環(huán)球新動態(tài)：電商平臺“年貨節(jié)”啟動 來看看有啥新玩法
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12月26日以來，各個電商平臺先后開啟了年貨節(jié)的促銷節(jié)奏。今年的年貨節(jié)，各平臺有什么新玩法?哪些活動比較實惠?本報記者進行了梳理。
與往年相比，今年的年貨節(jié)被譽為“最簡單的一屆年貨節(jié)”。不少電商平臺摒棄滿減的繁瑣規(guī)則，回歸至簡的一件即可立減直降的優(yōu)惠規(guī)則。此外，對物流與服務體驗的強調也貫穿年貨節(jié)始終，送貨上門正在成為電商平臺的共識。
天貓率先公布了活動的節(jié)奏與規(guī)則，天貓“年貨節(jié)”從12月27日開啟預熱，活動預計延續(xù)至2023年1月4日。今年，淘寶、天貓的年貨節(jié)首次取消跨店滿減的玩法，變成官方直降立減5%-15%。比如，淘寶上某商品原價為100元，詳情頁中顯示該商品可“官方立減15%”，消費者在年貨節(jié)期間購買該商品只需支付85元，相當于享受了85折的優(yōu)惠。
同樣采取無需滿減湊單、一件商品即可立減規(guī)則的電商平臺還有唯品會。唯品會年貨節(jié)于12月29日早10點正式開啟，延續(xù)至2023年1月21日(除夕)早10點。其間，在1月3日晚8點至6日早10點、1月13日晚8點至16日早10點，將開啟兩輪限量爆款活動，平臺將聯(lián)合5000+知名品牌提供數(shù)萬款爆款商品滿足消費者采辦年貨的需要。
京東則把“戰(zhàn)線”拉長，從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日，34天超長待機。將年貨節(jié)劃分為“預熱期、臘八跨年期、場景期、小年期、春節(jié)也送貨期”五個時期，并且還開啟了每滿300元減40元和每滿1000元減60元兩個檔位的跨店滿減促銷，分別提供不同的優(yōu)惠和玩法，還有限時紅包雨、優(yōu)惠券、總價促銷、京豆等多重權益的疊加使用。
12月28日，抖音電商正式開啟“抖音好物年貨節(jié)”，推出跨店每滿150元減20元、商城消費券、家鄉(xiāng)年貨會場、農(nóng)特產(chǎn)年貨直播間等活動，至來年1月7日結束。通過平臺資金補貼，抖音商城年貨節(jié)首頁和相關重點直播間將推出滿200—20、滿300—40、滿500—70三種面額消費券，活動期內累計限領3張。
此外，拼多多百億補貼依舊盛行，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等創(chuàng)新消費模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費者的年貨需求。
業(yè)內相關人士表示，優(yōu)惠規(guī)則簡化、物流服務升級或將帶動年貨節(jié)銷售的爆發(fā)，疊加消費者在春節(jié)前后對于傳統(tǒng)文化的關注，國貨品牌、國潮商品將會在年貨節(jié)中迎來銷量爆發(fā)。
