讓潮玩行業(yè)駛?cè)虢】蛋l(fā)展軌道
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原標(biāo)題：讓潮玩行業(yè)駛?cè)虢】蛋l(fā)展軌道
憑借具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，潮玩深受年輕人喜愛(ài)。中國(guó)社科院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)478億元。
盲盒是潮玩主要的營(yíng)銷(xiāo)模式。有人說(shuō)，人生就像拆盲盒，永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)打開(kāi)的是驚喜還是失落。盲盒從起初的潮玩已迅速擴(kuò)展至美妝、文具、圖書(shū)、文創(chuàng)等多個(gè)行業(yè)。一時(shí)間，似乎“萬(wàn)物皆可盲盒”。
盲盒的獨(dú)特在“盲”，短板也在“盲”。潮玩行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也不少。有的商家利用信息不對(duì)稱(chēng)，夸大商品價(jià)值，并故意制造所謂的“限量”“隱藏”等噱頭搞“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，誘導(dǎo)消費(fèi)者特別是青少年群體過(guò)度消費(fèi)；有的借機(jī)出手“三無(wú)”產(chǎn)品、“山寨”貨等欺騙消費(fèi)者；有的混淆潮玩與傳統(tǒng)玩具界限，對(duì)兒童健康構(gòu)成一定威脅……種種亂象，突破了道德和法律底線。
對(duì)于任何新事物、新業(yè)態(tài)，監(jiān)管不可缺位。作為一種新興事物，潮玩自身也不斷有新變種、新形式，但不能觸碰“底線”、逾越“紅線”。潮玩監(jiān)管不該有“盲區(qū)”。從實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，單靠商家自律，無(wú)法保證其在巨大利益面前“不盲目”，必須及時(shí)出臺(tái)規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管。潮玩市場(chǎng)不再是“幼苗”，經(jīng)過(guò)近幾年蓬勃發(fā)展，已成長(zhǎng)為一棵需要修剪的“大樹(shù)”。修剪，不是為了限制樹(shù)木生長(zhǎng)，恰恰相反，是為了讓它長(zhǎng)得更茂盛、更挺拔。
2022年3月，全國(guó)首個(gè)潮玩行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《鑒賞收藏用潮流玩偶及類(lèi)似用途產(chǎn)品》發(fā)布，從質(zhì)量安全、消費(fèi)權(quán)益、監(jiān)督執(zhí)法三個(gè)層面促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。之后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，加強(qiáng)對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)范。比如，盲盒經(jīng)營(yíng)者要將商品名稱(chēng)、種類(lèi)、樣式、抽取規(guī)則、投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、價(jià)值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，不得向8周歲以下未成年人銷(xiāo)售盲盒等。
時(shí)至今日，潮玩衍生的問(wèn)題引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，從地方到國(guó)家，對(duì)潮玩行業(yè)的規(guī)范、監(jiān)管也越來(lái)越重視。相信隨著一系列新規(guī)的出臺(tái)，潮玩市場(chǎng)的亂象會(huì)得到有效遏制，潮玩行業(yè)將駛?cè)虢】蛋l(fā)展軌道。（史志鵬）
標(biāo)簽： 健康發(fā)展 經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 蓬勃發(fā)展
