微信聯(lián)合八大博物館發(fā)起表情包創(chuàng)作活動(dòng)，帶動(dòng)博物館“花式破圈”
中國(guó)國(guó)家博物館的擊鼓說唱陶俑仿佛在慶祝“下班啦”，陜西歷史博物館的唐彩繪陶俳優(yōu)俑充分表達(dá)了“在線委屈”，三星堆博物館的青銅人面具仿佛在說“給你個(gè)眼神自己體會(huì)”……博物館里的"顯眼包"文物，正助力各個(gè)博物館“花式破圈”。也有許多年輕人喜歡用“文物表情包”來體現(xiàn)自己的“精神狀態(tài)”，有的說“心累了”，有的是開心到“吐舌頭”，還有的表示疑惑和震驚……
為助力更多博物館找到“流量密碼”，在中國(guó)文物報(bào)社的指導(dǎo)下，微信、騰訊SSV數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合河南博物院、湖北省博物館、西安博物院、蘇州博物館、寧波博物院、殷墟博物館、南越王博物院、天一閣博物院等全國(guó)近十家博物館，攜手廣州日?qǐng)?bào)、大象新聞、三秦都市報(bào)等多家主流媒體，發(fā)起“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動(dòng)，通過帶動(dòng)網(wǎng)友共創(chuàng)表情包的形式，助力博物館爆火“出道”。
線上線下發(fā)力，打造視頻號(hào)文博傳播新標(biāo)桿
本次活動(dòng)將以線上、線下方式同步開展。線下，廣大觀眾可以通過博物館的線下指引，在博物館游覽之余創(chuàng)作自己的博物館文物表情包，并上傳到本次活動(dòng)指定的微信“問一問”板塊，這樣就有機(jī)會(huì)由博物館官方“認(rèn)領(lǐng)”，后續(xù)這些博物館表情包還有機(jī)會(huì)在微信表情開放平臺(tái)上架。
為方便網(wǎng)友們“云端”發(fā)揮創(chuàng)意，本次活動(dòng)也開啟了線上入口——用戶可通過“騰訊探元“平臺(tái)，下載參與此次活動(dòng)的博物館所提供的珍貴文物圖片，進(jìn)行表情包創(chuàng)作。之后，用戶可以將自己創(chuàng)作的表情包圖片上傳到本次活動(dòng)指定的微信“問一問”板塊，從而參與活動(dòng)。
此外，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)了國(guó)翠兒、年糕媽媽、博物漢字、微甜在廣州、順子說茶、主持人靚靚、哎呀阿菱、平凡之璐等多位優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者參與表情包共創(chuàng)，助力更多博物館打造爆款表情包。
目前，參與本次活動(dòng)的博物館包括河南博物院、湖北省博物館、西安博物院、蘇州博物館、寧波博物院、殷墟博物館、南越王博物院、天一閣博物院這八家知名博物館，后續(xù)或?qū)⑦€有更多博物館加入。
微信生態(tài)加持，文博表情包更具破圈勢(shì)能
表情包具備生動(dòng)直觀的閱讀優(yōu)勢(shì)，相較于文字、視頻等信息載體更容易受到用戶青睞，因此具備天然的傳播優(yōu)勢(shì)，已成為當(dāng)代年輕人表達(dá)創(chuàng)意的最佳平臺(tái)。在文博領(lǐng)域，更誕生了多個(gè)表情包帶火博物館的生動(dòng)案例，讓廣大網(wǎng)友不禁感嘆“千年文物無人問，一朝表情包天下知”。
同時(shí)，博物館官方視頻號(hào)多以傳播歷史文化知識(shí)、考究古代工藝制作為主題，受眾面難以突破至更廣圈層。而根據(jù)博物館藏品“二創(chuàng)”的表情包，卻往往能獲得更高的關(guān)注度，這也為博物館爆火出圈提供了另外一條思路。
此番活動(dòng)，微信表情及微信生態(tài)將為文博表情包“破圈”提供傳播勢(shì)能——微信表情月活已達(dá)十億級(jí)，入駐創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)數(shù)十萬，助力每個(gè)情感表達(dá)都有個(gè)人創(chuàng)意符號(hào)之余，其打賞及付費(fèi)機(jī)制也將為創(chuàng)作者提供激勵(lì)；此外，創(chuàng)作者成功上架表情后，可便捷地于視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、紅包封面等渠道宣傳，串聯(lián)各個(gè)傳播場(chǎng)景，助力表情包裂變式傳播。
深化傳統(tǒng)博物館創(chuàng)新傳播，視頻號(hào)文博矩陣持續(xù)豐富
創(chuàng)新文博傳播形式方面，線上“文博游”也是近年來一大趨勢(shì)，眾多博物館紛紛借助微信視頻號(hào)帶領(lǐng)觀眾足不出戶打卡“國(guó)家寶藏”。此前，在文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)下，微信視頻號(hào)發(fā)起“文博探秘——博物館奇妙游”系列直播活動(dòng)，近50家博物館的館長(zhǎng)帶著300余件文物走進(jìn)視頻號(hào)，吸引超235萬觀眾云上“歷史課”。
視頻號(hào)基于微信生態(tài)，受眾廣、傳播鏈長(zhǎng)，能夠助力博物館創(chuàng)新直播傳播方式，增強(qiáng)博物館的文化影響力和傳播力，讓濃厚的歷史文化底蘊(yùn)在新時(shí)代煥發(fā)出的嶄新活力。目前，已經(jīng)有873家博物館入駐微信視頻號(hào)。
接下來，微信視頻號(hào)還將持續(xù)聚焦文博版塊，以多形式、多渠道、多舉措創(chuàng)新傳播方式，打造更多“破圈”案例，進(jìn)一步吸引更多人關(guān)注文博知識(shí)、了解文博知識(shí)。
提升外籍游客體驗(yàn)，打造“入境旅游便捷支付示范標(biāo)桿”
為積極響應(yīng)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》，助力文旅提供更便捷無憂的旅游支付體驗(yàn)，借助本次“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動(dòng)，微信還將為參與此次活動(dòng)的部分博物館提供中英雙語微信支付使用指南，共同打造“入境旅游便捷支付示范標(biāo)桿”，讓來華旅游的外國(guó)游客在感受中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更好地使用微信支付“暢行華夏”。
目前，基于“免驗(yàn)證小額支付”方案，來華旅游的外籍人士也能使用微信支付。只需要簡(jiǎn)單提交銀行卡的卡號(hào)、有效期和安全碼就可以成功在微信上綁定Visa等六大國(guó)際卡組織銀行卡，便捷地使用微信支付，也可以選擇提交完整的身份信息，升級(jí)到更高的支付額度和更豐富的外卡服務(wù)。
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