【環(huán)球新視野】京東發(fā)布《2023 線上圖書消費(fèi)觀察》，女性網(wǎng)購圖書銷量占比 53%
IT之家 4 月 21 日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023 線上圖書消費(fèi)觀察》，網(wǎng)購書籍中，教輔書和童書銷量最高；醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長(zhǎng)最快；女性比男性更愛買書。
京東的銷售情況顯示，2023 年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比 40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占 32%。此外，童書銷量占比 18%，小說、勵(lì)志與成功、人文社科類圖書占比 3%-6%。
(資料圖片僅供參考)
2023 年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè) / 林業(yè)書籍的銷量增長(zhǎng)最高。
從購買力的角度看，36-45 歲消費(fèi)者買走了近 5 成圖書，26-35 歲消費(fèi)者買走了近 3 成圖書。
從 00 后的網(wǎng)購圖書偏好來看，00 后讀書的主要壓力在于考研。他們?cè)诳佳杏脮⒋笾袑＝滩慕梯o、外語學(xué)習(xí)類圖書的消費(fèi)偏好最高，同時(shí)也愛買青春文學(xué)、攝影圖書和小說。
90 后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費(fèi)偏好較高，同時(shí)在金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類圖書的消費(fèi)偏好較高。
80 后的圖書偏好體現(xiàn)出較強(qiáng)的教育責(zé)任心，他們?cè)谥行W(xué)教輔、字典詞典 / 工具書、音樂、童書、科普讀物的消費(fèi)偏好較高。
IT之家從報(bào)告中獲悉，京東的銷售情況顯示，女性網(wǎng)購圖書的銷量占比 53%，高于男性 6 個(gè)百分點(diǎn)。
男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書，在童書、家教及時(shí)尚、音樂類圖書的消費(fèi)偏好較高。
已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的 4 倍，買走了 8 成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網(wǎng)購考試、教輔書、計(jì)算機(jī)等專業(yè)書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購圖書的第一出發(fā)點(diǎn)。
不同地區(qū)網(wǎng)購圖書的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值 8.8%，二線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值 1.6%，三至五線城市網(wǎng)購圖書量略低于全國均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值 8.8%。
從區(qū)域來看，華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值 1%-4%，華南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量與全國均值基本相當(dāng)，華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值。
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