根治違法廣告要雙處罰
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原標(biāo)題：根治違法廣告要雙處罰
近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，演員潘某代言違法保健品廣告，被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元，罰款約25.8萬(wàn)元。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，潘某以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的行為，違反了廣告法規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明，構(gòu)成違法代言廣告行為。
演員接拍廣告無(wú)可厚非，但一切都應(yīng)按廣告法的規(guī)定行事。潘某在此次接拍的保健食品廣告中作推薦、證明，構(gòu)成了違法代言廣告，因此對(duì)他的處罰是合法合理的。
一些演員在接拍廣告中為了體現(xiàn)想要的廣告效果而違反相關(guān)法律規(guī)定，雖然與其本身不知法或者知法犯法不無(wú)關(guān)系，但也很大程度上是出于對(duì)廣告主的屈從。因?yàn)閺V告主是出錢的一方，由誰(shuí)代言廣告的決定權(quán)在他們手上，作為演員自然希望與廣告主保持長(zhǎng)久的合作關(guān)系。因此一些廣告主會(huì)將自己的意愿強(qiáng)加在演員身上，以獲得商業(yè)利益的最大化。
還有一些廣告主本身就想打“擦邊球”。他們將廣告設(shè)計(jì)成節(jié)目的形式，一些人尤其是老年人卻當(dāng)成普通節(jié)目收看，他們認(rèn)為“節(jié)目”就是國(guó)家發(fā)布的信息，是值得無(wú)條件相信的。顯然，這樣的“節(jié)目”都是那些廣告主挖空心思設(shè)計(jì)出來(lái)的。
由此可見(jiàn)，違法廣告的出現(xiàn)其實(shí)來(lái)自于兩個(gè)方面，一方面是演員，他們負(fù)責(zé)出力，另一方面就是廣告主，他們負(fù)責(zé)出錢，也負(fù)責(zé)給違法廣告出謀劃策。表面上看是演員在演，而背后卻是廣告主在導(dǎo)演。
因此，要根治違法廣告不僅要處罰演員，同時(shí)也要處罰廣告主，既要使演員感受到法律的威嚴(yán)，也要使產(chǎn)品廠家領(lǐng)受法律的制裁。如此才能摘除違法廣告的深層病灶。（馬進(jìn)彪）
