呼喚實(shí)力派躍上流量巔峰 將流量引流到更有價(jià)值的高地
8月6日，新浪微博發(fā)布了“明星勢(shì)力榜”下線公告，并稱會(huì)對(duì)其進(jìn)行多維度改造升級(jí)。網(wǎng)友為之叫好的同時(shí)，許多人也表達(dá)了憂慮：如果不改變“唯數(shù)據(jù)論”的排行方式，微博方面承諾的“新榜單”是否依然會(huì)帶偏非理性的粉絲?
網(wǎng)友的憂慮不無道理。此前，包括新浪微博在內(nèi)，不少圍繞“飯圈”行為而設(shè)計(jì)的App都在專項(xiàng)打擊的震懾下有所收斂。但正如微博的“明星勢(shì)力榜”在2019年關(guān)閉“鮮花榜”后依然存在無限制購(gòu)買會(huì)員以獲得額外加權(quán)等“隱藏玩法”，怎樣避免“打地鼠”式的整治難題，成為各界頗為關(guān)心的問題。
對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授張志華認(rèn)為，只有從根本上改變目前對(duì)于偶像明星失焦的評(píng)價(jià)體系，才能有效引導(dǎo)“飯圈”守牢價(jià)值底線。“任何藝人的評(píng)價(jià)體系，都應(yīng)當(dāng)是德與藝的雙重標(biāo)準(zhǔn)。德為先、藝為重，欲從藝、先立德。商業(yè)價(jià)值應(yīng)當(dāng)是在德與藝達(dá)標(biāo)之后，才能擁有的附加值。”
什么樣的偶像市場(chǎng)生態(tài)，孕育什么樣的“飯圈”文化。如何建立一個(gè)符合核心價(jià)值觀的多元健康的偶像評(píng)價(jià)體系，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拋向偶像產(chǎn)業(yè)的思考;要引導(dǎo)“飯圈”向陽(yáng)而生，必先守牢評(píng)價(jià)體系的價(jià)值底線。
對(duì)流量與銷量的重度依賴，已讓數(shù)據(jù)幻象遮蔽了“飯圈”
在微博、豆瓣小組等“飯圈”集聚的平臺(tái)上搜索“實(shí)績(jī)”，藝人的作品、獲獎(jiǎng)情況有之，商業(yè)價(jià)值亦有之。甚至，偶像明星的每一次雜志電子刊銷量、每一次音樂電子專輯銷量、每一期的人氣榜單排名，都會(huì)被其粉絲做成“戰(zhàn)報(bào)”的模樣昭告網(wǎng)絡(luò)。
專家指出，目前，針對(duì)偶像尤其是選秀類綜藝出道、養(yǎng)成系經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)的“愛豆”評(píng)價(jià)指標(biāo)過分單一，對(duì)流量與銷量的重度依賴，已讓數(shù)據(jù)幻象遮蔽了“飯圈”。張志華說：“當(dāng)游戲規(guī)則默認(rèn)‘數(shù)據(jù)’為王，粉絲會(huì)以此為明確目標(biāo)，想方設(shè)法維持‘繁榮’。”這樣一來，追星的青少年投入超乎常理的時(shí)間與金錢，只為堆砌出漂亮的數(shù)據(jù)去“供養(yǎng)”那些并非德才兼?zhèn)涞牧髁棵餍恰?/p>
此次“吳亦凡事件”直接暴露出偶像評(píng)價(jià)體系失焦的極大危害。在與之相關(guān)的群組、超話被關(guān)閉之前，吳亦凡在各個(gè)平臺(tái)名目繁多的榜單上都屬“頭部陣營(yíng)”，他的音樂電子專輯銷量不僅曾在國(guó)內(nèi)榜單上被粉絲“刷”到前排，還一度“稱霸”海外平臺(tái)。正因?yàn)獒槍?duì)偶像的評(píng)價(jià)體系失焦，一些經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生誤把流量與銷量當(dāng)成最大的傍身財(cái)富，罔顧德與藝的修煉。明明德行不佳、藝能不精、學(xué)業(yè)不堪，僅靠著“數(shù)據(jù)漂亮”“粉絲能買”就橫行市場(chǎng)。試問，如此“偶像”怎可能對(duì)其粉絲群體形成正向垂范?
讓主流價(jià)值觀的取向，決定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)流向
越來越多人意識(shí)到，只有擺脫“數(shù)據(jù)崇拜”的單一標(biāo)準(zhǔn)，偶像與“飯圈”才可能真正回歸以德與藝為追求的理想生態(tài)。但具體的重塑與糾偏，尚需偶像本身、平臺(tái)方、輿論等多方面共同努力。
作為“飯圈”追逐的對(duì)象，偶像明星首先要遵紀(jì)守法、嚴(yán)于律己，以品德與藝能博取粉絲的喜愛。面對(duì)青少年粉絲群體，學(xué)校與家庭教育需要不斷引導(dǎo)青少年樹立正確偶像觀，強(qiáng)化青少年對(duì)不良粉絲文化危害的認(rèn)識(shí)。各大相關(guān)平臺(tái)、社交媒體更需要營(yíng)造風(fēng)清氣正的評(píng)價(jià)導(dǎo)向，讓正能量輿論成為所有平臺(tái)的真正“頂流”。
不過，人們?cè)谂u(píng)虛浮數(shù)據(jù)、呼喚實(shí)力派躍上流量巔峰的同時(shí)，也有專家提醒，“要透過數(shù)據(jù)的表象看問題本質(zhì)”。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說：“必須注意，即便全新評(píng)價(jià)體系中納入了德、藝等重要指標(biāo)，可能最終仍會(huì)以數(shù)字、等級(jí)等量化方式呈現(xiàn)到大眾面前。數(shù)據(jù)本身不自帶價(jià)值立場(chǎng)和道德立場(chǎng)，但運(yùn)用和推薦數(shù)據(jù)的人，可以有鮮明的價(jià)值取向、道德觀念。”在他看來，真正將偶像評(píng)價(jià)體系帶上正軌的“方向盤”，在乎相關(guān)平臺(tái)方擁有怎樣的動(dòng)機(jī)和德行。
上海政法學(xué)院教授章友德也認(rèn)為，對(duì)于“飯圈”中的青少年，亟需由平臺(tái)方運(yùn)用規(guī)則、算法推薦等手段，將流量引流到更有價(jià)值的高地。“倘若某天的超話榜單、熱搜榜單、明星榜單上，位列前排的是英雄、科學(xué)家、德藝雙馨、社會(huì)正能量話題，那才是一個(gè)健康的評(píng)價(jià)體系奏效了。”在這方面，各社交媒體、各手機(jī)軟件、各視頻平臺(tái)都責(zé)無旁貸，都可以有所作為。
記者：王彥
