一“吒”難求！《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此火爆？
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《哪吒之魔童鬧?！房诒⑵狈?ldquo;雙高”，其周邊產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧，電影衍生品市場發(fā)展隨之受到各界關(guān)注。專家表示，哪吒電影周邊產(chǎn)品的成功表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，市場應(yīng)抓住基于文化自覺自信的社會(huì)情緒，做好“后電影”的全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至今天18時(shí)29分，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房已突破94億元，成為中國影史首部票房達(dá)到90億元的電影。
春節(jié)檔上映至今，《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄，討論熱度持續(xù)高漲。與此同時(shí)，其周邊產(chǎn)品也持續(xù)熱銷，《哪吒2》系列鑰匙扣、造型桶、Topper杯、亞克力色紙、手辦盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩愛好者追捧。記者了解到，不少熱門商品已售罄或需長時(shí)間預(yù)售，有的商品發(fā)貨時(shí)間已排至6月底。
《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此熱銷？電影衍生品市場如何更好承接消費(fèi)者熱情？未來如何進(jìn)一步撬動(dòng)“后電影”全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)？記者就此進(jìn)行了采訪。
電影周邊產(chǎn)品一“吒”難求
挑眉、歪嘴笑的“戰(zhàn)斗哪吒”，牽手敖丙并肩破鼎的“牽手哪吒”……在社交媒體上，不同造型、材質(zhì)、類別的《哪吒2》周邊產(chǎn)品被網(wǎng)友討論得熱火朝天。網(wǎng)購平臺(tái)上，相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度居高不下。數(shù)據(jù)顯示，有平臺(tái)日均搜索增長超10萬人次，授權(quán)周邊產(chǎn)品銷售額已突破5000萬元。
“看電影后上頭了，不僅喜歡哪吒和敖丙，也覺得敖丙他爸很帥，石磯娘娘、虎子、太乙真人都很可愛。”除了主角，電影里的配角周邊產(chǎn)品也聚集了較高人氣。為進(jìn)一步了解人物故事，還有很多人選擇購買電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親繪的《哪吒·三界往事》繪本。記者在網(wǎng)購平臺(tái)看到，目前，該繪本已經(jīng)斷銷，發(fā)貨時(shí)間延遲到4月中旬前。
在某電商平臺(tái)，泡泡瑪特旗艦店《哪吒2》盲盒位列熱銷榜第1名。泡泡瑪特工作人員告訴記者，春節(jié)假期以來，隨著電影熱度走高，與電影同步面市的潮玩手辦很快在各渠道售罄。目前，熱銷的《哪吒2》天生羈絆系列手辦預(yù)售發(fā)貨時(shí)間已排到6月底。
一家盲盒店鋪顯示，敖丙鑰匙扣和哪吒騎豬爆米花桶相關(guān)掛件銷量超過1000件，目前該店鋪《哪吒2》相關(guān)周邊產(chǎn)品大多處于缺貨狀態(tài)，鑰匙扣、Topper杯、發(fā)箍、帆布包等產(chǎn)品預(yù)計(jì)3月中下旬才有貨。店鋪工作人員表示，“預(yù)售情況超出預(yù)期”。
《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此火爆？中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧分析，該電影憑借精彩的劇情、震撼的特效，贏得了觀眾的高度評(píng)價(jià)，成為現(xiàn)象級(jí)作品，讓觀眾對(duì)角色產(chǎn)生情感投射和共鳴，進(jìn)而激發(fā)出對(duì)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。
“此外，電影和知名品牌聯(lián)名開發(fā)周邊產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用限量版設(shè)計(jì)，增加了產(chǎn)品的稀缺性和收藏價(jià)值，激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。”鄭寧說，短視頻、影評(píng)、開箱測評(píng)等內(nèi)容的二次傳播，使得相關(guān)商品具備了“社交貨幣”屬性，推動(dòng)其成為話題消費(fèi)品。
全天候電影文創(chuàng)開發(fā)流程有待完善
亮眼的市場表現(xiàn)背后，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上的創(chuàng)新和品質(zhì)追求。
據(jù)泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《哪吒2》天生羈絆系列手辦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，追求深度還原電影中的人物和故事。為確保設(shè)計(jì)方向與電影內(nèi)容統(tǒng)一，設(shè)計(jì)方與版權(quán)方經(jīng)過多次討論和頭腦風(fēng)暴，還對(duì)《哪吒2》中角色受到大眾喜愛的原因進(jìn)行了深度調(diào)研。
“產(chǎn)品力是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。”泡泡瑪特工作人員表示，這套手辦整體開發(fā)過程歷時(shí)一年半，單是盲盒產(chǎn)品的2D設(shè)計(jì)就耗費(fèi)了三四個(gè)月的時(shí)間。此次聯(lián)名產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面，也做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型和組合，受到消費(fèi)者認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《哪吒2》周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了國產(chǎn)IP衍生品開發(fā)從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容深耕”，進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的融合潛力。
隨著電影周邊產(chǎn)品持續(xù)受熱捧，原價(jià)69元的隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場溢價(jià)已達(dá)到400元以上，導(dǎo)演簽名海報(bào)賣到近300元。有的商家抓住商機(jī)，制作售賣電影相關(guān)周邊產(chǎn)品，以次充好。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，二手市場溢價(jià)現(xiàn)象可能是真實(shí)交易，但不排除一些商家營造熱度。
“《哪吒2》火了后，相關(guān)毛絨玩具、盲盒等周邊產(chǎn)品能很快推出，相關(guān)品牌合作也及時(shí)跟上，體現(xiàn)了國內(nèi)電影在周邊產(chǎn)品開發(fā)方面逐步形成完整體系。”魏鵬舉表示，但從產(chǎn)品溢價(jià)以及出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的情況看，市場供應(yīng)還無法很好滿足需求，全天候的電影文創(chuàng)開發(fā)流程仍未形成，專業(yè)化程度有待提升。
做好“后電影”全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
《哪吒2》周邊產(chǎn)品的熱銷，顯示出電影衍生品市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，依托電影開發(fā)周邊產(chǎn)品逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的熱門賽道，發(fā)展空間廣闊。
“《哪吒2》電影和周邊產(chǎn)品的成功，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一些啟示：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，要抓住基于文化自覺自信的社會(huì)情緒，做好‘后電影’的全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”魏鵬舉表示。
魏鵬舉建議，哪吒系列可以與中國神話系列組合，形成完整的故事體系和形象體系，還可以考慮將產(chǎn)品研發(fā)思路延伸至數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
鄭寧表示，從文化市場層面來看，《哪吒2》電影與周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于推動(dòng)形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也將吸引更多人才投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從文化影響力層面來看，《哪吒2》進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)文化的影響力，讓更多人了解和喜愛中國文化，提升了文化自信。
為引導(dǎo)《哪吒2》周邊產(chǎn)品市場良性發(fā)展，鄭寧建議，市場監(jiān)管等部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，打擊哄抬價(jià)格、產(chǎn)品以次充好等行為，規(guī)范市場秩序；品牌方和生產(chǎn)方應(yīng)根據(jù)市場需求，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃，增加產(chǎn)品供給，緩解供需矛盾。
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