熱播劇激發(fā)“同款效應(yīng)”，潛在紅利被一鍵激活
隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。當(dāng)?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，阿勒泰搜索熱度同比增長(zhǎng)6倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)了370%。
暑期以來(lái)，影視取景地打卡游成為旅游“黑馬”。一部熱播劇《繁花》激發(fā)了“同款效應(yīng)”，讓劇中眾多同款一夜爆火，16888元繁花套房搶不著，胡歌繁花同款西裝定制電話打爆，絡(luò)繹不絕的參觀者紛至沓來(lái)，讓昔日平靜的上海黃河路旅游熱度持續(xù)飆升。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，在對(duì)旅游目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會(huì)在觀看某部影視作品后對(duì)一個(gè)目的地“突然動(dòng)心”，想去取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。潛在的文旅消費(fèi)紅利被一鍵激活，開(kāi)辟了更為廣闊的受眾市場(chǎng)。
“影視+文旅”出圈又出彩
知名導(dǎo)演賈樟柯和他的《三峽好人》以“三峽敘事”帶著重慶和奉節(jié)走向世界，那時(shí)的影迷說(shuō)起重慶便離不開(kāi)三峽。而在《少年的你》公映之后，重慶的影視形象在大眾視野里發(fā)生了很大改變，打卡《少年的你》取景地成為外地人在渝旅行的必選項(xiàng)目。
《從你的全世界路過(guò)》上映后，拍攝地重慶鵝嶺二廠便成了打卡圣地。而隨著年初《脫軌》的爆火，這個(gè)充滿歷史韻味與現(xiàn)代氣息的文創(chuàng)公園再次走進(jìn)了大眾視野。粉絲們跟隨著劇里江曉媛和祁連的視角，打卡劇中出現(xiàn)的場(chǎng)景，尋找當(dāng)時(shí)拍攝的痕跡。
“因?yàn)橄矚g看《脫軌》，所以來(lái)鵝嶺打卡取景地。”重慶市民唐女士說(shuō)。7月21日，鵝嶺二廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這里有充滿重慶記憶的老梯坎，有“文藝范”拉滿的舊印制廠，有屬于重慶的“青春故事”。隨著一部部影視劇的熱播，現(xiàn)已成為成渝潮流新地標(biāo)和國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，園區(qū)日均人流量超過(guò)7000人次，高峰時(shí)期則超過(guò)了1.5萬(wàn)人次。
“優(yōu)秀影視作品實(shí)現(xiàn)了與城市旅游的有機(jī)融合，通過(guò)精美的鏡頭語(yǔ)言，展現(xiàn)地方美景、歷史文化建筑、特色美食等，對(duì)取景地城市的文化、旅游業(yè)發(fā)展有非常明顯的助推作用。”知名演員喬杉說(shuō)，相較于傳統(tǒng)的旅游宣傳，影視作品更易獲得觀賞量和點(diǎn)贊量。
今年4月，電視劇《乘風(fēng)踏浪》播出后，劇中涉及的遼寧葫蘆島興城供銷合作社、錦虹泳裝廠、興城古城墻、為民咖啡廳等已成為打卡地，劇中人物的住宅已經(jīng)或正在改建為民宿，形成了具有“乘風(fēng)踏浪”特色的旅游文化。
當(dāng)?shù)匚穆貌块T結(jié)合劇情開(kāi)設(shè)旅游專線，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假，葫蘆島市接待游客2816萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.56%，旅游收入20.72億元，同比增長(zhǎng)94.27%。
在“硬實(shí)力”上下功夫讓劇火城也火
近年來(lái)，文旅在影視劇中的占比越來(lái)越多，從最初的錦上添花到助推劇情發(fā)展，甚至成為劇情主線，文旅與影視劇融合得越來(lái)越自然，作用也更加凸顯。
位于陜西西安曲江新區(qū)的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)，入選“2023中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”。通過(guò)在現(xiàn)實(shí)空間注入影視元素，這一主題街區(qū)被打造為由“熱門劇集+沉浸式娛樂(lè)+主題餐飲+國(guó)潮產(chǎn)品”組合而成的新消費(fèi)綜合體。這里以劇集為切口，街區(qū)努力打造獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)。
