cái)務(wù)官AndreaBonini在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示看好中國(guó)市場(chǎng)。他提到，2023年開始，亞太和日本地區(qū)快速增長(zhǎng)，亞太地區(qū)主要受益于中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)積極復(fù)蘇，中國(guó)香港和中國(guó)澳門市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。“就中國(guó)市場(chǎng)而言，我們看到了一個(gè)積極的開端，尤其是中國(guó)旅游業(yè)的重啟后，為門店注入活力，并看到了明顯增長(zhǎng)。我們相信，2023年中國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)成為集團(tuán)增長(zhǎng)的要素之一。”
奢侈品用戶越貴越愛買？
事實(shí)上，從2019年末到2022年末三年，奢侈品巨頭幾乎都保持增長(zhǎng)，均未受全球經(jīng)濟(jì)影響。
普拉達(dá)2022年收入對(duì)比2019年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過30%。歐洲三大奢侈品集團(tuán)LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)2022年?duì)I收相比2019年分別提升了47%、50%、28%。
廣科咨詢首席策略師沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，奢侈品的受眾決定了它們相對(duì)不受短期經(jīng)濟(jì)放緩的影響。此外，奢侈品的定期提價(jià)也對(duì)業(yè)績(jī)起到增長(zhǎng)作用。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來都進(jìn)行了提價(jià)，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價(jià)次數(shù)超過5次。普拉達(dá)也將提價(jià)納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，部分產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行小幅度的漲價(jià)。
漲價(jià)不僅不會(huì)減少用戶，反而刺激消費(fèi)。今年2月14日前，奢侈品巨頭即將漲價(jià)的消息放出后，記者看到北京多家奢侈品門店都大排長(zhǎng)龍，有排隊(duì)的用戶向記者表示：“奢侈品越早買，越劃算。”
為什么奢侈品能夠跳出消費(fèi)市場(chǎng)放緩影響，甚至進(jìn)一步刺激消費(fèi)？
普華永道2023年發(fā)布的奢侈品報(bào)告顯示，從用戶層面來看，受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響小的高凈值人群是奢侈品的主流消費(fèi)人群，在購(gòu)物偏好上追求排他性和稀缺性與尊貴體驗(yàn)。頻繁的提價(jià)正好契合部分用戶對(duì)奢侈品保值增長(zhǎng)的期待。
一位機(jī)構(gòu)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費(fèi)能力的提升，讓奢侈品的消費(fèi)也逐漸年輕化。
以小紅書為例，公開數(shù)據(jù)顯示小紅書月活躍用戶超過2億，其中90后群體占比達(dá)到72%。記者發(fā)現(xiàn)，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定價(jià)普遍在千元的輕奢品牌，小紅書討論帖子數(shù)量分別在“43萬+”“4萬+”“11萬+”。而定價(jià)萬元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的討論帖子分別在“60萬+”“35萬+”“49萬+”。
（文章來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
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