環(huán)球熱頭條丨一部劇帶火一座城
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原標題：一部劇帶火一座城
在剛剛過去的春節(jié)長假，由于電視劇《去有風的地方》的熱播效應(yīng)，到云南大理打卡的人群激增，大理迎來了久違的旅游熱潮，成為今年熱度最高、話題性最強的旅游目的地之一。
一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國內(nèi)外都不罕見。在新西蘭，電影《指環(huán)王》讓瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)成為充滿神秘色彩的旅游目的地；在日本，動漫《名偵探柯南》讓鳥取縣大榮町成為了柯南主題旅游小鎮(zhèn)；在韓國，電視劇《來自星星的你》讓京畿道法國村成為“韓劇迷”不能錯過的熱門景點……
在國內(nèi)，近年來類似的案例也層出不窮，尤其是近日熱播的《去有風的地方》，以前所未見的聯(lián)動力度為當?shù)芈糜翁砹艘话选盎稹?。該劇以大理作為主要取景地和故事發(fā)生地，將當?shù)氐娘L景、美食以及非遺技藝都融入劇集當中。尤其是充滿了田園詩意的鄉(xiāng)村生活，讓觀眾的心都迫不及待地飛去了云南，一邊熱情追劇，一邊搜索旅游路線。據(jù)某旅游平臺統(tǒng)計，自1月3日《去有風的地方》開播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索量增長近兩倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超十倍。與此同時，該劇還帶動云南美食登上了熱搜，讓過橋米線、鮮花餅、包漿豆腐等在購物平臺上銷量大漲。
從這股全民“追風”的熱情中，我們看到，影視與旅游之間可以相互“牽線搭橋”，而橋梁能否暢通，關(guān)鍵還在于品質(zhì)。好戲、真情、美食、美景一個都不能少，還要融合得天衣無縫，才能造就共贏。以《去有風的地方》為例，該劇講述了主角許紅豆在遭遇好友突然離世后，辭職來到大理云苗村散心，在這里邂逅了旖旎的自然風光，住進了詩情畫意的有風小院，認識了各種不同經(jīng)歷的租客們，與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人謝之遙結(jié)下了不解之緣。美麗的洱海、歷史悠久的古鎮(zhèn)，為故事的發(fā)生創(chuàng)造了詩意的空間。當?shù)氐奶厣锛图妓?，也都自然地嵌入劇情與角色行為之中。從云南米線、乳扇餌塊，到傳統(tǒng)白族扎染、非遺刺繡和劍川木雕工藝等，電視劇向觀眾鋪展出一幅秀美大理的瑰麗畫卷。
不僅如此，《去有風的地方》還以“慢”為基調(diào)，從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興、離開都市找尋自我、大理山水綺麗風光等多個維度交織譜寫出當下大理的精神氣韻和人文底蘊。在景觀上展現(xiàn)了多姿多彩的大理風貌，在情感上聚焦年輕人的精神向度，探討了心靈自由的意義。讓觀眾從大理的人美、景美、情美里汲取能量，不急不躁沉潛于慢生活之中，踏尋“風”的足跡，感受這片土地的勃勃生機。
娓娓講述暖心故事，生動展現(xiàn)自然風光、人文風情與歷史積淀，《去有風的地方》成功點燃了觀眾的旅游熱情，為當?shù)赝卣刮穆卯a(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化旅游空間布局提供了有力支撐。這是“影視+文旅”融合發(fā)展的成功，更是電視劇制作團隊與當?shù)卣畢f(xié)同努力的收獲。
新年甫至，《去有風的地方》雖然為“影視+文旅”提供了樣本，但要想復(fù)制成功卻并非易事?？v觀國內(nèi)外，類似的成功案例都具備一個核心特點，那就是劇集品質(zhì)過硬、內(nèi)容經(jīng)得起考驗。影視作品首先要講好故事，提升自身IP質(zhì)量，才能擁有持續(xù)衍生的能量。地方文旅產(chǎn)業(yè)也需要完善融合發(fā)展機制，充分發(fā)揮當?shù)靥厣Y源，創(chuàng)新手段和模式，實現(xiàn)IP落地。簡單復(fù)制和低質(zhì)量跟風斷不可取，只有雙向、持續(xù)賦能，打造從線上到線下的極致體驗，才能充分釋放影視產(chǎn)業(yè)勢能，擁抱文旅融合發(fā)展。（楊杉）