前段時(shí)間熱播劇《去有風(fēng)的地方》，通過(guò)講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現(xiàn)了云南大理的獨(dú)特魅力。隨后，云南大理州文化和旅游部門，對(duì)該劇給予200萬(wàn)元補(bǔ)助，圍繞《去有風(fēng)的地方》取景點(diǎn)做好提升完善和新景點(diǎn)開(kāi)發(fā)打造。
《我的阿勒泰》出品方已經(jīng)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、出版社開(kāi)展深度合作，圍繞“讀一本好書(shū)，看一部好劇，去一個(gè)好地方”打造文化生活新樣本，帶動(dòng)觀眾把線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下動(dòng)能。當(dāng)?shù)剡€推出了劇集同款線路旅游產(chǎn)品、主題定制航班、文旅聯(lián)名會(huì)員卡等，深挖IP價(jià)值。
記者在重慶兩江國(guó)際影視基地了解到，自2012年電影《一九四二》選址拍攝以來(lái)，該影視基地便吸引了大量游客和影視從業(yè)者的目光，先后拍攝影視劇數(shù)十部。而今占地46萬(wàn)平方米的基地內(nèi)，設(shè)有多個(gè)展覽館和表演區(qū)，向游客展示了民國(guó)時(shí)期的文化風(fēng)貌和民間習(xí)俗。
據(jù)重慶文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這幾年，重慶本地對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度越來(lái)越大，建了不少影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年在重慶開(kāi)機(jī)的影視劇達(dá)100多部。
著力把熱劇的流量變“留量”
國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，影視劇對(duì)拍攝地文旅效應(yīng)的帶動(dòng)日趨明顯。影視劇通過(guò)生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，激發(fā)了觀眾實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望。
阿勒泰地區(qū)文體廣旅局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示，在電視劇播出前，滑雪場(chǎng)是阿勒泰的一大特色標(biāo)簽，面對(duì)電視劇帶來(lái)的火熱效應(yīng)，如何留住熱播劇所帶來(lái)的旅游流量，也是當(dāng)?shù)刂亟鉀Q的問(wèn)題。現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣谂﹂_(kāi)通直航，除了目前已有的北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，正加大和航空公司的對(duì)接合作，爭(zhēng)取未來(lái)多開(kāi)一些直航。
事實(shí)上，早在今年1月，國(guó)家廣電總局就發(fā)布相關(guān)計(jì)劃，力圖通過(guò)優(yōu)秀影視作品的創(chuàng)作和播出，推動(dòng)一批實(shí)際取景地出圈，形成可復(fù)制、可推廣的“影視作品+城市文旅融合”促進(jìn)消費(fèi)的新模式，形成“追劇打卡”的新風(fēng)尚。
“‘一部劇帶火一座城’現(xiàn)象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜說(shuō)，影視作品的熱度是周期性的，隨著熱播劇的更新迭代加快，一些城市沒(méi)能逃過(guò)“只火一陣”的窘境。
柏文喜認(rèn)為，有了影視劇的引流，拍攝取景地的硬件能力能否承接得住相應(yīng)的流量，能否借助這一機(jī)會(huì)完成一次城市空間改造和基礎(chǔ)設(shè)施提升……這都是地方政府、文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理者需要長(zhǎng)遠(yuǎn)思考的話題。
“在當(dāng)下各種打卡經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅地標(biāo)、美食名片、夜經(jīng)濟(jì)等新形態(tài)下，影視作品要更好地與在地文化相結(jié)合，才能創(chuàng)造出一種萬(wàn)千氣象、無(wú)比豐富的文化矩陣。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎說(shuō)。
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