東方甄選首次投資農(nóng)產(chǎn)品上游企業(yè) 背后下了怎樣一盤(pán)棋？
東方甄選進(jìn)一步擴(kuò)大自營(yíng)品版圖。
1月31日，東方甄選宣布將投資1752萬(wàn)元，用于自營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建，增強(qiáng)供應(yīng)鏈端把控能力。該工廠位于河南焦作，占地1.4萬(wàn)平方米。這也是東方甄選數(shù)月前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，首個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。
東方甄選稱(chēng)，此次擴(kuò)建工廠生產(chǎn)的烤腸，是目前東方甄選銷(xiāo)量最高的自營(yíng)品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選已推出三款自營(yíng)烤腸，售出244.8萬(wàn)單，超34萬(wàn)人回購(gòu)。
(相關(guān)資料圖)
目前，東方甄選已與自營(yíng)烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司，公司名稱(chēng)未披露。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現(xiàn)金出資，資金主要用于生產(chǎn)車(chē)間建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等。
工廠擴(kuò)建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬(wàn)噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。
東方甄選自營(yíng)合作有供應(yīng)商與成立合資公司兩種方式。
供應(yīng)商中，祖名股份(003030.SZ)1月28日在互動(dòng)平臺(tái)表示，其與東方甄選合作近半年，主要為其代工鮮榨玉米汁，目前訂單量穩(wěn)定，不排除開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的可能。果麥文化(301052.SZ)1月17日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司與東方甄選存在合作關(guān)系。
新東方在線(01797.HK)曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)表示，將推出更多不同產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品，東方甄選擬通過(guò)入股投資優(yōu)秀供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商加大投入在研發(fā)、先進(jìn)生產(chǎn)線、原材料控制能力等，通過(guò)投入更多資源，提升自營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料質(zhì)量、工藝等。
自營(yíng)產(chǎn)品一直是東方甄選的戰(zhàn)略重點(diǎn)。東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品主要聚焦農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質(zhì)量和高性價(jià)比。自2022年4月首次推出自營(yíng)產(chǎn)品后，截至2022年11月底，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品達(dá)65種，含黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓原漿等。
該公司透露，除自營(yíng)烤腸外，意大利面、南美白蝦等自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售均突破120萬(wàn)單，堅(jiān)果禮盒、五常稻香米等10款自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)單。在抖音垂類(lèi)榜單中，東方甄選多款自營(yíng)產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)首位。
區(qū)別于其他直播間，東方甄選更側(cè)重自營(yíng)品帶貨，也是其成功的關(guān)鍵。
自營(yíng)品毛利相對(duì)更高，東方甄選的直播服務(wù)毛利率高達(dá)42.46%，而A股直播電商龍頭遙望科技(002291.SZ)的社交電商服務(wù)毛利率僅為26.39%，后者主要賣(mài)知名品牌商品。
新東方在線2023財(cái)年上半年(6月1日-11月30日)營(yíng)收20.83億元，同比增長(zhǎng)263.23%；凈利潤(rùn)5.85億元，同比增長(zhǎng)207.59%。其中，東方甄選直播電商分部期內(nèi)營(yíng)收17.66億元，自營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收超10億元，占比超65%。
發(fā)展至今，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理成為東方甄選面臨的一大挑戰(zhàn)。去年9月，東方甄選深陷“6元玉米價(jià)格爭(zhēng)議風(fēng)波”，去中間商模式是否能助農(nóng)也引發(fā)爭(zhēng)議。
河北農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授，中國(guó)人民大學(xué)食品安全治理協(xié)同創(chuàng)新中心研究員孫娟娟曾撰文指出，無(wú)論是進(jìn)入線下還是線上市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)依舊是農(nóng)戶們的需求。因此，“助農(nóng)”首先體現(xiàn)在為農(nóng)產(chǎn)品入市提供信息技術(shù)支持，產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，農(nóng)民由此增收。
“東方甄選的助農(nóng)是選擇性的，只有提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的農(nóng)戶才能獲得基于東方甄選的市場(chǎng)激勵(lì)，東方甄選因此獲得的消費(fèi)信賴(lài)，也能強(qiáng)化其作為渠道乃至經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)力量，進(jìn)而形成供銷(xiāo)的良性循環(huán)?！睂O娟娟表示。
1月31日收盤(pán)，新東方在線報(bào)63.8港元/股，跌3.26%，總市值642.41億港元。
（文章來(lái)源：界面新聞）
標(biāo)簽： 東方甄選
