工人日報社評丨打造地方文旅名片離不開“天時地利人和”
【工人日報社評】
原標(biāo)題：打造地方文旅名片離不開“天時地利人和”
工人日報-中工網(wǎng)評論員 吳迪
【資料圖】
文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)某種程度上也是講好中國歷史文化故事、講好民間傳統(tǒng)故事的探索和創(chuàng)新?；谧陨愍氂械奈幕蚺c歷史底蘊，找到具有鮮明本地特色的文旅發(fā)展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來更高水準(zhǔn)的文化休閑體驗，給地方經(jīng)濟社會發(fā)展帶來強勁動力。
據(jù)1月29日《每日經(jīng)濟新聞》等媒體報道，陜西西安大唐不夜城在今年春節(jié)期間再次成為文旅界的“頂流”，讓慕名而來的游客大呼過癮，給當(dāng)?shù)匚穆孟M市場帶來巨大活力。近來，伴隨著大唐不夜城的成功，多地也開始取經(jīng)，各地的“不夜城”因借鑒模仿程度不同，人氣和實際效果出現(xiàn)較大差異。
有的地方以大唐不夜城為模板打造的本地版“不夜城”，短期內(nèi)收到了不錯的效果，比如，今年春節(jié)假期，“長江不夜城”“青州不夜城”等人流量單日可達數(shù)萬人，持續(xù)登上當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)社交平臺熱銷榜、人氣榜。同時，有的地方走上“拿來主義”的老路，照搬個別項目，建造幾座仿古建筑，然后招商入駐美食攤，最終東施效顰，人氣寥寥。
實事求是地說，啟動文旅項目、開發(fā)旅游市場，各地都很心切，但保持良好發(fā)展態(tài)勢的并不多。從大唐不夜城數(shù)次沖上熱搜的有關(guān)報道看，其一路走來可謂“天時地利人和”。首先是獨特的歷史文化積淀優(yōu)勢，讓西安這座城市可以依托深厚的文化資源，開發(fā)出其他地方難以比擬的文化IP。其次，專業(yè)的投資運作方，用約二十年時間、數(shù)十億元投資，深耕一個文旅產(chǎn)業(yè)園，建筑、文化、美食、演藝、零售等通盤考量，一體化發(fā)展，讓文旅開發(fā)事半功倍。還有，創(chuàng)新貫穿發(fā)展過程，步行街“一步一景”、沉浸式體驗旅游項目等為景區(qū)注入持久活力。此外，短視頻時代的流量引導(dǎo)也是其火爆原因之一。而不收門票、靠人氣帶動消費等商業(yè)模式，符合現(xiàn)代商業(yè)邏輯和人們的消費心理，形成口碑效應(yīng)。
近年來，不少文化和旅游資源豐富的地方都在努力打造自身的文旅產(chǎn)業(yè)品牌形象，一些相對較成熟的范例也印證了“基于本土、忠于文化、敢于創(chuàng)新”的路子具有強勁的生命力。比如東北地區(qū)的“冰雪經(jīng)濟圈”，從靜態(tài)的冰雪世界景觀到集吃喝游樂于一體的滑雪中心，再到依托冰雪資源發(fā)展起來的運動人才培訓(xùn)、冰雪運動裝備生產(chǎn)等經(jīng)濟形態(tài)，實現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”。再如江浙地區(qū)一些兼具歷史文化積淀、特殊地理樣貌和地方經(jīng)濟基礎(chǔ)的小鎮(zhèn)，在“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)中獨具一格，為縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展、區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護、解決本土居民就業(yè)等方面提供了諸多智慧樣本。
為打造地方文旅名片，一些地方也曾走過彎路、付出一定代價。尤其對于后來的借鑒學(xué)習(xí)者，不能停留于簡單復(fù)制一兩個景點的層面。要知道，借鑒的精髓在于“化其形而取其神”——看到熱鬧背后的智慧，看到布局背后的思路。
文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)某種程度上也是講好中國歷史文化故事、講好民間傳統(tǒng)故事的探索和創(chuàng)新。我國歷史悠久，很多地方都有自己的文化特色，可以講述自己的歷史、文化故事。重要的是如何將歷史文化與旅游開發(fā)深度融合。無論是近期熱播的一部電視劇帶出“一部劇喚醒一座城”的熱鬧，還是此前河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》等富含傳統(tǒng)元素的節(jié)目“出圈”，都為打造獨特文旅IP提供了共同的思路——找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新表達，讓文化“活”起來。
基于自身獨有的文化基因與歷史底蘊，找到具有鮮明本地特色的文旅發(fā)展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來更高水準(zhǔn)的文化休閑體驗，給地方經(jīng)濟社會發(fā)展帶來強勁動力。
