全球即時(shí)看！愛奇藝高管解讀 Q4 財(cái)報(bào)：《狂飆》熱度創(chuàng)歷史新高，會(huì)員規(guī)模有信心繼續(xù)增長(zhǎng)
北京時(shí)間 2 月 22 日消息，愛奇藝（Nasdaq：IQ）今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，愛奇藝總營(yíng)收為 76 億元（約合 11 億美元），同比增長(zhǎng) 3%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為 3.043 億元（約合 4410 萬(wàn)美元），而上年同期凈虧損 18 億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為 8.564 億元（約合 1.242 億美元），而上年同期凈虧損 10 億元。
整個(gè) 2022 年，愛奇藝總營(yíng)收為 290 億元（約合 42 億美元），較 2021 年下滑 5%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為 1.362 億元（約合 1970 萬(wàn)美元），而 2021 年凈虧損為 62 億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為 13 億元（約合 1.862 億美元），而 2021 年凈虧損 45 億元。
(資料圖片僅供參考)
財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝創(chuàng)始人兼 CEO 龔宇、CFO 汪駿、CCO 王曉暉、CTO 劉文峰、高級(jí)副總裁段有橋、電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華、高級(jí)副總裁吳剛等公司管理層召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。
以下為本次電話會(huì)議主要內(nèi)容：
龔宇：我們?cè)?2022 年年底推出了愛奇藝自制反黑劇《狂飆》，成為又一爆劇。《狂飆》打破了多項(xiàng)紀(jì)錄：熱度值突破 10000，刷新最高紀(jì)錄；單集收視率、日均播放量創(chuàng)歷史新高。這部人氣爆劇同樣也對(duì)社會(huì)造成了正向影響，全國(guó)掀起“狂飆”熱潮。
《狂飆》的成功證明愛奇藝在自制劇的制作運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)進(jìn)入正向循環(huán)，飛輪效應(yīng)已經(jīng)形成，我們有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的內(nèi)容以提高盈利能力、改善成本效率。我們相信成功是可以復(fù)制的，未來(lái)我們將繼續(xù)努力創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們也相信自身有能力不斷超越自己。
為什么說(shuō)愛奇藝打造自制劇的能力是獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法被輕易復(fù)制的？我想說(shuō)在打造“爆款劇”的路上永遠(yuǎn)沒有捷徑。自 2014 年起我們便啟動(dòng)了“愛奇藝自制劇”計(jì)劃，在此期間我們投入了大量資源，包括時(shí)間、資金、人才以及技術(shù)。經(jīng)過(guò)近十年的不懈努力，我們成功在 2022 年取得了實(shí)質(zhì)性突破。特別是在近兩年，我們?cè)谠瓌?chuàng)內(nèi)容方面的投資接近 200 億人民幣。通過(guò)不斷投資人力、物力，我們打造了愛奇藝自制劇工作室，匯集業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)意的優(yōu)秀人才。此外，在多年的探索中，我們逐漸摸索出一套復(fù)雜高效的、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的決策系統(tǒng)，以此確保不錯(cuò)過(guò)任何打造原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。
中金分析師 Xueqing Zhang：首先恭喜愛奇藝本季度“一路狂飆”的表現(xiàn)。我們注意到 1 月份上線的《狂飆》表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。能否請(qǐng)管理層展望整體季度的內(nèi)容表現(xiàn)情況？另外，管理層在股東信中提到愛奇藝現(xiàn)在是“公認(rèn)的爆款制造營(yíng)”。能否請(qǐng)管理層與我們分享未來(lái)愛奇藝計(jì)劃如何復(fù)制更多類似《狂飆》這樣成功的爆款??？最后，當(dāng)前階段管理層如何看待會(huì)員規(guī)模的長(zhǎng)期空間？
龔宇：第一季度的內(nèi)容表現(xiàn)非常好，超出了我們的預(yù)期。當(dāng)然原來(lái)的預(yù)期表現(xiàn)已經(jīng)很好了，但是現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)更加超過(guò)預(yù)期。至于說(shuō)能否復(fù)制《狂飆》的成功，請(qǐng)我們的首席內(nèi)容官（CCO）王曉暉來(lái)回答；關(guān)于會(huì)員的規(guī)模天花板，請(qǐng)我們負(fù)責(zé)會(huì)員業(yè)務(wù)的段有橋來(lái)回答。
