【世界獨(dú)家】網(wǎng)紅泡面桶被炒至1999元：警惕被建構(gòu)的消費(fèi)主義陷阱
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網(wǎng)紅泡面桶被炒至1999元：警惕被建構(gòu)的消費(fèi)主義陷阱
日前，深圳最大的山姆旗艦店（前海店）開(kāi)業(yè)，限量售賣(mài)一款名為“合味道泡面桶”的商品。該網(wǎng)紅巨型泡面桶一天僅限50個(gè)購(gòu)買(mǎi)名額，首天開(kāi)售15分鐘即賣(mài)完。在二手平臺(tái)上，此泡面桶甚至被炒至1999元。（7月2日 每日經(jīng)濟(jì)新聞）
據(jù)悉，該“合味道泡面桶”是前海山姆店獨(dú)家特供商品，內(nèi)部一共有3層，含24個(gè)小桶裝泡面。除去外包裝設(shè)計(jì)較為新穎，為加大型且印有“限量版”的巨無(wú)霸泡面桶，拆開(kāi)包裝后的小桶泡面與普通泡面并無(wú)太大區(qū)別。那么，為何消費(fèi)者會(huì)如此瘋狂地去搶購(gòu)山姆“網(wǎng)紅泡面桶”？
依筆者拙見(jiàn)，除了表面上追求商品新興潮流與滿(mǎn)足自我消費(fèi)需求外，最根本的原因是消費(fèi)者與商家之間的聯(lián)系與博弈，而作為消費(fèi)者的他們?cè)缫严萑搿氨唤?gòu)”的新型消費(fèi)主義陷阱當(dāng)中。從對(duì)商業(yè)邏輯與策略的觀察中我們不難發(fā)現(xiàn)，商家首先通過(guò)對(duì)普通商品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與整合，美化“泡面桶”商品的包裝，將其塑造成為品牌“特供”，賦予各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)元素，貼以“限量””斷貨”的標(biāo)簽，與受眾追求新鮮感的消費(fèi)心理相契合，以激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。
隨后，在初步確定受眾群體后，商家在社交媒體中大肆展開(kāi)商業(yè)推廣，擴(kuò)大商品廣告?zhèn)鞑シ秶?。并利用媒體中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”如自媒體博主、廣告商等宣傳造勢(shì)，由粉絲經(jīng)濟(jì)流量徹底帶動(dòng)更大規(guī)模的受眾參與此次“商品瘋搶”活動(dòng)，在消費(fèi)者分享、交流、傳播、消費(fèi)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)循環(huán)并從中獲利。在這場(chǎng)商品買(mǎi)賣(mài)“競(jìng)賽”中，商家從商品包裝、推廣宣傳、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷投入，最大化刺激受眾的消費(fèi)需求與欲望，當(dāng)受眾不自知地深陷消費(fèi)主義狂歡時(shí)，消費(fèi)者便在不知不覺(jué)中“一敗涂地”了。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者很難完全不被鋪天蓋地的廣告宣傳與商業(yè)推廣所影響。我們能做的是盡可能不落入以社交媒體傳播為“催化劑”的新型消費(fèi)主義陷阱中，認(rèn)清商家為謀取利益而“建構(gòu)”消費(fèi)流量與商品吸引力的現(xiàn)實(shí)，觀照自我實(shí)際生活，不要被消費(fèi)主義裹挾。一方面，要樹(shù)立正確消費(fèi)觀，理清自己的消費(fèi)目的，深入了解自己的日常確切需求，分析所需商品是否具備實(shí)用價(jià)值或情感價(jià)值，在此基礎(chǔ)上克制自己不良消費(fèi)欲望，合理、理智消費(fèi)，拒絕不良價(jià)值觀，如過(guò)度消費(fèi)、超前消費(fèi)。另一方面，在使用社交媒體時(shí)，不要喪失自我辨別信息的能力，切忌盲目一味從眾，避免陷入媒體“營(yíng)銷(xiāo)—吸引注意力—消費(fèi)”的循環(huán)中，才能在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中消費(fèi)自己真正所需要的產(chǎn)品，抵制消費(fèi)主義陷阱。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)實(shí)力提升的當(dāng)下，商家在商品營(yíng)銷(xiāo)推廣方面“屢出奇招”，消費(fèi)者難免會(huì)被品牌傳播話術(shù)或“限量款”等商品特質(zhì)所吸引，但是須認(rèn)清自己的真實(shí)消費(fèi)水平、時(shí)刻保持理智消費(fèi)。若放任自我落入商家精心構(gòu)建的新型消費(fèi)陷阱中，盲目從眾消費(fèi)而被一次次“掏空錢(qián)包”，最后受害的往往還是我們消費(fèi)者自己。（郭泳蘭）
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