期待文旅消費(fèi)多些“老人專場(chǎng)”
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原標(biāo)題：期待文旅消費(fèi)多些“老人專場(chǎng)”
“老齡人口備受當(dāng)今社會(huì)關(guān)注，但這一群體的消費(fèi)在文旅市場(chǎng)依然存在著不平衡、不充分等問(wèn)題?！睋?jù)本報(bào)報(bào)道，在今年的兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員安庭就“銀發(fā)族”文旅消費(fèi)難題提交提案。他認(rèn)為，老年人的文化消費(fèi)需求正在不斷增長(zhǎng)，但銀發(fā)經(jīng)濟(jì)還存在重物質(zhì)消費(fèi)而輕文化消費(fèi)等問(wèn)題，建議通過(guò)非黃金時(shí)段特設(shè)老年人低價(jià)專場(chǎng)等方式加以解決。
日益崛起的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”證明了銀發(fā)群體龐大的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，而在衣食住行、健康、保健等傳統(tǒng)消費(fèi)不減的同時(shí)，文旅消費(fèi)也成為銀發(fā)一族的追求。組團(tuán)去橫店拍戲、成為短視頻博主、加入線下娛樂(lè)空間……相當(dāng)一部分老年人在精神生活上緊隨時(shí)代步伐，文旅消費(fèi)需求龐大。然而，這一群體在文旅市場(chǎng)上時(shí)常碰壁。比如不少受到熱捧的演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無(wú)幾；此外，老年人還面臨現(xiàn)金支付難的問(wèn)題。文化產(chǎn)品供給不足、文化消費(fèi)渠道不暢等都成為銀發(fā)一族擁抱文化市場(chǎng)的障礙。
文 旅“享”老，不該讓老人犯難。據(jù)調(diào)查，城市老年人的休閑時(shí)間占全天24小時(shí)的30.83%，休閑已經(jīng)成為老年人生活的軸心。讓老人老有所樂(lè)，是每一個(gè)子女的牽掛，也牽動(dòng)著全社會(huì)的心?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出：“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。讓更多合適的文旅項(xiàng)目走進(jìn)老人的世界，是對(duì)老人意愿的傾聽(tīng)和滿足，也是適老化社會(huì)的溫情所在。
讓老人享受到優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，同時(shí)是促消費(fèi)的重要一環(huán)。全國(guó)老齡委的調(diào)查顯示，目前我國(guó)每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，銀發(fā)一族已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。這也意味著，銀發(fā)文娛是文旅發(fā)展的契機(jī)，其中蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力和消費(fèi)動(dòng)能。令人欣慰的是，面對(duì)老人文旅消費(fèi)的需求，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)在探索適合這一群體的產(chǎn)品和內(nèi)容。近年來(lái)，專屬老年群體的文娛APP不斷涌現(xiàn)，銀發(fā)出游也有了更多選擇，這樣的趨勢(shì)值得鼓勵(lì)。
擁有豐富文化資源的北京，是全國(guó)銀發(fā)一族文旅消費(fèi)的首選之地，在推動(dòng)銀發(fā)文旅發(fā)展上更應(yīng)當(dāng)奮勇當(dāng)先。安庭委員建議博物館、體育場(chǎng)館等文旅設(shè)施增設(shè)針對(duì)老齡人的早場(chǎng)消費(fèi)時(shí)段；商場(chǎng)、購(gòu)物中心等增設(shè)針對(duì)老齡人群的早間購(gòu)物時(shí)段等，體現(xiàn)了文旅適老化的新思路，值得探討和嘗試。老年人的服務(wù)消費(fèi)需求正向著高品質(zhì)、多樣化的方向發(fā)展，京城的文旅市場(chǎng)理應(yīng)提供更多的適老化產(chǎn)品。要把銀發(fā)群體的文化消費(fèi)做紅火，就得真正考慮老年人的需要，打造適合老人的產(chǎn)品、暢通消費(fèi)渠道，讓老人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。（張悅）
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