王曉暉：首先，我們對(duì)愛奇藝平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力還是非常有信心的。從近十年來(lái)看，我們努力的主要目標(biāo)之一就是系統(tǒng)性地提高爆款成功率?？v觀過(guò)去一年的內(nèi)容表現(xiàn)，無(wú)論是上線的《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?！?、《風(fēng)吹半夏》、《回來(lái)的女兒》，還是最近的《狂飆》，其實(shí)大家都能看到這一成果的顯現(xiàn)，即愛奇藝爆款內(nèi)容的可持續(xù)性以及類型多樣化。
核心競(jìng)爭(zhēng)力首要是人才。我們建立了多個(gè)特色鮮明的工作室、聚集了行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)意的人才，這些人才也符合創(chuàng)意行業(yè)個(gè)性化的創(chuàng)作特點(diǎn)；同時(shí)，我們還建立了強(qiáng)大的中臺(tái)，提供了有利于創(chuàng)作效率、成功概率提升的科學(xué)機(jī)制支持。第二是系統(tǒng)。我們建立了一個(gè)復(fù)雜的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、決策高效的影視制片管理系統(tǒng)，能夠覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)全生命周期中的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。第三是運(yùn)營(yíng)。我們形成了強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，可以貫穿內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、宣傳、排播等各個(gè)環(huán)節(jié)。第四是智能技術(shù)。我們通過(guò)智能制作技術(shù)有效提升了制作效率、節(jié)約了成本，這也成為我們內(nèi)容生產(chǎn)的有力保障。第五是洞察力。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累與規(guī)律總結(jié)，我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作規(guī)律和中國(guó)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)審美的精準(zhǔn)把握方面具備了相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。
綜上，我們目前形成的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力能夠保證愛奇藝未來(lái)有穩(wěn)定、持續(xù)的頭部?jī)?nèi)容供給。
段有橋：我們對(duì)會(huì)員的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心。2022 年，愛奇藝在會(huì)員運(yùn)營(yíng)、會(huì)員銷售以及用戶規(guī)模等方面不斷積累，目前已經(jīng)顯現(xiàn)出健康的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在 2022 年第四季度，愛奇藝的會(huì)員規(guī)模已經(jīng)突破過(guò)去兩年多的過(guò)渡區(qū)間。因此，我們對(duì)會(huì)員規(guī)模在 2023 年的持續(xù)增長(zhǎng)保持樂觀。
在 2022 年 12 月底，愛奇藝的會(huì)員數(shù)已經(jīng)接近 1.2 億。得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，開年后我們的會(huì)員增長(zhǎng)持續(xù)維持在高位，并且一直在增長(zhǎng)。此外，愛奇藝會(huì)員的結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，年卡、大屏?xí)T增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，這也有助于提升平臺(tái)會(huì)員的粘性和長(zhǎng)期變現(xiàn)能力。
至于會(huì)員規(guī)模的天花板。長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)員規(guī)模的天花板取決于消費(fèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的人口數(shù)、家庭數(shù)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。目前來(lái)看，視頻會(huì)員數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)、家庭數(shù)相比，還有非常大的增長(zhǎng)空間。未來(lái)，會(huì)員業(yè)務(wù)在用戶直銷、渠道銷售這兩個(gè)市場(chǎng)都具有良好的前景：在直銷市場(chǎng)。視頻會(huì)員已經(jīng)成為用戶的剛需；在渠道銷售市場(chǎng)，視頻會(huì)員也已經(jīng)成為電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融等合作伙伴最青睞的權(quán)益產(chǎn)品。
最后，我們相信隨著愛奇藝內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升，必定會(huì)帶來(lái)會(huì)員付費(fèi)意愿的增強(qiáng)以及整體變現(xiàn)能力的提升。
標(biāo)簽：
